天貓雙11交易額5403億元

2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。去年天貓有360個新品牌成為行業第一，今年行業第一的清單上品牌增加了2倍以上，其中，雙11第一波期間，未卡、每日黑巧、缤兔、Other stories等90個品牌，連續3年持續“霸榜”，蟬聯細分行業第一。

京東雙11累計下單金額3491億元

截至11月11日23:59，京東11.11累計下單金額超3491億元，創造了新的紀錄。31個品牌銷售破10億，Apple破百億；超500萬農戶實現增收；43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數量同比增長超4倍；京東物流綠色供應鍊共減碳2.6萬噸，使用循環包裝1135萬次。

喜茶并購飲品品牌野萃山

近日，新式茶飲品牌野萃山關聯公司深圳市豪麟餐飲有限公司發生工商變更，新增聶雲宸為董事長、喜茶（深圳）企業管理有限責任公司等為股東。信息顯示，喜茶當前持有其60％的股份，為第一大股東。近期喜茶動作不斷，此前消研所（微信公衆号ID：trendmakers）報道過喜茶曾投資WAT雞尾酒、咖啡品牌Seesaw、茶飲品牌和気桃桃等。（更多相關閱讀《新咖啡内卷：喜茶入股的Seesaw才更像“中國版星巴克”？》）

北歐植物基品牌future krop進擊中國市場

11月5日，Mille集團旗下全新高端植物基品牌future krop植未來亮相第四屆中國進博會，正式進入中國市場。future krop此次首推咖啡大師燕麥飲，專注在全球推廣更營養、更健康、更天然的乳制品及植物基産品。

泡泡瑪特入駐迪士尼小鎮

11月6日，潮玩品牌泡泡瑪特劇場店入駐迪士尼小鎮，店内圍繞Molly、Dimoo等明星産品IP，以紅色為主色調，打造劇本創作區、排練區、表演區及後台區等的完整的童話劇場。

星巴克中國開首家「非遺文化體驗店」

11月10日，星巴克中國首家「非遺文化體驗店」星巴克臻選北京華貿店正式開業。星巴克與貴州省黔東南丹寨縣的蠟染合作社開展合作，推出星巴克首個蠟染藝術主題吧台。同時，「非遺星空間」首次亮相，将在此展示更多非遺藝術品。非遺文化體驗店的推出，是星巴克深耕中國市場，并積極實踐「社區向善」發展願景的又一次創新與探索。

上海第2家茑屋書店開幕

11月12日，茑屋書店上海2号店正式對外營業，書店位于前灘太古裡石區4樓屋頂，基于前灘太古裡「Wellness」理念，以「Wellness Community」為核心理念打造全新店鋪，追求将空間・風景・人・功能聚集、讓心靈得到充實。

資生堂推出口服美容品牌INRYU

近日，資生堂宣布将推出全新口服美容品牌Inryu。旗下産品采用「管壁營養體技術」，可修複并強韌肌底毛細血管網，加強營養輸送。據悉，Inryu将于2022年1月在日本資生堂專賣店銷售，明年3月在電子商務平台上推出。

手打檸檬茶飲品牌「檸季」上海開店

11月11日，手動檸檬茶飲品牌檸季宣布将于上海開新店。新店位于上海龍之夢購物公園，将于11月14日至19日開始試營業，20日正式開業，屆時也将推出上海限定飲品與上海周邊。

茶顔悅色今年第三次集中臨時閉店

11月10日，茶顔悅色回應此次臨時閉店稱，最近集中臨時閉店，是茶顔悅色今年第三次集中臨時閉店，第一次是“年初的就地過年”，第二次是“七月底疫情反複”。本次長沙有七八十家臨時閉店為疫情下的經營調整，并稱去浏陽、開株洲、嶽陽，拓武漢，為茶顔面對疫情的自救。

海底撈将關停300家左右經營未達預期門店

11月5日，海底撈表示，将于今年12月31日前逐步關停300家左右經營未達預期門店，其中部分門店将暫時休整、擇機重開，休整周期最長不超過兩年。此次關停門店不裁員，将妥善安置涉及門店的員工及管理層。海底撈官博顯示，部分門店經營未達預期主要是由公司2019年制定的快速擴張策略導緻的。

