y1s1，特步這是要開挂了？？？

這個怪獸大學聯名款，深深擊中了我的審美！！入了！

随着特步、361°、紅雙喜、李甯等頻繁出現在時尚媒體的報道裡，體育老國貨逐漸成為新一代年輕人彰顯自我的文化符号；

這些牌子不光穿着舒服，科技感足夠，還更有民族自豪感。

潮流的風兜兜轉轉，在第三次國貨浪潮下，Z世代成為消費者的主力軍，體育老國貨又站上了舞台中間。

當一連串聯名時尚設計出現在街拍雜志上，出現在潮流男女聚集的街頭巷尾，體育老國貨也重新回到聚光燈下，帶動相關體育公司迎來「又一春」。今天，了解下這些悠久品牌的時代新故事。

聯名時尚設計

01

來一波，那些年的那些情懷回憶殺

“提到乒乓球，最先想到的就是紅雙喜了，作為體育民族國貨，多次登上世界大賽舞台，讓民族品牌閃耀世界。”一位乒乓球老粉表示。

乒乓球作為國球，也是打開中國體育輝煌時代的領頭羊，紅雙喜市場與産品中心負責人管亞松介紹：

在1959年創立的紅雙喜是中國首個制造符合國際大賽标準的乒乓球品牌，60年發展曆史裡，6次進過奧運會，18次挺進世乒賽，是中國乒乓球跌宕進程的見證者。

2008年北京奧運會，紅雙喜作為官方指定乒乓用品

另一家乒乓球企業「729」早在1972年就制造出中國第一塊「彈性」與「摩擦力」結合的粘性乒乓産品，幫助胡玉蘭、蔡振華、鄧亞萍、劉國梁等衆多運動員登上世界冠軍領獎台。

如今重新成為時尚代号的回力，誕生于上世紀20年代，過去也是青少年心中的運動休閑鞋代表，不光在國内一度風靡大街小巷，也在歐洲時尚中心法國多次收到明星的青睐。

在海外品牌大舉進軍中國市場之後，「老牌國貨」四個字，一度成了品牌發展的枷鎖，在面對更時尚化的國際體育用品競争裡，體育國貨企業曾一度呈現出力不從心的勢态。

在當下新國貨消費時代，唯有持續進化才是保持活力之源。一些老牌公司用全新概念和面貌迎接消費者。他們努力打開了年輕圈層，與新一代消費者共舞。

02

跨界聯名浪潮，國貨體育重裝開挂

《這就是95後的國潮地盤》報告中顯示，「跨界是95後吃潮流安利的捷徑玩法，年輕人貢獻了超過70%的跨界聯名商品消費。」

由此可見，跨界聯名已經成為品牌「出圈」吸引年輕人的重要手段，體育國貨也緊緊跟上了這樣的步伐。

紅雙喜市場與産品中心負責人管亞松介紹道：「體育用品強調體驗感，現代零售業需要更快、更準确了解用戶想法，線上與線下、批發與零售的融合是我們在渠道上的改變；另外是擴大品類，除乒乓産品外，公司還有羽毛球、足籃排球，甚至是居家健身器材；此外還有跨界聯名，比如和百事可樂、蔚來汽車做跨界，用潮流化方式打造産品。」

紅雙喜與蔚來汽車聯名設計，緻敬Born to Win的運動精神

回力的年輕化經營之道，「既保留老産品特色元素，也通過跨界合作誕生聯名款産品，此外還聘請潮流設計師打造新系列産品，如回天之力、回雁、子鼠等，挖掘民族品牌内涵的同時，不斷升華品質。」

今年6月份的數據顯示，紅雙喜的底闆在中國乒乓球隊的占有率達到43%，正手套膠接近98%，反手套膠使用率接近36%，超高市場占有率給紅雙喜未來發展奠定強大信心。

而在MAT2020線上潮流服飾消費搜索詞當中，李甯、回力成為榜單第三、第四，僅次于耐克與阿迪達斯，展示了體育老國貨的生命力。

MAT2020線上潮流

服飾消費搜索詞

03

傳承與創新，才是體育國貨之本

華為，代表了新時代國貨的發展方向，其董事長任正非一針見血地指出：「本土品牌不能迷失在國内客戶及民衆的同情和支持裡，更應該做的是以更優質的服務報答市場。」

體育用品市場也同樣如此。國貨天然具備中國體育情懷與記憶，但在如今的新時代裡，依靠技術創新才能走得更為久遠，在新的市場裡繼續維持體育國潮活力。

回力更是立足「永遠的陪伴，永恒的記憶」作為品牌戰略，以新材料、新工藝、新設計、新功能推動産品開發，年均開發數百款新品，滿足90、00後新崛起年輕一代消費市場的需求，時刻緊跟時代步伐。

紅雙喜更是一直走在乒乓球行業材料與産品的創新前列，他們2000年就制定了40毫米大球的乒乓球國際标準，在乒乓球行業從2014年啟用新材料球标準後，紅雙喜又第一個成為世界大賽用球，2020年，紅雙喜又啟動了2020 DJ東京專用球……這些技術更新換代，讓紅雙喜穩穩立足世界乒壇市場。

04

紅雙喜入駐天馬運動

國貨精品---紅雙喜的乒乓産品占據了國貨乒乓精品的半壁江山，不僅涉獵于此，它的羽毛球籃球排球系列的銷售業績大漲。未來可期，紅雙喜将會是運動新潮流的一匹黑馬，引領國潮新風尚。

圖片紅雙喜品牌已經于今年6月底正式入駐天馬運動，加深與天馬運動的深度合作，與天馬攜手并進，開啟國潮秀場新征程。

在新時代裡，老字号體育國貨也都在不斷進行着創新，各自借助流量聚合、技術升級來擡升體育用品在大衆心中的認知度，加速體育行業更新疊代速度，将真正「中國制造」的體育用品帶入更大更年輕的市場，從而推動體育行業的新一輪爆發。

面對時代的新戰場，乘風破浪的體育老國貨們，已經揚帆出發。

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