我們為什麼要學習經濟學？

為什麼說經濟學基礎知識是職場人士的必備技能？

在日本東京大學教授本科生和研究生經濟學課程20餘年的井堀利宏，一直緻力于讓學生們理解經濟上的知識，并告訴他們如何在工作中學以緻用。

我們學習經濟學的目的是什麼呢？井堀利宏覺得，經濟學與經營管理學不同，其研究的是整個國際的經濟活動。經濟學研究的不是一個企業或者一個消費者的經濟活動和水平，而是使用微觀經濟學和宏觀經濟學來預測一個國家的經濟動向。

那我們為什麼要了解整個國家的經濟動向呢？ 這是因為政策、國際形勢、經濟繁榮或蕭條等會大大改變企業和消費者經濟活動的立場。

通過細分市場和對特定領域制定策略進行市場研究，對于提高企業利潤也非常重要。政府的财政金融政策和國際形勢變化會導緻國際交易的變化，也會很容易引起微觀經濟波動。

經濟學是職場人士最起碼的必備知識素養，有沒有學過經濟學其實差别很大。

ISBN：978-7-5046-9131-6

作者：[日]井堀利宏 著 于蓉蓉 譯

定價：49.00元

出版時間：2021.9

出版社：中國科學技術出版社

井堀利宏在《30天學習經濟學》一書中，介紹了商務人士必須掌握的經濟學基礎。作者分别從微觀經濟學及宏觀經濟學兩個方面進行解說，從“什麼是經濟學”開始說到目前“經濟的諸多問題”，書中将日常生活中會遇到的經濟原理，通過漫畫的形式呈現給讀者。此外，本書新奇之處在于，為了幫助讀者理解經濟新聞中所講經濟學知識及現象，讀者每天閱讀本書後可以在圖書上配備的進度管理表上檢查自己的理解度。每天15分鐘就能完成一個項目，30天就能高效掌握經濟學入門知識，是一本好玩的經濟學讀物。

淺談經濟學史

盡管“經濟學”在現代社會中是必不可少的，但它并沒有多久遠的曆史，最古老的經濟學理論源于被稱為經濟學之父的亞當·斯密（Adam Smith，1723—1790）于1776 年發表的《國富論》。此後，許多學者才開始研究經濟學的這些基本概念。

而在1890年，阿爾弗雷德·馬歇爾（Alfred Marshall，1842—1924）的《經濟學原理》将價格理論發展為局部均衡理論，這對實際經濟政策起到了至關重要的作用。

到了19世紀後半葉，經濟學發展成一般均衡理論。裡昂·瓦爾拉斯（Léon Walras，1834—1910）在他的《純粹經濟學要義》中提出，交換理論、生産理論、資本形成理論、流通理論是相互依存的，這為微觀經濟學構建了理論模型基礎。

0世紀，微觀經濟學成為許多經濟學家的研究主題，包括維爾弗雷多·帕累托（Vifredo Pareto，1848—1923）、約翰希克斯（John Hicks，1904—1989）、肯尼思·J. 阿羅（Kenneth J. Arrow，1921—2017）和羅拉爾·德布魯（Gerard Debreu，1927—2004），并确立了可以進行精确分析的分類。而宏觀經濟學起源于1936年，凱恩斯在19世紀30年代美國經濟大蕭條期間發表的《通論》，成為美國經濟重建的推動力。此後，此類研究繼續進行，成了經濟學的基礎分類。

美國芝加哥大學的研究小組“芝加哥學派”的米爾頓·弗裡德曼（Milton Friedman，1912—2006）證明了微觀經濟學在政策上是有效的，而“新古典派經濟學”強調凱恩斯學派所忽略的微觀最優行動。20世紀80年代，經濟學領域出現了“博弈論”，這也成了現代經濟學中必不可少的分析方法。

消費的兩極化是如何發生的？

如今在日本，零售商的業績已經出現了兩極分化，大企業的利潤大幅下降，而一些公司的營業利潤卻大大增加。産生這種情況的原因是存在沖突的消費者需求，例如“價格敏感的消費者”和“更注重質量的消費者”等。

這種兩極化代表了消費者的兩極化。換句話來說，收入和資産增加的富人對奢侈品的需求增加，而收入和資産沒有增加的人對廉價商品的消費會增加。當然，由于喜歡低價的消費者衆多，應該有可能通過降低價格來吸引顧客，但是按照行業來看，售賣食品和衣物的綜合百貨商店往往會遇到困難。這些商店通過批量訂購降低了成本，并在全國範圍内實現了低價售賣。但是，随着消費者的品位變得越來越零碎化、成熟化和老齡化，他們的需求更加多樣化，所以可能不再選擇這類百貨商店進行消費。

許多消費者不僅重視價格低廉，而且還重視商品質量，即使商品價格有點貴，隻要他們對質量滿意，也會購買。這也導緻收入沒有增長的個人消費者的消費行為兩極分化，購買價格稍貴但具有吸引力的商品的選擇限制了其他商品的購買（排他效應），“因為想要攢錢買喜歡的商品，所以其他商品隻買必需品。”

需求的多樣化極大地擴大了消費者的選擇範圍，因此想要對所有日本人提供有吸引力的高價商品是很困難的。在這種情況下，隻有能夠瞄準并滿足消費者需求的公司才能盈利。

什麼是代表家庭利益的“消費者剩餘”？在什麼是信息不對稱？什麼是凱恩斯主義經濟學？日本人為什麼擺脫不了過勞？本書将基本且常用的經濟學常識做成了每天用15分鐘就能學會的小專題，可以幫助我們帶着問題解讀經濟學。

插圖×術語解釋×專欄内容，幫助更多經濟學小白理解專業知識

權威日語翻譯

為了方便讀者更好地理解和消化經濟學的基礎知識，編輯邀請了曾為日本前首相鸠山由紀夫先生做過口譯和筆譯的于蓉蓉來做本書翻譯。于蓉蓉是中國人民大學書報資料中心學術編輯，在日本留學7年，取得東京農業大學農業經濟學博士學位，翻譯過多種圖書，為東盟博覽會分會場做過口譯。

簡單易懂的經濟學常識，快打開這本書，速速學習吧！

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