小紅書完成新一輪融資

近日，小紅書完成新一輪5億美元融資，由淡馬錫和騰訊領投，阿裡、天圖投資、元生資本等老股東跟投，本輪融資以老股東增持為主，投後估值高達200億美元。

耐克投資13億建創新中心

11月6日，耐克進博會上宣布，耐克在中國的創新中心——耐克數字技術（深圳）有限公司，将于今年底在深圳正式啟用。該中心位于深圳南山區，投資總額達13億人民币，将重點打造涉及人工智能、數據倉儲、數字平台、電子支付以及機器學習等領域的創新技術和數據能力，讓耐克在中國與消費者建立更深入的連接。

鴻星爾克在商丘注冊新公司，注冊資本1億元人民币

11月8日，鴻星爾克成立鴻星爾克（商丘）實業有限公司成立，注冊資本1億元人民币，經營範圍包括鞋制造、服裝制造、服飾研發、新材料技術研發、體育用品及器材零售、房地産開發經營等。對此，鴻星爾克回應稱暫無房地産開發計劃，此舉是為了建廠，仍将堅持以鞋服生産制造相關實業為主。

宜家回應漲價計劃

11月6日，宜家中國針對此前宜家首席财務官馬丁-範達姆（Martin van Dam）透露的2022年提高産品價格計劃回應，稱與許多其他零售商一樣，受全球航運中斷的影響，宜家在供貨和供應方面面臨一些挑戰，未來将繼續盡最大努力，盡可能地保持價格穩定——但全球航運狀況在未來幾個月可能帶來的影響很難預測。

可持續時尚電商胖虎三裡屯旗艦店正式開業

11月10日，胖虎三裡屯旗艦店正式開業，以「時尚蛻變，永續經典」為主題，遵循可循環的時尚理念。門店内陳列兩百餘個高端品牌的上萬件商品，每一件商品成色均在95新以上，由中國檢驗集團檢驗認證，且正品保險承保。胖虎科技創始人馬成表示：“胖虎三裡屯旗艦店定位為一家融合中古奢侈與前衛時尚，并且可為用戶提供極緻的奢侈品體驗的店鋪。通過傳遞可持續時尚理念，希望将胖虎三裡屯旗艦店打造為三裡屯新地标。”

Spring Sheep春綿乳業發布綿羊全脂奶粉 全面啟動中國戰略

近日，新西蘭Spring Sheep春綿乳業在毗鄰上海新天地的“新西蘭中心”舉辦了新品上市發布會，并正式宣布了品牌的中文名“春綿”。在此之前，作為新西蘭綿羊乳業的領軍者Spring Sheep春綿借力天貓國際，采用跨境電商的方式，與中國消費者分享新西蘭綿羊乳品的美妙；而在一般貿易開啟之後，消費者将能在更多的線上及線下渠道，以及更多的城市與地區，體驗和購買到Spring Sheep品牌的産品。據悉，Spring Sheep春綿乳業在發布綿羊全脂乳粉後，還将于明年陸續在中國推出兒童綿羊乳粉、中老年綿羊乳粉等針對不同群體的專業調制綿羊乳粉，将“溫潤綿羊奶，源自新西蘭”的好産品分享給更多的消費者。

奈雪xOATLY推新品

11月12日，奈雪的茶聯合OATLY首次推出植物基奶茶，新品包括燕麥可可寶藏茶、燕麥咖啡凍拿鐵與全球首創的燕麥雪頂，已在全國上線，目前，燕麥咖啡凍拿鐵僅在奈雪的茶Pro店出售。同時，公布兩者聯合舉辦的綠野生活計劃，旨在傳遞低碳生活理念。

元氣森林纖茶上新桑葉茶

11月11日，元氣森林纖茶推出全新桑葉茶。新品桑葉茶每瓶含有7.5g桑葉，0糖、0卡、0脂、無咖啡因。目前纖茶已有桑葉、玉米須和杭白菊三種口味。

喜茶xGirlcult推出「臉紅心跳」聯名禮盒

11月10日，喜茶聯合美妝品牌Girlcult推出「臉紅心跳」聯名禮盒，内含兩款果汁茶與定制款「臉紅柚柚腮紅」、「心跳桃桃高光」等，禮盒于11日喜茶百貨及喜茶天貓旗艦店限量發售1000份。

黃小豬推出新品「即食甜品粥」系列

雙十一期間，黃小豬推出新品「即食甜品粥」系列。黃小豬秉承「食補養顔」理念，覆蓋「輕滋補」場景的健康縱享，該系列包括香芋黑米粥、山藥百合豆奶粥2款口味。（更多相關閱讀《成立1年2輪融資，黃小豬如何用咖啡的邏輯“賣粥”？》）

