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yeezy是什麼牌子的商标

生活更新时间:2024-11-28 02:28:39

提及 Yeezy，大多數人想到的可能是「侃爺」Kanye West 和椰子鞋（Yeezy Boost），作為球鞋市場中價格漲幅最大的的球鞋之一，Yeezy 創造了一個又一個新的紀錄。

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▲Red October Air Yeezy 2 曾以 1640 萬美元的價格成交

更特别的是 Yeezy 和 Supreme 等常見時尚潮牌不同，無論是和 Adidas 還是耐克合作推出的産品，大多都是展示聯名品牌而非自己的 Logo，可見侃爺對自家設計的信心。

不過這一情況可能要改變了，侃爺打算今年為 Yeezy 推出一個新 Logo，消息一出很快引起了不少讨論。

其中讨論度最高要屬「抄襲」事件，Yeezy 新 Logo 和超市品牌沃爾瑪的 Logo 有點像，甚至于最近沃爾瑪直接把 Yeezy 告上了法庭，兩家正式對簿公堂了。

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▲左為 Yeezy 新 Logo，右為沃爾瑪 Logo，你覺得像嗎？

「抄襲」還是相似

一切還要從去年侃爺和 Gap 的合作推出的 Yeezy 服飾品牌開始說起，和 Yeezy 鞋不一樣的是雙方合作的服飾品牌并非立足于高端，而是更偏向大衆。

據 Yeezy 品牌設計工作室，他們将以親民的價格，為男士、女士及兒童提供現代、精緻的基礎款，随着雙方合作的消息公布，各大社交媒體上瞬間被「不用搶破頭，人人買得起的 Yeezy 要來了」這樣的言論席卷。

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另一方面，沃爾瑪認為兩個相似的 Logo 容易讓人誤以為兩者有一定聯系，尤其是 Yeezy 新 Logo 出現在包裝袋、廣告牌上時。

Yeezy Season 1 采用了時尚服飾行業少見的弱化 Logo 風格，衣服并沒有加上一個巨大的、辨識度極高的 Logo，最終銷售結果也算不上很好，椰子鞋能很快賣完，但服飾卻沒有。

或許是為了解決這一問題，宣布與 GAP 合作後，侃爺就計劃為 Yeezy 品牌推出一個新 Logo，今年 5 月份左右有媒體報道了新 Logo 的造型，很快沃爾瑪就注意到了，并向美國專利及商标局提出了抗議，最近兩家甚至因此對簿公堂，你來我往互不相讓。

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▲圖片來自：sneakerfreaker

早在 2007 年，沃爾瑪就已經用上了現在我們經常經常看到的花火圖案 Logo，Yeezy 的新 Logo 則是由 8 根虛線組成的花型 Logo，兩者在結構上确實有些相似。

但在 Yeezy 看來虛線的造型和數量更多的虛線，明明和沃爾瑪 Logo 有着極大的差别，普通人根本不會将兩者混為一談，也不會影響沃爾瑪的 Logo。

沃爾瑪并不這麼想，在它看來 Yeezy 的新 Logo 和自家 Logo 很像，更重要的是 Yeezy 是一個複雜多變的品牌，侃爺作為獲得過 21 座格萊美獎杯的說唱歌手，本身就自帶流量屬性，他本人和 Yeezy 都曾是大品牌的聯名對象。

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也就是說除了和 GAP 合作，Yeezy 的新 Logo 還有可能通過聯名的方式出現在各種地方，成為沃爾瑪的競争對手，影響沃爾瑪 Logo 的辨識度。

另一方面，沃爾瑪認為兩個相似的 Logo 容易讓人誤以為兩者有一定聯系，尤其是 Yeezy 新 Logo 出現在包裝袋、廣告牌上時。

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兩家各有各的理由，究竟 Yeezy 的新 Logo 算不算抄襲，可能還要第三方機構美國專利及商标局來決斷，不過這種商标 Logo 糾紛往往容易拖很久，就算其中一家敗訴仍然可以選擇繼續上訴，也因此部分公司遇到這種情況都采取了和解調整的方式。

實際上這種 Logo 相似的抄襲争議并不少見，大公司們的 Logo 越來越像了。

愛彼迎在 2014 年發布的 Logo 和科技公司 Automation Anywhere 的 Logo 很像，最終兩家商議之後 Automation Anywhere 更換了 Logo。

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▲ 從左至右分别為愛彼迎 Logo，Automation Anywhere 曾經的 Logo 和現在使用的 Logo

