【中國生活消費網】2022年的開學季，作為文具行業的領軍企業，得力以“開學選得力 學習更得力”為主題開啟開學季系列活動，力圖通過年輕的品牌内容、覆蓋不同場景和年齡層的系列産品，依托線上線下的創新營銷，與學生及家長人群精準鍊接溝通。其中，得力在抖音平台展開的楊瀾和王源雙代言人《新學期那些事》的直播，在Z世代的消費者中掀起了一輪得力文具的關注和好評熱潮，讓我們看到了得力文具在年輕消費者人群中的品牌影響力，也從另一方面展現了得力從産品創新到營銷推廣，持續構建與年輕消費者的溝通，深化得力品牌在年輕化上的不斷突破和發展。

得力對産品進行不斷創新和研發，更契合年輕消費者需求作為全球知名的文創科技型企業，得力不僅擁有業内首個國家級企業技術中心，而且還構建了具有國際視野和行業領先水平的設計研發團隊，在東京、首爾、斯圖加特、上海、武漢等地建立了創新研究院。得益于此，得力的設計研發實力傲視同侪，能夠更好地洞察和解決消費者的痛點，走在行業前沿，引領行業發展。背靠得力集團在研發和設計上的實力和積累，基于對年輕消費者痛點的洞察，得力在産品上進行了不斷創新。在本次開學季上，得力推出益智教學、學習矯姿、電動文具、學習護眼、時尚辦公等多個場景下滿足不同年齡層的學習用品，備受家長和學生喜愛。例如得力暢銷的馬克筆，采用粗細雙頭設計可以滿足不同的繪畫需求；方形的筆身設計，不易滑落；采用可水洗科學配方讓沾染的墨汁易清洗；優質墨水，安全無味。小小的一支筆通過了歐盟安全标準檢測、出入境檢驗檢疫技術中心檢測等多項權威标準檢測。再如得力為6～12歲學生打造的電動文具套裝，矯姿鉛筆、電動橡皮擦、電動卷刀筆、桌面清潔器等，通過創新的設計和技術的運用，或是為文具增添了新的功能，尤其是創造更為健康、清潔的環境；或是讓文具用起來更為省力、簡單易操作，效果更為突出。同時，文具的造型設計和配色方面也更加新潮、時尚。每一個細節的設計和創新的技術運用都體現了得力對用戶痛點的洞察，也彰顯了得力強大的産品研發、設計和技術實力。

聚焦年輕消費者線上線下共同玩轉開學季，得力文具實現品效聯動本次得力“開學選得力 學習更得力”開學季營銷線上線下齊發力。線下3000家特賣會和10000家開學季落地門店參與開學季的專區主題活動。線下推廣上得力在核心城市采取立體式投放覆蓋。在地鐵核心的人群主幹道，在沈陽、成都、武漢、廣州等多個城市的公交站台和電梯樓宇投放開學病毒視頻和廣告，覆蓋當地的核心校區，讓得力開學季的店面推廣活動精準觸達廣大學生和家長群體。同時聯動王源粉絲後援會，開展粉絲後援探店、達人探店等活動，為線下門店引流，有效促進門店銷售的提升，以及渠道和終端推廣的信心。

線上方面，得力聚焦微博、朋友圈、小紅書、抖音、B站等年輕朋友聚集的陣地。一方面依托微博、朋友圈廣告、抖音和B站信息流，制造傳播的熱點和話題，引發熱烈讨論。另一方面，在小紅書、抖音等平台開展開學好物種草。圍繞9大學習場景10多個核心品類在新媒體陣地上不斷進行的熱點話題打造和好物種草，讓營銷推廣可以精準、快速地觸達年輕消費者，建立品牌心智。與此同時，這些熱點和好物種草，以及代言人粉絲的溝通都向得力京東品類日、天貓大牌日、抖音818、拼多多等平台引流，豐富和擴大了各平台的用戶池，讓站外投放資源形成站内銷售轉化，大大地提高了線上平台的用戶銷售轉化。楊瀾和王源雙代言人在抖音上進行《新學期那些事》的直播，便是得力在線上平台的一次可圈可點的品效聯動舉措。線上線下共同玩轉開學季，品牌和産品營銷推廣精準引流，助推銷售，得力文具實現了品效聯動。

從代言人到IP聯名，得力持續加碼品牌年輕化窺一斑而知全豹，從得力開學季的産品創新和系列營銷舉措，不難看出得力對年輕消費者的看重，對品牌年輕化的重視。而得力在代言人的選擇到系列IP聯名的推廣上，更直觀展現了得力正在加碼品牌年輕化的戰略。在品牌定位和調性的打造和傳遞上，代言人一直是一個十分重要的載體。合适的代言人可以為品牌形象的塑造帶來顯著的标簽效應。2021年得力邀請年輕有活力，在廣大學生群體中擁有極大号召力和影響力的王源成為品牌代言人，成為與Z世代群體溝通的強大媒介和橋梁，賦予了得力文具品牌年輕、潮流、時尚的品牌調性。與此同時，得力近年來持續開展IP聯名，如哈利·波特、DC正義聯盟、中國航天、汪汪隊立大功、音樂公主愛美莉等。借助潮流IP的影響力和鮮活的卡通形象，得力也在持續拉近與年輕消費者的溝通，讓得力文具的産品和品牌形象更加時尚，更具活力。依托産品的不斷創新，線上線下主題活動推廣的不斷發力，再配以從品牌代言人到聯名IP的帶來的品牌刷新，得力文具為越來越多的年輕消費者所喜愛，同時獲得了超高的口碑評價。目前，得力集團以品牌化、智能化、B2B，國際化四大戰略為發展動力新引擎，其中品牌化的一個核心便是面向Z世代，開啟品牌煥新，讓品牌保持年輕化。得力文具是得力集團旗下學生文具品牌，作為得力業務的重要組成部分，同時面向的用戶更是最年輕的學生群體，在實現品牌煥新和年輕化方面，毋庸置疑承擔着重要的角色。近年來，得力文具從産品到營銷推廣，持續創新和建立與年輕消費者的鍊接和溝通，有效地推動了品牌的年輕化。相信，未來得力将會受到越來越多年輕消費者的喜愛，品牌年輕、時尚和潮流的标簽也會越來越突出。

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