編者按：北京時間11月21日0時，2022國際足聯卡塔爾世界杯将迎來揭幕戰。在卡塔爾世界杯倒計時之際，解放日報·上觀新聞城事頻道與上海體育學院新聞與傳播學院聯合推出“走近卡塔爾世界杯”專欄，走近首次在中東以及阿拉伯地區舉辦的世界杯，領略足球盛宴首次在北半球冬季舉辦的獨特魅力，觀察曆史最小的世界杯主辦國最終交出怎樣答卷。

北京時間11月21日0時，2022國際足聯卡塔爾世界杯将在海灣球場打響揭幕戰，全球球迷越發關注世界杯這一足球盛會。開幕在即，吉祥物“拉伊蔔”（Laeeb）已活躍在各大新聞報道、網絡銷售平台。評論區對于這隻“會飛的餃子皮”熱評如潮，甚至有不少網友喊話義烏“要加班了”。

拉伊蔔的審美價值

今年4月1日的抽簽儀式上，卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊蔔”首次亮相；随着官方4分半的宣傳片推出，社交媒體評論區關于這個可愛“餃子皮”的讨論，迅速登上熱搜。

不同于往屆世界杯吉祥物的活體形象，卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊蔔”。看起來像是一塊白色的布料，讓人聯想到阿拉伯人常戴的頭巾。“拉伊蔔”的形象設計，取材于阿拉伯傳統服飾中的包頭巾（kaffiyeh），包頭巾一角卷起包裹成了吉祥物“拉伊蔔”的腦袋，并且細緻地帶上了頭箍。頭箍的黑色與“拉伊蔔”，和極具中東風情的濃眉黑眼呼應，讓人生動感受到中東地域特色和人文風情。

“拉伊蔔”這塊頭巾展開是正方形，除卻頭頂一角卷起做“腦袋”，小腦袋相鄰的2角都印上了紅色的足球，彰顯吉祥物的意義；與腦袋相對的一角，用卡塔爾披肩上常用的花卉裝飾。這個花卉圖案是卡塔爾遺産的重要組成部分，在卡塔爾世界杯的logo設計裡也有使用。

足球有運球、踢球的操作，比起此前世界杯2隻腳為主的吉祥物，有3隻“腳”的“拉伊蔔”依靠濃眉大眼、靈動身姿，收獲網友喜愛。組委會推出的吉祥物“吃喝玩樂”表情包，更是展現“拉伊蔔”可愛活潑的一面，球迷直呼“萌化了”。

拉伊蔔的宣傳價值

“拉伊蔔”是第15個世界杯吉祥物。1930年首屆烏拉圭世界杯還沒有吉祥物的概念，舉辦方采用海報宣傳世界杯。1966年英格蘭世界杯第一次啟用吉祥物，推出獅子“維利”（Willie）。“維利”時尚的造型和“會踢球的獅子”這一噱頭，吸引大批觀衆，吉祥物因為親和力、符号性，成了日後世界杯的“活名片”。

吉祥物最開始定位的對象是小朋友，設計上更側重返璞歸真的童趣。不少主辦方将當地獨特的地域人文與足球元素融合，較多用卡通化的設計思路，以打破不同文化之間的壁壘。

2022年卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊蔔”，名字來源于阿拉伯單詞“Laeeb”，在阿拉伯語中表示“超級技術球員”。官方宣傳片中，“拉伊蔔”密切關注曆屆世界杯，并且助力馬拉多納完成了“上帝之手”進球，還幫助範佩西在2014年世界杯上魚躍龍門——它的确有着高超的球技。

“超級技術球員Laeeb”這一命名，延續了以往世界杯吉祥物的取名風格，比如俄羅斯世界杯吉祥物“紮比瓦卡”（Zabivaka），在俄語意為“進球者”；南非世界杯吉祥物“紮庫米”（Zakumi），是大部分頂尖足球運動員身披的球衣号碼10的意思。吉祥物的命名都展現球星的高超球技，也是對球員們良好表現的期盼。

吉祥物的形象選擇也别具匠心。1966年英格蘭世界杯吉祥物獅子代表矯健活力，2010年的南非世界杯吉祥物豹子代表馳騁勇猛，2018年俄羅斯世界杯吉祥物西伯利亞狼傳遞拼搏毅力，今年卡塔爾世界杯“會飛的頭巾”展示青春與活力——球迷可以通過吉祥物，很容易理解到世界杯傳遞的精神。

吉祥物的産業價值

1966年英格蘭世界杯吉祥物“維利”（Willie）極具英倫風格的搖滾發型和可愛形象深入人心，組委會通過印有吉祥物形象的周邊産品大賺一筆。從那以後，人們看到了吉祥物背後的商機。

1970、1974、1978年世界杯吉祥物，都是小朋友的形象，吉祥物的同款穿搭成為當時潮流，服裝行業憑借類似服飾和穿搭風格大賺一筆。

1982年西班牙世界杯吉祥物“納蘭吉托”（Naranjito）是橙子形象，世界杯期間“納蘭吉托”受到大衆追捧，連帶新鮮橙子的銷量也猛增不少。世界杯賽程開始後，西班牙人常用“一半的橙子”形容自己愛人這種浪漫說法，之後在世界範圍流行。

1994年的小狗“射手”（Striker）、1998年的雄雞“福蒂克斯”（Footix）、2006年的獅子“格裡奧六世”（Goleo VI）、2018年的小狼“紮比瓦卡”（Zabivaka）都以動物為造型，與毛絨玩具的特點不謀而合，順利帶動世界杯吉祥物玩偶和吉祥物毛絨包的銷量。

吉祥物消費本質上是一種文化和情感消費。那些紮根本土文化内涵，包裝活潑可愛的吉祥物，無疑是球迷心中難以割舍的存在。

（作者鄭曉萌系上海體育學院新聞與傳播學院2020級本科生，上海體育學院副教授陳國強對此文亦有貢獻）

欄目主編：陳華 文字編輯：陳華 題圖來源： 2022年FIFA世界杯卡塔爾“交付與傳承”組委會官方微博

視頻來源：球學之路joy 文内插圖：新華社、2022年FIFA世界杯卡塔爾“交付與傳承”組委會官方微博 等

來源：作者：鄭曉萌

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