瑞幸出芋泥糊糊系列新品

11月8日，瑞幸咖啡推出全新芋泥糊糊系列，創新将厚燒舒芙蕾風味融入飲品，新品包括「芋泥舒芙蕾小圓子」、「芋泥糊糊小圓子」。

禧寶制研0脂輕卡系列上新

11月9日，禧寶制研推新品料理醬——麻辣油醋汁、泰式甜辣醬與意式黑醋油醋汁。禧寶制研成立于2021年，以複合調味醬為核心産品，主打純原創口味，定位年輕女性消費者，目前以發展線上渠道為主。

畫面XMASTER聯合推出慢炖人參老母雞湯面

近日，自嗨鍋出品品牌畫面宣布與魔都光影藝術互動空間MASTER，聯名推出全球首款醒酒面慢炖人參老母雞湯面，主打蹦迪場景，讓年輕人蹦迪過後來碗人參雞湯面。聯名産品于11月5日在上海TX淮海MASTER線下首發，并在京東平台限量首發。

網易嚴選推出新 TVC「離了吧 11·11」

11月8日，網易嚴選官博發布全新 TVC「離了吧 11·11」，「無需湊單滿減，一件就是超底價」的文案也諷刺了雙 11 的各種套路，傳遞網易嚴選「簡單純粹、低價直降」的促銷理念。此前消研所報道的網易嚴選CEO雙11發員工信中，也傳遞了網易嚴選「無套路購物」原則。（更多相關閱讀《網易嚴選CEO雙11發員工信：不談銷量，談談方向》）

FILA官宣張藝興為品牌代言人

11月6日，FILA宣布張藝興成為 FILA 代言人、FILA MIX 主理人，此次雙方攜手合作，将共同诠釋優雅運動的新定義。同時，公開MODERN HERITAGE系列「冰雪藝術之旅」主題片，并公布張藝興個人簽名闆鞋系列FILA MIX by Lay. 即将上市。

一批重點企業進博會期間簽約臨港新片區

11月6日，在第四屆中國國際進口博覽會上，上海自貿區臨港新片區重點企業落地簽約，預計總投資65億元。當天，禧禧艾商貿、零跑國際商貿、正邦集團、上海金儀盛世、上海維申醫藥、中信海直通用航空等一批高能級總部項目、産業項目簽約，行業領域覆蓋先進農業、智能制造、航空、生物醫藥、半導體等。企業與臨港新片區管委會形成戰略合作框架，後續臨港集團将服務企業盡快在新片區運營投産。

百度正式推出VR社交App希壤

近日，百度在蘋果應用商店内上線了一款名為「希壤」的全新社交App。早在今年8月，百度世界大會就公開了希壤-6.5版本新技術，用戶可以快速創建虛拟身份，聽到在“附近”彼此的聲音，在虛拟世界中與好友進行互動。

國内首家獲批元宇宙行業協會揭牌

11月11日，中國移動通信聯合會元宇宙産業委員會舉辦揭牌儀式，并正式發布了新書《元宇宙》。元宇宙産業委員會于10月15日獲批成立，是國内首家獲批的元宇宙行業協會。元宇宙産業委員會提出，元宇宙是第三代互聯網，也是全球創新競争新高地。元宇宙産業委員會執行主任委員于佳甯表示，元宇宙産業委員會将重點開展的工作包括：元宇宙産業的研究、加快元宇宙産業的技術創新與融合、推動元宇宙賦能實體産業發展等。

抖音内測「商城」一級入口

11月9日，抖音測試升級「商城」入口，将其提升至首頁的 Tab 欄，與「關注」、「推薦」并列，意味着商城地位提升。此外，抖音也在内測「抖客」功能，可通過站外渠道為直播間引流。

滴滴試運營餐飲服務項目「嗷嗷吃飯」

11月10日，滴滴在天津地區試運營餐飲服務項目「嗷嗷吃飯」。據悉，該項目前身為2020年推出的外賣項目「滿足蓋飯」。目前「嗷嗷吃飯」暫隻支持天津大學、南開大學等部分地區配送。

魚你在一起宣布完成首輪戰略投資

11月10日，酸菜魚快餐品牌魚你在一起宣布完成首輪戰略投資，由番茄資本、萬店盈利投資。本輪融資将用于助力公司品牌持續發展、渠道布局和産品創新研發等。魚你在一起創立于2017年，定位新派快餐品牌，目前擁有全國門店超過1000家，分布全國356座城市，已推出金湯酸菜魚、青花椒酸菜魚、老壇酸菜魚、公舉番茄魚等産品。

