國家對直播行業的每一次監管,都将促進直播行業朝着“正規軍”邁步。

文丨李夢琴

12月12日，網友曝出網絡主播“雪梨”超2800萬粉絲的淘寶店鋪疑似被封。為求證，《化妝品報》記者在淘寶平台以“雪梨”為關鍵詞搜索發現，暫無相關店鋪顯示。随後，記者咨詢淘寶平台客服，得到的回複是“因違反相關規定，該店鋪商品已做下架處理”。

在2021年4月的淘寶直播盛典上，網絡博主“雪梨”曾與薇娅、李佳琦一同獲得了“年度TOP主播”的稱号。而短短不到8個月的時間，從淘寶TOP3主播，到偷逃稅款被曝光，再到社交賬号及店鋪被封，網絡主播“雪梨”昔日建立的“财富大廈”已然崩塌。而這也向社會釋放了一個信号，國家對網絡直播實行“稅務最強監管”勢在必行。

據悉，為割裂與雪梨的關系，雪梨淘寶店鋪已在名稱中去掉“雪梨”二字，改名為“錢夫人定制女裝”，但這一行為仍未避免其店鋪被下架。公開資料顯示，網絡紅人“雪梨”于2011年建立淘寶店鋪“錢夫人家雪梨定制”。經過多年的經營，該淘寶店鋪在下架前共擁有2854萬粉絲，已跻身淘寶女裝品類頭部陣營。

在手握女裝品類的王牌後，雪梨試圖把美妝這一大品類也收入囊中。此前，雪梨通過直播帶貨，分别布局美妝店鋪“雪梨國際美妝”、“MumaSunny旗艦店”、“雪梨生活cherie beauty”（目前已更名為“cherie beauty美妝店”）。歐特歐數據顯示，2020年10月-2021年9月，“cherie beauty 美妝店”年銷售額超2.3億元。

12月13日，記者在淘寶搜索雪梨旗下店鋪“錢夫人定制女裝”、“雪梨國際美妝”，均已無顯示結果，雪梨旗下自有美妝品牌“MumaSunny旗艦店”也已下架全部寶貝。而美妝店鋪“cherie beauty美妝店”仍在正常運營，雙12期間甚至上新了産品，包括Fab2cherie旗下的産品。截至今日16時，客服表示仍可正常下單發貨。

據悉，誕生于2018年的Fab2cherie是雪梨自創的彩妝品牌，旗下擁有眼影、卸妝膏、口紅、卸妝棉等多個品類，但該品牌曾因外形酷似大牌而遭到部分消費者诟病。

有業内人士分析，雪梨賴以生存的店鋪被淘寶平台所下架，與此前其被曝出的偷逃稅款事件息息相關。

11月22日，杭州市稅務部門曾通報表示，網絡主播朱宸慧(微博ID：雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID：林珊珊_Sunny)通過在上海、廣西、江西等地設立個人獨資企業，虛構業務将其取得的個人工資薪金和勞務報酬所得轉變為個人獨資企業的經營所得，偷逃個人所得稅，将被依法追繳稅款、加收滞納金并處罰款分别計6555.31萬元和2767.25萬元。

當日，雪梨和林珊珊微博發布緻歉信表示，完全接受稅務主管部門的最終處理決定，并将及時補繳稅金及罰款。同時，為進一步完善合規，她們将暫停直播間直播，進行規範和整頓。随後，兩人的微博賬号被禁言，其微博小号、抖音、小紅書、微信公衆号、淘寶直播等賬号陸續被封。

除了賬号被封禁之外，雪梨名下多家企業接連受到影響。8月19日，上海豆梓麻營銷策劃中心顯示注銷；9月1日，上海皇桑營銷策劃中心顯示注銷；12月3日，杭州千屹企業管理有限公司顯示注銷。

近日，受創始人偷逃稅款事件影響，MCN機構宸帆電商的官網亦處于無法訪問狀态。據悉，雪梨于2016年創立MCN機構宸帆電商，并将其定位為一家涉獵網紅孵化、時尚、美妝、母嬰、親子等多個領域的電商平台。官網顯示，宸帆電商旗下已擁有包括雪梨、林珊珊在内的近350位簽約紅人，全網粉絲覆蓋超4億人。2020年雙十一期間，宸帆電商總GMV超31億元，旗下雪梨女裝品牌CHIN更是位列淘系女裝品類TOP 1。

如果說，近9000萬的罰款隻是對雪梨、林珊珊偷稅漏稅行為的一個懲戒，那麼，其微博賬号、淘寶店鋪紛紛被封禁，則是各大平台響應直播稅務監管政策的一個強烈信号。

近兩年，網絡主播帶貨經濟興起，居高不下的“坑位費”、直播間銷售數據“注水”，以及主播偷稅漏稅等直播亂象頻頻發生。網絡直播屢屢突破底線，政府對直播行業的監管亦從嚴從緊。2020年以來，政府接連出台多部法規，從平台、商家和主播三方，壓實對直播電商相應的法律責任。

2020年8月，國家稅務總局廈門稅務局官網發布《新經濟網絡視聽産業稅務創新的提案》的答複函，對網絡視聽行業和微商，包括網紅直播、直播電商等平台新經濟的稅收征管辦法作出答複，這是稅務部門首次在全國範圍内對平台新經濟稅收管理進行明确成文答複。

針對網絡主播偷逃稅款，國家監管趨嚴的信号也越發明顯。今年9月，中宣部下發的《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》中，曾提出要對明星藝人、網絡主播成立的個人工作室和企業，輔導其依法依規建賬建制，并采用查賬征收方式申報納稅；要定期開展“雙随機、一公開”稅收檢查。

事實上，由于直播門檻低、平台衆多、收入複雜，監管部門對網絡直播的處置往往存在滞後性。但不可否認的是，國家對直播行業的每一次監管,都将促進直播行業朝着“正規軍”邁步。

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