事情并沒有就此結束，2019 年美國百貨公司西爾斯推出的新 Logo 又和愛彼迎 Logo 相似，隻不過這次兩家都沒有調整 Logo。

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▲西爾斯百貨新 Logo

為什麼大公司們的 Logo 越長越像

如果你有觀察過，想必會發現科技公司們或多或少都有更換 Logo 的經曆，而且越換越像了，Google、Spotify、Pinterest 等都是案例。

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▲上為舊款，下為新款

這背後是科技公司們高速發展，部分傳統公司 10 年才能完成的事情，科技公司可能隻要一年，Google 等公司超高的發展速度也意味着它們面對的用戶量在飛快地增長。

當面對的群體量快速增長，面對人群發生變化後，為了适應不同人的喜好以及更加精準地傳達公司壯大後的狀态，科技公司們往往需要更換新的 Logo，而環境的變化又促使它們在設計呈現 Logo 時做出相似的選擇。

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互聯網改造生活的同時，也改變了我們周邊的環境，屏幕增加就是一個明顯的變化，作為信息呈現的物理媒介，它以手機、電腦、戶外廣告大屏等多種方式包圍着我們。

信息傳遞的速度和豐富度都獲得了極大地增長，信息量暴增乃至過載的結果就是人們耐心降低，一段視頻前幾秒不夠吸引就會被刷走，一篇文章打開看完第一段就關掉的情況太常見了。

更快、更精準成為了 Logo 設計的要求之一。

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在這種情況下，扁平化、簡潔圖标的優勢就體現出來了，Siegel Gale 設計公司的創意總監 Howard Belk 認為，改用更簡化的 Logo 是大公司追求簡潔直接交互方式的表現：

他們想要一緻性極高的品牌形象，一套緊密相連的體驗、形象和調性。當他們在審視 app、網站或是交互界面的設計時，會盡量将其簡化。

這樣一來，他們就會逐漸将 Logo 裡更獨特的細節去掉。

以 Google 的無襯線字體 Logo 為例，當去掉襯線字體粗細不一的筆畫細節後，人們的注意力會回到内容本身，也就是 Google 字本身和它标志性的四個顔色，Logo 變得更簡單了，但傳遞的信息更準确了，人們看到這個文字甚至藍紅黃綠四種顔色時就會想起 Google。

這很符合現代環境，在盡量短的時間内看一眼，就能很好地辨别出 Logo，同時這種風格在手機、電腦、視頻、紙質刊物、廣告牌等内容媒介上的呈現通用性更強，足夠簡單往往也意味着容易排版，人們看起來也會很清晰。

這樣一來大家設計 Logo 的規則越來越相似，都是扁平化的抽象符号或是無襯線字體。

▲沃爾瑪和 Yeezy 的文字 Logo 都采用了無襯線字體

扁平化、加粗中性無襯線字體的設計風格甚至已經成為了主流的标志，科技領域的 Google、Airbnb，時尚領域的 Burberry 等都是案例。

小衆公司經過快速發展成為主流公司時，往往會選擇更換 Logo 以面向更廣闊的受衆，而傳播環境的變化又導緻大公司們選擇更精簡、通用性更強的扁平化或無襯線字體字體 Logo，再加上大公司對于自身主流地位的标榜，Logo 設計呈現也就越來越相似了。
相似的設計規則，讓後來者越來越難「做」出一個好 Logo
毫無疑問的是 Logo 是品牌定義中重要的一環，它既是品牌傳播重要的物料，同時也随着品牌的發展和傳播不斷深化，這正是許多簡單甚至單調的 Logo 能向人們傳達複雜含義的原因。

人們看到的不僅僅是 Logo，更是一家公司産品、文化、服務帶給人們的深刻印象。

▲ 圖片來自：Vox

現在讓人們瘋狂追求的耐克「鈎」Logo，最初并沒有受到甲方公司耐克的鐘意，甚至于隻給設計師 35 美元設計費，人們喜愛的不僅是鈎 Logo，更是對于耐克産品和文化的喜愛，是一次愛屋及烏。

在整個傳播過程中，大公司在無意間創造了新的競争優勢，相比中小型公司大公司在宣傳範圍、宣傳體量、宣傳類型上均具備優勢，産品乃至定制字體等營銷方式都會強化一家公司在人們心裡的印象，這些都會反哺到 Logo 上。

▲之前十分火爆的可口可樂在乎字體

然而在扁平化的設計潮流下，大家都在用抽象符号乃至一套相似的規則設計 Logo，這也就難免造成 Logo 相似，後來的中小型公司在設計 Logo 時既要遵循簡約、精确傳達的規則，又要避免和大公司 Logo 相似，設計和表達的難度在不斷提升。

畢竟一旦 Logo 相似，人們看到中小型公司的新 Logo，反而會想起大公司的産品，甚至于還有可能要背上「抄襲」的罵名，被大公司一紙訴狀告上法庭。

同時，趨向統一的設計風格和規則，讓各家公司 Logo 越來越相似的同時，也加重了普通人的辨别難度。
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