各位盆友，

跟大家提商标、搶注

感覺總是太專業。

其實，

商标搶注這事兒

就發生在你身邊

……

代購經常提到的那個HERA赫拉，被國内一家企業搶注了“赫拉”中文商标，所以，現如今，國内專櫃或天貓旗艦店叫赫妍！

當年耳熟能詳的愛麗小屋也被搶注了，并且人家還在天貓有旗艦店；而以愛麗小屋之名流傳到中國的ETUDE HOUSE，目前改叫伊蒂之屋。

還有契爾氏和科顔氏，小冰前不久想買這個品牌的金盞花水，多留意了一下，原來，也是因為契爾氏這個中文名字曾被搶先注冊了，所以，後來改用科顔氏（後來搶注商标無效）。

夏季代購圈賣得正火的安耐曬小金瓶，其實不能這麼叫，應該叫安熱沙。因為有人搶注了，然後挨個舉報上架安耐曬的淘寶賣家。

韓國3CE，最開始的logo是3 concept eyes，不過後來國内一家公司注冊了3 concept eyes英文商标，沒辦法，3CE将公司logo改成了三角形logo，并在我國申請了商标。然并卵，新的三角形logo還是被仿制了。所以，現在國内專櫃韓國3CE少之又少。

前幾年團購正火的時候，Coppertone水寶寶異常火爆，然而，水寶寶這個昵稱也遭遇搶注，就隻能用确美同這個名字了！

意大利奢侈品牌Bottega Veneta，當時為大家熟悉的“寶缇嘉”名稱就被搶注了，現在的名字叫“葆蝶家”。

LANDROVER路虎一開始叫陸虎，後來因吉利搶先注冊了“陸虎”商标而改名。

法國Castel曾聯手張裕推出“張裕卡斯特”，但因為忽略了中文商标的注冊，卡斯特為一溫州人所有，2013年，法國Castel改用卡思黛樂中文商标。

英國古裝劇《唐頓莊園》走紅之際，唐頓商标也被一批國人拿下。而原本相借電視劇熱度在國内推出冠名葡萄酒的英國廠家徹底懵了。

富邑集團Penfolds奔富商标被國内企業搶注，拉菲酒莊在國内市場與“拉菲莊園”品牌同台競争多年，所帶來的真假葡萄酒之争，都是國外品牌在國内被搶注的例子。

除此之外，美國制藥巨頭輝瑞公司Pfizer也因忽視中文“偉哥”商标的注冊，錯失了商标。

以上還隻是國外品牌中文譯名

在國内遭遇的失利。

國内企業在海外市場被搶注也不少：

比如同仁堂在日本被搶注，

聯想英文名被全球100多個國家注冊過，

海信商标被西門子子公司搶注，

王緻和在德國被強注等。

看來，了解商标法、

知識産權政策很重要啊！

那如何防止商标被搶注？

現如今，無論是國内企業走出去，還是國外企業進入中國市場，企業主動保護意識必不可少。由于各國文化氛圍的不同，大家對品牌名稱的接受度也各有差異。所以，企業主動了解當地語言文化，了解品牌音譯名在當地的影響度，并及時做出商标保護布局很重要。

另外，各國知識産權政策不盡相同，具體到細節，差異更大。企業在走出去過程中，就不能僅憑既往的經驗來布局，而應多了解各地政策，多聽聽專業人士的建議，做前瞻性的知識産權布局，構建防禦牆。

最後，企業被搶注的商标，能否通過法律渠道赢回來，這往往涉及到各國規則。因此，從某種意義上講，企業通過民間機構等參與到國際規則的制定中來，對自身了解國際知識産權政策環境及知識産權布局、規劃都有積極作用。

（本文為冰狗網原創文章，轉載請注明出處。）

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