這是一位在織裡加工童裝的女工的自述，她表示，他們夫妻一直在織裡某童裝廠做加工，但該廠今年生意較差，他們夫妻近期已經好幾天沒有活幹，出門也找不到招加工廠的，糾結要不要早點回家過年。若接下去幾天都沒活幹,打算把機器賣了，離開織裡。

下面的評論也是一片唉聲歎氣

織裡作為中國童裝城，是全國最大的童裝批發基地，年産量達到4.5億件，從織裡童裝我們或許能透視目前中國整個童裝市場的現狀。

近年來，童裝品牌倒閉不在少數：2017年，網絡童裝第一品牌綠盒子宣布破産；2019年，北美知名連鎖童裝店Gymboree（金寶貝）宣布結業......就連街上的童裝店都在不斷地換門頭。

一位做了好幾年童裝的老闆娘就表示“童裝店其實看着光鮮亮麗，實則亞曆山大，童裝都要一手拿，但小童的衣服沒有中大童的好賣，因此每次斷碼清倉基本都是小童尺碼。但童裝現在跟大人衣服一樣，每年都有不同的流行樣式，壓箱底明年再賣根本不現實。身邊童裝店鋪有的一年一換老闆，壓力真的很大。”

一家做多年童裝面料的貿易商也談到：“今年童裝需求真的減少了，一般來說，童裝面料其實與成人服裝面料沒有區别，隻是在印染、後整理方面要求高很多，但是童裝面料暗含較多毛利，利潤空間足，2016年的時候童裝面料暢銷。但今年，童裝面料需求大幅減少，訂單量縮減了将近30%！”

同時，有數據指出，2019年10月全國重點大型零售企業童裝零售額同比下降1.2%，降幅相比上年同期收窄了2.6個百分點；零售量同比下降4.1%，降幅相比上年同期收窄了5.8個百分點。

相比于成人服裝市場來說，童裝行業規模小，可以說是整個服裝行業的衍生品，但是也不難看出，目前童裝行業也逐漸進入了“瓶頸期”。這究竟是為什麼呢？

壹

新生兒出生數量逐年減少，需求萎縮

2016年二胎政策開放，新生兒出生數量達到了10年來的峰值，無數商人瞄準先機，開始進軍童裝行業，自2016年開始，我國的童裝市場就開始迅速發展，速度一直領先于男裝與女裝，且增速差距逐漸呈現擴大态勢。

但随後幾年，出生數量就開始減少，但童裝行業的規模卻依舊在擴大。今年雖還沒至年底，但11月中旬統計出來的數據在1016萬左右，至年底，大概在1300萬左右，相比去年，大幅減少了200萬人口！供需失衡下，童裝行業開始遭遇“滑鐵盧”。

貳

經濟大環境不景氣，消費者經濟水平有限

2019年，全球貿易環境不穩，經濟增速放緩，居民收入水平有所下降，消費能力自然也有所下降。而童裝并不像奶粉、尿不濕一樣是生活必需品，作為消耗品，有錢可以多買幾件，沒錢可以少買幾件，以前買價位高的現在可以買價位低的，以前買低價位的，現在甚至可以買街邊攤。在經濟環境不景氣的情況下，收入不高，物價卻沒有下降，對童裝的需求自然不會高，這也加劇了童裝行業的萎靡。

2019年前三季度居民人均消費支出及構成

叁

童裝行業同質化競争嚴重

中國成人裝市場的增長空間因市場逐步成熟而縮小，商家都渴望在小朋友身上挖掘出更多的商機。在他們看來，現在童裝行業正處于從藍海向紅海的過渡階段，要抓緊機會。

但是，近年來，童裝行業的同質化現象越來越明顯。以淘寶上網紅女裝店為例，銷量較好、經營多年的女裝店已經擁有了完整且成熟的服裝設計團隊，他們基本都會利用自己已有的銷售渠道，開始創立自主童裝品牌，而多數童裝的設計樣式又基本屬于成人設計的縮小版，成人樣式尚且差不多，更别說隻是附屬品的童裝了。

而現在作為消費主力軍的80、90後父母除重視童裝款式之外，也注重童裝的質量，因此，線上線下的童裝大同小異。童裝市場的蛋糕就這麼大，做的人多了，競争自然就激烈了。

随着需求的不斷萎縮，想要在童裝行業的這片“紅海”分得一杯羹，也是非常不容易的。當然，今年不僅是童裝，男裝、女裝行業均不理想，在臨近年末的時間節點裡，對服裝行業來說是去庫存的一個好機會，但市場人士對明年的行情并不看好，明年不管是紡織業還是服裝業，或許都不好過......

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