品牌，這個詞是英文 brand 的中文翻譯，這個詞即是動詞也是名詞，原意是用高溫工具在物體表面打上烙印，往往因為烙印的形狀、圖案不同，這個獨特的烙印就被認為是一種專屬符号，帶有這個烙印的物體就是專屬資産，這是品牌資産的由來。

動物身上被擁有者燙上印記

所以，品牌這一概念自誕生之始，就是源于商業、服務于物産、資産。現在呢，品牌存在的更廣泛了，甚至學校、國家、公共服務機構，甚至是每一個人，在互聯網自媒體的發展中，任何一個人都可以展示自已的能力、獨特個性，而這就是品牌的應用延伸和特質。

中國傳承的門店招牌 黑底金字

品牌，這一現代概念雖然源于西方，但是中國也從很早就有了，中國有牌篇、招牌，就是中國曆史中一直存在的品牌。區别在于，西方更早地融入了現代的管理手段，讓商業發展大放光彩，在生活與大宗産品交易中獲得更多的溢價利潤，并且在一定程度促進了企業的更長遠發展，獨特的文化讓企業職工更具有凝聚力，品牌效應更讓企業在商業合作上獲得了更多的主動權、話語權，品牌的強大在全球市場上，甚至可以讓企業隻手摭天，所向匹敵。

可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：“假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風暴，但隻要有可口可樂的品牌，第二天我又将重新站起。”這就是品牌的力量。

我們有很多幾百年曆史的老字号，醫藥的同仁堂，生活産品 包括9月初剛上市的張小泉剪刀，品牌已經有400年曆史。

剛才講的概念，那麼現在我們仍然回到時間維度來講講品牌。

中國千年來一直有票号一說，拿着這個銀票，可以随時兌成真金白銀。為了生意，白銀真金不方便攜帶，而一張紙就方便多了，但是這張紙卻是很有份量的。

中國曆史上的銀票

實際上，這背後銀票-錢莊就是一個品牌，信任。這背後還包括：實力，信譽，服務，品質，缺一不可。

到了今天，雖然信息時代、我們商業更多元了、也與世界打通了、不需要騾馬運輸了，但是其本質沒有變，仍然是人與人之間的物品交易，金融流通。那麼就需要信任。品牌仍然存在，或者說比之前所包括的因素更多。

為什麼近些年，我們才發現到處在講品牌呢？

之前它不是不存在，而是因為社會發展原因，沒有形成完整體系。很長一個時代都處于物資匮乏，有産品就能賣，有個名字就成。慢慢到後來，供給跟上了，甚至出現了過剩，大家之間産生了競争，都希望消費者購買自家的産品，那麼就需要有一個獨特、好聽的名字、服務、質量、體系，這就自然形成了品牌競争。

再到現在，随着中國不斷地吸引國際巨頭進入中國開展業務，那麼我們面臨着與他們競争，他們有着更大的号召力、影響力、管理體系、文化體系。這點，我們看BBA在汽車市場中的競争力就可以切身感受到。

從身邊舉例子，進商超購物，琳琅滿目的産品，不同的品類、品牌，肯定有你喜歡的：汽水，你喜歡雪碧，我可能喜歡美年達；逛累了吃飯，吃火鍋你喜歡呷哺呷哺，這時候想喝飲料，想起王老吉加多寶；想帶女朋友吃冰淇淋，你首先想到了哈根達斯；和朋友閑聊天，去了星巴克邊喝咖啡邊聊；想買台車，想起BBA；想買飾品包包 有GUCCI、LV、巴寶莉、手表卡迪亞 百達翡麗。。。

星巴克 STARBUCKS 咖啡

這些都是品牌，遠不止是有名氣大，而是在你的腦海裡有感知、有印象、有完整的形象，甚至你可以講出來某個品牌的故事，進而你對他情有獨鐘，這就是品牌的力量。

我家小侄子2歲多時他能夠很遠就認出來：“白胡子爺爺”，其實他每次也就吃點雞塊，薯條，蘸着酸甜醬，快餐裡他很唯獨喜歡這裡。

品牌則代表了明确、保證、執着、地位與歸屬感。品牌往往就是身份的象征——沃利.奧林斯

無論冰淇淋，還是一台汽車，同級别間的産品品質，真談不上如價格般的那麼大差别，在當下，産品叠代越來越快，品質差别越來越小，同質化越來越明顯。真正的差别就是品牌，是信任、認可，這背後往往身份的象征；奔馳邁巴赫是基于S級打造，而價格能夠是S系雙倍，可能還要加價，并且還要等幾個月提車，但是尤其在中國，仍然供不應求，這就是品牌的力量。

MAYBACH 奔馳-邁巴赫S級

奢侈品品牌，賣的是專屬、稀有，這裡的這個身份回頭讨論，今天說常規品牌的身份。

大小 色彩，标簽。大小就是強大的程度，BBA的品牌強度肯定是強過大衆的；色彩可以理解為不同個性，有人選寶馬，有人選奔馳。

國際品牌巨頭的品牌字族地圖

回到商業上，因為互聯網，世界越發開放，所以在這一新的世界競争格局中，我們中國企業在跟上，國家也在助力企業把品牌做好。我們中國企業也應該積極增強自身的競争力，就是除了基礎的産品力之外，還有一大核心要點：品牌競争力。

作者 王堅北京百策品牌設計公司 總監/合夥人

注：文章中部分話語引自《Designing Brand Identity》；部分圖片源于網絡，僅用于學術交流之用，禁止商用，如有侵權請聯系我們處理。

轉載本文需得到本頭條帳号或作者授權，并注明出處。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!