女大學生兼職心酸史?福布斯中國30歲以下精英榜，兩名來自音頻平台喜馬拉雅的主播“有聲的紫襟”和“牛大寶”首次登榜其中，由“有聲的紫襟”演播的1133集有聲小說《摸金天師》，播放量超過65億剛剛過去的2020年，兩位主播新作不斷，累積下大量粉絲，年收入都達到數千萬元，下面我們就來說一說關于女大學生兼職心酸史?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

女大學生兼職心酸史

福布斯中國30歲以下精英榜，兩名來自音頻平台喜馬拉雅的主播“有聲的紫襟”和“牛大寶”首次登榜。其中，由“有聲的紫襟”演播的1133集有聲小說《摸金天師》，播放量超過65億。剛剛過去的2020年，兩位主播新作不斷，累積下大量粉絲，年收入都達到數千萬元。

在線知識付費行業，受去年疫情的反向刺激而逆勢向上。艾媒咨詢調研數據顯示，中國知識付費行業市場規模自2017年以來快速擴大，去年已達392億元，預計今年将達675億元。在過去一年中，我國在線學習用戶中88.8%購買過知識付費産品，46.8%的知識付費用戶每月花費500至2000元購買知識付費産品。

知識真能謀生嗎

不去公司上班，專注于知識謀生，上海小夥子陳抱一鼓足勇氣做出這個決定。

為求證這條路是否可行，他在畢業前半年就開始試驗。按照小目标，他以2020年初為起點，以當年6月6日生日為界，“如果這天我的粉絲量達1萬，我就繼續把開箱視頻當主業。如果沒達到，我就安安分分去上班。”實際上，他當UP主首月粉絲量就破萬，生日那天已達16.3萬，迄今不過13個月，粉絲47.1萬。

他對智能家居頗有鑽研，買來小米、華為等品牌的智能新品，在鏡頭前替觀衆開箱、解讀功能、評價使用感受。對于如何在家中布局各類感應器以實現相互關聯，他能作出深入淺出的講解，也擅長在紛繁複雜的智能家居市場中分析利弊，判斷哪些是好設計，哪些是真噱頭。靠着專業與勤奮，其作品點擊量不斷走高，近80個視頻中，不乏50萬 和100萬 作品。

知識得以變現，與平台鼓勵強關聯。在B站上，UP主的視頻播放量到達一定量後，便有“創作者激勵”。當UP主首月，陳抱一拿到45元；第二個月2000元；第三個月7700元。據他自己測算，創作者激勵的錢，約是UP主的播放量乘以0.0025。

和許多平台的盈利模式類似，“知識網紅”們除了能得到平台給出的“基本工資”外，還能收到觀衆打賞、問答收入、視頻植入廣告的分成，以及找上門來的企業、廠商的廣告費等。這些多元收入，都在築牢知識謀生之基。如陳抱一所在的B站，目前平台擁有10萬 粉絲的UP主中，70%為全職；而喜馬拉雅超1000萬主播一年僅從平台，就要分得16.34億元收入。

與“知識網紅”活躍度相對應的，是知識付費用戶的增長。艾媒咨詢數據顯示，全國知識付費用戶在去年增長至4.18億人，以30歲以上群體為主，月收入主要集中在1萬元以下，他們主要為豐富知識儲備、完善自我而使用知識付費産品。在互聯網公司上班的肖女士，是典型的2020年新增知識付費用戶，每月花一兩千元聽書。她第一次為音頻節目埋單，是去年年初在“樊登讀書”上獲取新冠疫情的相關知識，此後便一發不可收拾，每周都付費閱讀心靈類、育兒類和創業類書籍，還會購買一些職場技能提升類在線課程。她認為，利用碎片時間學習知識，是對自己的最高性價比的投資。

平台玩出“新細分”

據業内人士分析，當前我國知識付費平台出現細分趨勢，各領域紛紛湧現頭部企業——綜合類平台包括百度APP、今日頭條、知乎、36Kr、豆丁等；垂直類平台則有喜馬拉雅、得到、短書、樊登讀書等，以及流利說、蜻蜓FM、荔枝、懶人聽書等細分音頻平台。

作為綜合類平台的頭部産品，百度文庫去年開始嘗試為知識内容創作者打造“知識店鋪”，目前總量14萬多家店鋪中，“掌櫃”多為教師、科研工作者等。知識店鋪中文檔全部由作者上傳，用戶下載這些文檔需要付費，一般付費文檔價格在9.9元至100元不等。某科技型創業公司在疫情期間業務停滞，但僅是将其數份論文上傳至知識店鋪，去年就收入210萬元；一位55歲的高中教師的知識生财之道在于，結合自己特長和專業，上傳其教師工作總結、教師論文及公開課教案。因其内容精準，一份公開課教案一年内浏覽量突破200萬次，下載量超過7萬次，以定價3元計，這份公開課教案直接帶來的下載收入就有21萬元。

而喜馬拉雅作為第一家開創音頻泛知識付費模式的平台，首創PUGC（專業用戶生産内容）模式，深耕基于音頻内容的經濟生态圈層——年輕用戶喜歡廣播劇、品質生活類專輯；寶媽必備親子兒童課；職場人士則有職場進階、外語學習、商業财經類專輯陪伴。在平台包容生态下，各種新内容湧現，如療愈音樂去年起成為都市白領的“耳朵新消費”，有主播專門收集一年四季不同水聲、清晨深夜大山裡的細微蟲鳴，以及田園風吹稻谷的聲響，進行音樂療愈，如主播“聲谷”在喜馬拉雅上的11張專輯共播放近2億次，付費用戶達數萬人。

好内容是真王道

知識付費平台發展至今，也有一些問題不容忽視。艾媒咨詢的調查也顯示，51.9%用戶認為知識付費平台廣告和無效信息推送過多，有49.5%用戶則認為平台專業度不高、實用性不強。

某少兒節目主播認為，低複購率，是知識付費行業痛點。這名全職奶爸從2017年就開始連續播講《十萬個為什麼》，但如此“照本宣科”，其他平台極易模仿，同質産品令他收聽量不增反降。于是他重新精心設計節目，植入原創故事，構建故事人物和互動環節，成為少兒科普品類中的頭部節目。這也讓他感慨：“内容為王始終是知識付費産品的發展核心。”

據業内人士分析，早期知識付費内容生産者多為各行業和領域的“知識網紅”，他們在平台的策劃助推下，獲取極高流量，目前正被各大平台持續争搶。但這些頭部KOL（關鍵意見領袖）數量有限且所涉及知識領域重合度高，容易出現輸出内容同質化現象。相比之下，數量龐大、涉及知識面廣以及更貼近用戶的腰部“知識網紅”，往往更願意通過優質服務的口碑效應來提高轉化率，有望成為下一步各平台實現付費内容差異化、特色化和專業化的中流砥柱。

欄目主編：張奕 文字編輯：栾吟之 題圖來源：視覺中國 圖片編輯：朱瓅

來源：作者：栾吟之 李晔

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