在準備年貨和新春禮物的過程中，過年的氣氛一點點濃了起來。原本打算去銀行換點新鈔給孩子們包壓歲錢的黃大媽，忽然改變了主意。她在銀行網點等候時，看到一款如意金錢的宣傳單，這是一枚用純金打造的“銅錢”，價格不到300元。“這個寓意好，又能收藏，給300元現金小孩子一轉眼就花掉了。”

記者發現，這個節點，主打賀歲牌的黃金産品成了衆多銀行的熱賣産品。與往年相比，今年的賀歲金産品品種更為豐富，尤其是幾百元到千元左右的産品更多了。這些設計和價格更貼近普通老百姓的賀歲産品，成為眼下貴金屬市場的寵兒。

賀歲金産品節前紮堆上市

從各大銀行的貴金屬專櫃，到各珠寶品牌的貴金屬專櫃，以及各大金店、錢币專營店，這段時間賣得最火的無疑是賀歲題材的黃金産品。

“萌萌哒”的喜羊羊金鈔、傳統寓意的賀歲金錢、各種規格的羊年生肖金條，品類繁多的賀歲主題貴金屬在各家銀行紮堆上櫃。

工行浙江省分行營業部結算業務部的陳孜俊告訴記者，從1月下旬以來，賀歲題材的金産品特别旺銷。該行在如意金錢、羊年生肖金條、羊年賀歲金鈔之外，還重磅推出了龍鳳傳家金銀套裝。在交通銀行上櫃銷售的，除了該行自己的品牌金條沃德生肖金條外，還有羊年金鈔以及本月剛剛上市的“交銀通寶”。浦發銀行推出了四款主打産品，分别為吉祥金币珍藏賀歲紅包，3D硬金搭配施華洛世奇水晶的“吉羊金靈”、“福羊旺運”生肖挂墜以及一款生肖金鈔。

經曆了十年的大漲後，現貨黃金在2013年下跌了28%，2014年黃金跌幅縮窄，全年最低報價1132.07美元/盎司，最終收盤價1184.36美元/盎司，年度下跌2.25%。進入2015年後，在各國央行集體放水的背景下，市場避險情緒上升，黃金價格也有比較顯著的上漲。

“消費者的普遍心理都是買漲不買跌，金價最近上漲明顯，反而助推了年底的這波消費行情。”交通銀行浙江省分行個金部相關負責人告訴記者，跟平常相比，最近一個月該行的貴金屬産品銷量猛增了三到四倍。

記者了解到，交行因平時一直在推沃德品牌的貴金屬産品，年底的銷量占比還不算誇張。有些銀行全年的貴金屬産品銷量幾乎就集中在了歲末年初這段時間。

在各大黃金品牌專櫃中，賀歲系列也同樣占據了重要位置。在武林銀泰店的中國黃金專櫃，最受歡迎的“金羊賀歲”系列金條已經斷貨，現在預定也要25天後才能拿到手。“羊年大吉”“金羊傳世”兩個系列的金條因價格更高，銷售相對緩慢，目前還有現貨。980元一張的羊年金鈔也格外暢銷，目前店内隻剩十張。

單價低的産品走俏市場

記者走訪市場發現，率先賣斷貨的，往往是那些單價較低的賀歲金産品。工行的如意金錢是用純金打造的“銅錢”，單枚重3克，分為福祿壽喜四款，目前單枚價格不到900元。“這輪旺季開始前，每款如意金錢都準備了幾千個，一個月不到的時間，福字款的已經脫銷過一次，喜字款隻剩幾十個，其他兩款也所剩不多。”陳孜俊說，除了如意金錢特别好賣外，千元左右的羊年金鈔也很受歡迎，此外5克重的羊年金條也賣掉了幾千條，目前已經斷貨。

交行浙江省分行個金部上述人士告訴記者，該行剛剛推出的“交銀通寶”一上櫃就表現不俗，這是一枚5克重、成色99.99的金錢，定價1888元，上周末推出了1688元的特價。“全國限量3萬套，我估計兩三天就能賣完。”

記者從浦發銀行了解到，該行主打的四款産品定價均在幾百元到千餘元的區間。如特别熱銷的吉祥金币珍藏賀歲紅包，由1／20盎司熊貓金币搭配羊年賀歲銀章組成，售價僅為788元。

大部分銀行推出的羊年金鈔為2克重，價格均在千元左右。而建行推出的“喜羊羊與灰太狼壓歲金鈔”，重量1克，價格僅為500多元，其親民的價格受到不少老百姓的歡迎。

“從今年的銷售情況來看，大單子不多見，單位采購送禮的明顯少了，但是老百姓的大衆消費很旺盛。”杭州某家股份制商業銀行分管貴金屬銷售的負責人告訴記者，有的是長輩買來送小孩子的，有的是親朋好友之間互相饋贈的，正是這些需求導緻了金鈔金币的旺銷。

生肖金産品更适宜收藏

賀歲金市場熱鬧非凡，面對亂花漸欲迷人眼的各色産品，消費者該如何挑選？對此，銀行理财專家提醒，主打賀歲概念的生肖金産品，更适宜收藏而非投資。因為這類産品的工藝比較複雜精美，其“溢價”也較高。

同樣是一根金條，設計精美的賀歲金條因其成本較高，在金價之外的“溢價”可能達到20—30元/克。由于目前國内黃金市場的回購渠道不暢，加上手續費較高，回購時必須扣除高昂的手續費用，在金價本身沒有大幅上漲的情況下很難獲利。

正因為賀歲金産品的高溢價水平使得它并不适合投資，更适合收藏，尤其是其帶有一定的生肖特征的賀歲金條。尤其是那些特定的全國限量發行的生肖金條，其價格上漲空間較大。而那些沒有限量的賀歲金産品，體現的則是貴金屬本身保值、增值的功能。

上述理财專家提醒，從收藏的角度來看，一款産品出身是否“正統”非常重要。目前，有關金産品的權威發行方有中國金币總公司等老牌國字号企業，鑄造廠也以國家造币廠等為主，此類正規廠家推出的産品在質量上更加可靠，産品銷售往往也更為火爆。此外，一些銀行機構也有自己的貴金屬品牌，相對于一些商業機構來說，銀行的出品也相對更有保障。

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