2018年11月12日，互聯網醫美平台新氧發布《2018年雙11醫美消費城市榜單》，天貓雙11也在近期推出《中國男性好色報告》，旨在反應醫美這一日新月異的新興行業的消費趨勢。

在榜單中，成都躍居代替首爾拿到榜單冠軍，除了成都“醫美之都”的政策之外，還與成都吸引一批人才和資金前往有關。

從這份榜單中，可以看出年輕人在醫美消費上有哪些趨勢？他們所在城市呈現出怎樣的市場特征？年輕人醫美市場的增長點在哪裡？接下來，我們一起來看看吧！

成都妹子最愛“網紅臉”

根據人均消費金額（人均消費金額=雙11期間總GMV/消費人數）排名，新氧《2018年雙11醫美消費城市榜單》10強排名依次是：成都、南京、上海、首爾、深圳、北京、杭州、天津、廣州、西安。成都取代2017年的首爾，躍居第一名。

為什麼成都能一口氣提升12名，超過北上廣深，名列第一？從消費金額占比中可以看到，成都在鼻修複、隆胸、顴骨内推、眼綜合、女性私密的消費占較高，這些都是高客單價的項目，個别項目消費甚至超過了北上廣。

2018年，成都市政府制定了明确的打造“醫美之都”産業政策，吸引大批醫美上遊、醫美機構、人才和資本前往，這進一步促進了成都醫美市場的發展。

北上廣愛抽脂

不同城市有不同的消費偏好，比如北上廣愛抽脂。為什麼北上廣愛抽脂？

我們推測有這兩個原因：

①生活在北上廣的人，因為壓力大、節奏快、工作時間長，更容易發胖。

②北上廣的競争更激烈，好身材也是一種競争力。

而成都妹子最愛的手術項目前三分别是鼻修複、隆胸、顴骨内推。

我們推測有這兩個原因：

①生活在休閑之都，美是關鍵的事兒，精緻生活才是王道，對完美的鼻型的追求，也是成都妹子追求的。

②雖說成都的美食很多，但是，成都妹子的體型普遍還算标緻，在她們看來完美的胸型才能提升整體氣質。

根據數據，雙11期間新氧平台上賣出的抽脂項目可抽掉169330斤脂肪，可裝滿256561個易拉罐，重量相當于1688隻羊。然後，其中137隻羊重量的脂肪又回填入身體的其它部位，如臉、胸、臀……

埋線提升，十強城市的消費量就占了全國總消費的32%左右，這意味着二三線城市醫美市場的下一個增長點，就是埋線提升。

整哪裡最貴？竟然是頭發

随着“第一批90後已經秃了”，頭發種植成為近1年增長最快的醫美項目之一。從榜單上我們可以看到，其平均客單價目前已高居第一。

根據新氧大數據，雙11期間，全國正規醫院賣出了13300個植發項目，如果把一根頭發比做一棵秧苗，則可種植124個标準足球場那麼大的稻田。

值得注意的是，在頭發種植項目上，十強城市的消費占全國總消費的26%左右，從上圖可以看出，成都的種植頭發項目位于城市消費的第六名，這意味着頭發種植在成都普及度還不夠，仍有較大的拓展空間。

光電抗初老項目崛起

在微整形闆塊，光電抗初老項目已經超越脫毛，僅次于玻尿酸、肉毒素、水光針這3個傳統強項。

十強城市的光電抗初老項目的消費量占全國總消費量的約19%，這說明除了北京、上海、成都這些醫美發達地區，光電抗初老項目在二三線城市也開始流行起來。

在成都，随着90後步入30歲，經濟實力更強，對抗衰的需求也明顯增長，選擇做皮秒激光、熱瑪吉、超聲刀這類項目的人開始多了起來。

醫美市場是一個新興市場，有大量的潛在消費者有待了解這一新生事物，從小白用戶向消費用戶轉化，需要一個漫長的孵化過程。

因此，消費趨勢和項目選擇存在從一線向二線、從二線向三線、以此類推逐級滲透的過程，一線城市新興消費現象，往往預示着二線城市的未來消費趨勢，比如說，在成都未來光電抗初老會更流行。

“男色經濟”趨勢突現

前有杭州小吳“4萬發際線”，後有紹峰官宣“半永久眉”……2018年，中國男性妝容頻頻刷爆社交圈。

95後男生買彩妝

據天貓“雙11”《中國男性好色報告》顯示，中國男性正在變得越來越“好色”，他們花費在護膚、理容、美妝上支出越來越多。

95後男生買彩妝，90後男生愛護膚，80後男生在養發……蜜粉、脫毛膏、生須液等單品同比增長均超過200%。

修眉成修容第一要義

據報告顯示，2018年，中國男性購彰顯對彩妝的熱情，雖然基數不大，但男士采購美妝大幅增長——男士蜜粉銷量暴漲249%、男士眼影漲544%、男士高光漲505%。

除了彩妝外，男性還有一大修容重點保護單位——眉毛。據報告顯示，淘寶天貓上最暢銷男性修眉商品是一組“男士修眉25件套”;與此同時，女性熱買的修眉産品則是一組“女士修眉3件套”，引得不少女性自嘲“是我粗糙了”。

生發與擺脫“毛手毛腳”

脫發已成為都市人第一大隐憂。今年，阿裡健康“包不秃套餐”預售金額近100萬，有20多萬毛囊被搶購。

一邊是努力生發生須，另一邊則是努力擺脫“毛手毛腳”。2018年，淘寶天貓上“脫毛膏”卻陡然銷量大漲262%，夏季成為訂單成交高峰時段，“冰點脫毛”、“無痛脫毛”成為熱搜關鍵詞。男士這樣與毛發做鬥争的打開方式已成為一大迷思。

這個雙十一，你為自己投資了多少？

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本文編輯：伴殼兒 文章來源：美業觀察、動脈網、新氧 、中國消費網 圖片來源：123RF、新氧大數據 、天貓

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