将恐龍模型搬進商場、舉辦兒童跳蚤市場、引入輕探險樂園項目⋯⋯親子場景成為暑期商場的一道風景線。近期包括凱德MALL·大峽谷、北京荟聚、華熙LIVE·五棵松等多個北京商場主打“親子牌”，五花八門的活動吸引了衆多小觀衆流連忘返。

實際上，目前親子類兒童業态是購物中心向家庭消費轉型的重中之重，不僅能夠延長客群消費時間，還能有效引流，極具發展潛力。

科普主題展寓教于樂

在商場的綠植掩映中，“藏着”一些時而擺尾、時而點頭的“大家夥”。在凱德MALL·大峽谷一樓中庭，高度超過9米的粉色恐龍骨架置身于峽谷森林和“粉色海灘”之中。在其他樓層的峽谷森林深處，還隐藏着霸王龍、牛龍、三角龍、迅猛龍等8隻恐龍模型。

“趁今天有時間帶孩子來商場逛逛，正巧碰到了這個恐龍主題展，孩子們覺得很是新奇有趣，看得舍不得離開。”在凱德MALL·大峽谷，一位家長對新京報記者說。

凱德MALL·大峽谷的恐龍模型。新京報記者 鄭明珠 攝

目前，中科院古脊椎動物與古人類研究所中國古動物館推出的自然科學類科普特展“奇妙的進化之旅”正在凱德MALL·大峽谷一樓中庭展開，免費向公衆開放，将一直持續到8月30日。本展以化石展品、知識展闆、專業講解等寓教于樂的方式，呈現億萬年來脊椎動物進化史的脈絡和節點。凱德MALL·大峽谷現場工作人員介紹，孩子們在這裡不僅可以看到各種恐龍模型，而且還能學到許多自然科學知識。一位小觀衆說，他本身就對恐龍方面的知識有興趣，很開心這次能更加詳細地了解。

凱德MALL·大峽谷，家長正在為孩子拍照。新京報記者 鄭明珠 攝

親子活動為商場注入活力

适逢暑期，北京多個商場都推出了親子主題活動。其中，北京荟聚室内市集舉行了一場兒童跳蚤市場活動，邀請孩子們來到現場售賣或交換商品，同時推出了主要面向親子的“叢林燈光節”。銀泰百貨大紅門店近期推出優酷IP小浪樂賓線下活動、樂刻健身全民運動等互動活動。

華熙LIVE·五棵松相關負責人介紹，商場輕探險樂園近期又開了4個新項目，驚險刺激的互動自行車、樂趣無窮的回旋滑索、美輪美奂的花海秋千、燒腦有趣的迷宮，非常适合親子一起參與。朝陽合生彙則聯合商戶推出了有關兒童主題樂園、滑雪培訓、兒童學習商品的優惠券。此外，包括世紀金源在内的多個北京商場也都推出了親子主題的市集活動。

多種多樣的親子活動豐富了商場業态的同時，也為商場注入了諸多活力。新京報記者了解到，7月1日至8月14日，銀泰百貨大紅門店客流同比增長130%，童裝品類銷售同比增長120%。截至目前，凱德MALL·大峽谷客流同比提升33%，銷售額同比提升45%，華熙LIVE·五棵松親子單日客流達到1萬左右。

構建全新消費語境

“凱德MALL·大峽谷周邊3公裡常住人口超過90萬，有孩家庭占比達52%，其中孩子0-6歲占比51%，6-13歲占比42%。”凱德MALL·大峽谷相關負責人對新京報記者說，基于年輕一代消費者核心需求升級等因素，構建了一個新的消費語境，無論是近來大熱的露營、騎行等新興活動，還是早已成為消費者逛街驅動力的社交、約會、打卡、遛娃，實則都代表了人們更需要的是讓精神層面的追求得以落地，在平凡日常中也能找到樂趣、釋放壓力、放松身心。

據了解，凱德MALL·大峽谷未來将持續深耕“品質家庭型消費”，構建具有“1 2”“1 4”虹吸效應的品質家庭客群全産業消費鍊條，在家庭聚餐、親子互動、兒童零售、辣媽潮爸周邊方向發力，并借助凱德星會員體系、數據資源體系等，以數字化技術賦能實體商業體驗感受的全面提升。

新京報記者 鄭明珠

編輯 王琳

校對 楊許麗

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