中國有句古話，甯犯天條，不犯衆怒，然而最近勞斯萊斯卻被衆人吐槽，勞斯萊斯究竟做了什麼？會被衆人吐槽到關閉WB評論的地步？甚至連王思聰都出來發表觀點了，結果這個事件還上了熱門，事情是這樣的，聽我一一給您道來，您來評評理。

前段時間，勞斯萊斯找網紅晚晚林翰夫妻拍了勞斯萊斯推廣視頻，結果被衆多網友吐槽，後來勞斯萊斯認識到事情不妙，所以把視頻下線了，同時連WB評論也關閉了。評論沒有關閉之前，王思聰說：突然感覺RR很LOW，以後不會買了。王思聰這樣評價會得到大家的認可嗎？要知道，王思聰可是資深勞斯萊斯車主。

我們先來看看超過12萬人的投票，7.3萬人認為LOW，也就是說，過大半的人都是直接支持王思聰的，按照票數，不知道晚晚林翰是誰排在第二位，這是間接支持王思聰的觀點，你想啊，很多網友都不認識這對夫妻，你說這廣告LOW嗎？隻有少數人不支持王思聰觀點。雖說晚晚和林翰是網絡紅人，但是還沒有到家喻戶曉的地步，不得不說勞斯萊斯找網紅翻車了。那麼另一個問題來了，勞斯萊斯錯在哪裡了呢？

勞斯萊斯的錯誤在于忽視了自己的定位和品味。勞斯萊斯是全球頂級豪車，帝王級車型，既然是全球頂級豪車，注定屬于少數人，所以保持神秘感和距離感很重要。很多人之所以選擇勞斯萊斯是因為它的定位和品味，什麼樣的人才是勞斯萊斯的客戶呢？

勞斯萊斯的客戶非富即貴，很多人之所以買勞斯萊斯就是因為它能代表一種身份。網紅和勞斯萊斯的屬性相沖突，網紅是網絡紅人的意思，即擁有衆多粉絲。說到網紅，很多人想到才藝表演和搞怪等内容，同時網紅也是流量的代名詞，然而勞斯萊斯并不是流量産品，因為它高昂的售價注定屬于少數人。

廣告講究精準，廣告學有一句話，過半的廣告都是無用的，比如：你昨天看了10個廣告，你記住了幾個？如果你隻記住1個，那麼其它9個就白打了。什麼叫精準廣告？我天天坐公交車上班，一個月3000元，你給我推薦勞斯萊斯？你認為我能買得起嗎？你應該給我推薦方便面，或者附近哪個超市又打折了，這才是我關心的問題，不過從另外一個角度來說，我要感謝你，因為你看得起我，認為我以後能買得起，謝謝鼓勵。從廣告學的角度來說，勞斯萊斯找網紅有失水準，因為真正的客戶反感了，連網友都看不下去了。其實好的廣告是攻心為上，比如上世紀80年代勞斯萊斯的廣告就很用心，一張圖片，足以說明一切。好的内容應該投對地方，勞斯萊斯的客戶是非富即貴，這些人經常出現在哪裡？答案很簡單：機場、五星級酒店、高檔會所、博物館、藝術長廊、高檔餐廳等場所，如果在這些地方投放廣告，相對精準，因為他們不是目标客戶就是潛在客戶。如果勞斯萊斯到鄉鎮刷牆體廣告，你感覺合适嗎？

在這個流量為王的時代，即便是勞斯萊斯也要認清自己，誰才是你的客戶。不是人人都買得起勞斯萊斯，要賣給小老闆就不要做大老闆的生意，要想賺大老闆的錢，就不要做小老闆的生意，魚和熊掌不可兼得，這是勞斯萊斯，不是山寨老年樂。

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