寵物護理品牌小殼Cature獲千萬級美元投資

近日，寵物護理品牌小殼Cature完成千萬級美元投資，本輪融資由草根知本領投，百麗消費基金跟投。資金将主要用于加大産品研發叠代、供應鍊整合、專家銷售型團隊建設及市場拓展。

高效護膚品牌鮮即獲數千萬元天使輪融資

近日，高效護膚品牌鮮即宣布完成數千萬元人民币天使輪融資，本輪融資由青松基金領投、衆麟資本跟投。鮮即成立于2021年，研發團隊來自歐萊雅研發中心，專注護膚品新鮮活性成分，緻力于為年輕一代提供安全且快速有效的護膚方案。

新銳個護品牌FIREFLY超能小紅梳獲天使輪融資

11月11日，新銳個護品牌FIREFLY超能小紅梳完成天使輪融資，由某家族基金領投，本輪融資将主要用于美發器産品升級、用戶及市場拓展等。FIREFLY超能小紅梳由深圳摩覺科技推出，緻力于從操作、幹發造型效率、頭發養護效果等方面打造全新幹發造型體驗。

潮流餐飲廠牌Bar Flow Brand獲天使輪投資

近日，潮流餐飲廠牌Bar Flow Brand宣布完成近千萬人民币天使輪投資，由三七互娛領投。據了解，本輪融資将主要用于提升數字化能力、優化供應鍊體系以及門店開設。Bar Flow Brand成立于2017年，定位潮流餐飲集合店，目前，Bar Flow Brand旗下已創立烤肉店「豬肉事務所By Bar Flow」、韓料店「男妹之家Nammaejib By Bar Flow」、火鍋店「捌福樓火鍋行」和酒吧「BAR FLOW」四個品牌，現有門店分布在上海、廣州、杭州、蘇州、西安等十多個城市。

娛樂拼場社交平台覓兔完成天使輪融資

近日，娛樂拼場社交平台覓兔完成天使輪融資，融資金額未透露，投資方包括挑戰者資本、千賢資本和澤厚資本，本輪融資将用于市場拓展。覓兔是一款基于美食的移動社交應用軟件， 以KOS（Key Opinion Sales，關鍵意見銷售）為核心，涉及美食、交友、約會、角色扮演、趣味遊戲等多項體驗式服務。

家具跨境電商平台POVISON獲A輪融資

11月8日，家居電商平台POVISON獲近千萬美金A輪融資，由Skyline Ventures投資，遠識資本擔任長期獨家财務顧問。本輪融資将主要用于品牌建設、供應鍊數字化和履約體系搭建。

熱度星選獲5000萬元A輪融資

近日，直播電商KOL供應鍊SaaS平台熱度星選獲5000萬元A輪融資，由梅花創投、智銘資本、字節跳動天使投資人劉峻、中締資本聯合投資，這是熱度星選一年内完成的第三輪融資。

Suplay連獲兩輪超千萬美金融資

近日，Z時代全産業鍊潮流消費品公司Suplay宣布完成千萬美元A 輪融資，本輪融資由米哈遊領投，光源資本擔任獨家财務顧問。今年初，Suplay剛完成由吉相資本投資的數百萬美元A輪融資。兩輪融資後，Suplay将進一步提升數字化能力、持續加碼IP孵化和商品開發、完善渠道建設。

尚美生活宣布獲小米集團戰略投資

11月8日，連鎖酒店集團尚美生活宣布，已獲小米集團戰略投資，融資金額未披露，由光源資本擔任此次戰略投資獨家财務顧問。據悉，尚美生活與小米進行戰略合作，首先是對「尚客優家族」進行智能化升級，尚美生活表示，預計在2022年完成尚客優品牌家族産品100%的智能化升級。

小葉子完成C 輪融資

11月8日，小葉子宣布完成超過2億元人民币C 輪融資，本輪融資由真成投資領投，魔量資本、創業工場跟投。小葉子（北京）科技有限公司成立于2013年，由鋼琴家郎朗投資并代言，是一家以AI驅動的音樂科技公司，其正在研發的AI鋼琴學習和AI架子鼓學習産品将于年内進軍國際市場。

薄荷健康完成D2輪融資

11月11日，營養健康品牌薄荷健康完成億元D2輪融資，本輪融資由深創投（SCGC）獨家投資。據悉，本輪融資将主要用于産品研發升級，推動營養科技和健康産品的深度融合。

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