随着市場的不斷教育和消費者防曬意識的覺醒，防曬市場成為潛力巨大、競争激烈的“藍海”領域，各大化妝品品牌紛紛沖進防曬這條賽道。據權威機構預測，全球防曬護理市場未來将持續增長，2024年全球防曬護理市場規模将達到250億美元（約合人民币1616億元）。

2021年防曬季才剛開始，在各品牌還未有明顯營銷動作之時，Mistine蜜絲婷防曬營銷與熱度先行，打響防曬季第一槍，大有領跑中國防曬市場之勢。

（截自Mistine蜜絲婷品牌後台數據）

官宣代言人孟美岐，精準玩轉粉絲營銷

2月25日，Mistine蜜絲婷正式宣布國内當紅人氣歌手、演員孟美岐擔任品牌防曬代言人，并推出了全新升級後的防曬家族系列。此次官宣以“以熱愛 去追光”為傳播主題，新版TVC同步出爐。據了解，Mistine特意選擇了2月25日（孟美岐出道五周年）的時間節點進行發布，使粉絲立刻擁有高度歸屬感，從而激發傳播熱情；官宣後一小時就獲得了近22萬的轉發，并迅速霸占熱搜榜及開屏，從而積累第一波口碑和聲量。

（新浪開屏/新浪熱搜/朋友圈投放）

衆所周知，孟美岐随組合宇宙少女正式出道，直到2018年參加女團青春成長節目《創造101》，憑借超強舞台實力首位成團，才開始在大衆面前大放異彩。之後出演電影、推出專輯，活動頻頻，而在近期熱播的《天賜的聲音》中也有不俗的表現。曆經過困難，卻從不氣餒放棄，孟美岐憑借自己逐夢追光的勇氣最終實現逆風翻盤。

而作為一個擁有33年曆史的泰國國民美妝品牌，Mistine蜜絲婷始終堅持熱帶專研，摒棄白瘦幼的單一審美标準，以熱情、以熱愛去發現美、探索美；以活力、以能量來保持人生多姿的陽光心态。

一方面，孟美岐陽光活力、親和健康的代言人形象與Mistine防曬熱帶專研、親和肌膚的産品特質完美契合；另一方面，出道以來，孟美岐也曾面臨不少質疑，但她始終選擇直面壓力，用實力去粉碎質疑。保持積極向上永不認輸的态度，始終對音樂、對舞台抱有渴望，孟美岐完美诠釋了當代女性獨立、自信、純粹又勇敢的特質，這也與Mistine蜜絲婷品牌倡導的理念不謀而合，是孟美岐與Mistine共同的“犟”。

其次，孟美岐在微博上擁有2518萬粉絲，粉絲群體涵蓋Z世代到年輕白領，與Mistine的主要消費者群體再次契合。

此次與孟美岐攜手，不僅突顯Mistine敏銳的消費者洞察力，也幫助品牌開啟2021年新一輪的品牌營銷攻勢，以“人氣偶像 爆款産品”的競争策略搶占年輕消費者市場，打破圈層壁壘，與年輕群體建立高效溝通，為打響防曬季第一槍打下堅實基礎。

熱帶專研品質，防曬家族全新升級

據了解，面對瞬息萬變的防曬市場，Mistine第一時間洞悉迫切的市場需求，在加強對防曬消費群體研究的基礎上，憑借熱帶基因的先天優勢條件和嚴格的研發标準，2021年Mistine防曬家族做出了重磅升級。沿襲高倍防曬、防水防汗、快速成膜、清爽膚感的原有優勢外，Mistine第二代防曬家族産品将全面開啟養膚修護時代。

衆所周知，大部分防曬霜隻能做到物理或者化學的效果，卻無法修護紫外線帶來的損傷。而新升級後的小黃帽面部防曬霜蘊含泰式天然草本古方，甄選泰國當地特色植物，修護舒緩曬後肌膚，讓肌膚體驗親近自然的舒适享受，實現養膚升級。

而另一款明星産品小藍帽身體防曬霜，新添加實驗室級保濕成分——維生素B5及植物舒緩精華成分——泰國白睡蓮，創造性運用依克多因于防曬中，協同增效，實現潤護升級，有效防止肌膚曬幹曬傷，更補水更舒緩。

在産品包裝方面，升級後的小黃帽、小藍帽防曬則采用工學設計，更符合人體工學，使用起來更得心應手。

除了暢銷爆款的明星産品“小黃帽”、“小藍帽”、“小黃噴”之外，今年1月，Mistine又全新推出了精華級懶人防曬——水感倍呵防曬乳。以神經酰胺、紅沒藥醇和植物甾醇組成三重實驗室級精華成分，修護曬後肌膚，舒緩曬後不适；以水為基底的水劑無油配方賦予肌膚精華級水感清透體驗，防曬護膚二合一，極大滿足都市通勤防曬及懶人防曬的進階訴求。

Mistine蜜絲婷源自多島嶼、海洋資源豐富的熱帶國家——泰國，為尊重海洋多樣性，新升級防曬家族産品使用環保配方，其防曬成分不會造成珊瑚白化，這一行為也體現了Mistine的品牌溫度和社會責任感。

因獨具特色的專業性和市場靈活性，Mistine防曬家族不僅受到消費者的歡迎，也得到市場及行業的高度認可。2020年，小黃帽面部防曬和小藍帽身體防曬CP組合獲得瑞麗人氣口碑防曬獎，且得到權威皮膚科醫生的認證推薦。

此外，為适應消費者在不同場合的防曬需求，2021年Mistine還将做出更專業、更細分的産品補充，覆蓋消費者從基礎的防曬黑、防曬傷需求，進階疊加不同人群的更多防護需求，将各年齡層消費者在不同場景下的防曬難題逐一攻破，引導大衆關注防曬功效細分的重要性，進一步科學防曬。

在堅持“熱帶專研”、“防水防汗”、“0油膚感”的産品理念下，Mistine蜜絲婷不斷創新産品，靈活順應市場環境，這無疑讓Mistine逐步成防曬市場的風向标，也體現出Mistine作為進口品牌對中國市場的先驅性觀察。

數字化營銷矩陣 ，充分迎戰防曬季

除了明星代言之外，Mistine的營銷攻勢覆蓋了淘寶、快手、抖音、微博、B站和小紅書等幾乎所有主流社交媒體平台，全網500 KOL推薦，且合作者大多是李佳琦、辛巴、徐老師、阿沁、林姗姗這樣的頭部流量。

其中在小紅書上，#小藍帽防曬#相關筆記8W 篇，#小黃帽防曬#相關筆記1W 篇；而新升級的小黃帽、小藍帽防曬在李佳琦春節複工後的第二場直播活動中多次售罄，也足以見證其良好的品質與口碑。

“熱帶基因，專注長效持妝”、“高性價比，專注優質品質”，對于Mistine蜜絲婷來說，它更像是一種初心，也是33年來始終如一的堅守。相信未來，Mistine将繼續前進，持續在防曬市場彰顯實力，成為防曬品類的“領頭羊”。

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