8月27日，SWM斯威汽車向車主送上了一份“緻歉聲明”，這到底發生了什麼？

作為四年一屆的歐洲杯自然擁有較高的熱度，各企業也是盡可能地聯系到官方賽事以獲得市場熱點。

6月16日，斯威汽車發布消息稱，如果意大利在歐洲杯上奪冠的話，斯威汽車将從“鋼鐵俠汽車”已提車的用戶中抽取三個名額全額退款；另外購買該系列車輛的全系用戶，可以返還8888元的現金。如果意大利進入四強但未奪冠，購買斯威汽車可以獲得1000元定金翻倍權益。7月12日，意大利以總分4-3戰勝英格蘭，奪得2020年歐洲足球錦标賽冠軍，這也意味着斯威汽車将兌現相關承諾。

從此事來看，斯威汽車完美蹭上了歐洲杯的熱度，不管是三輛全新斯威汽車以及全系車主8888元的現金福利，對于一家車企而言顯然不是什麼大問題。

然而，8月27日，斯威汽車卻發布一則聲明稱，在即将兌現相關活動獎項時，斯威汽車方面發現上述活動與《中華人民共和國反不正當競争法》有不符之處。法律中第十條第（三）款明确規定，經營者進行抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額不得超過五萬元。

因此，在對《反不正當競争法》認真研讀學習後，斯威汽車官方決定對活動進行調整。調整後的方案包括：終止“奪冠抽車”這一項目，另設置抽獎活動回饋活動參與用戶；抽獎将設立一、二、三等獎，共計320個名額：一等獎5名，獎品為豪華智能跑步機，市場價值25800元/台；二等獎15名，獎品為健身動感單車，市場價值4980/台；三等獎300名，獎品為進口紅酒，市場價值399元/瓶。

斯威汽車表示，通過本次事件，公司已經充分認識到自己的錯誤以及法律意識嚴重不足，并在公司範圍内開展了普法活動，确保以後不再發生類似事件。并在此真誠地向廣大關注斯威汽車的朋友道歉。

一般消費者對斯威汽車比較陌生。資料顯示，SWM于1971年在意大利米蘭創立，被稱為意大利制造業符号标簽，當時SWM隻是一個緻力于越野摩托車生産的品牌，80年代末由于固執堅守着前瞻設計和極緻工藝品質，疏忽了運營和市場策略而逐漸淡出了人們的視線。2014年，中國著名摩托車及汽車制造商東方鑫源控股集團成功收購SWM品牌，兩年後東方鑫源和華晨汽車合資成立了華晨鑫源，斯威汽車便轉入新合資公司華晨鑫源旗下。2016年，華晨鑫源獲得生産資質後，斯威汽車正式在北京發布品牌，并發布首款車型“斯威X7”。目前，斯威汽車旗下擁有X2、X3、X7、G01、G05和鋼鐵俠等車型，其中鋼鐵俠是今年4月份最新推出的車型，指導價為9.59-12.59萬元。

斯威汽車自進入中國市場以來，一直強調自己是意大利品牌，但是即便如此，其在中國市場的存在感依舊不強。2017年斯威汽車共賣出5萬輛車，2018年-2020年分别5.65萬台、5.33萬台和5.04萬台，連續兩年下滑。今年1-7月斯威汽車累計銷量22376輛，同比下滑26.41%。

針對此事，網友直接表示“玩不起就别玩”，還有網友表示“居然以這種方式認識這個品牌”。緊跟熱門事件适時發布相關活動是可以理解的，但是熱門事件帶來熱度的同時，如何保證宣傳營銷合理不越位，是各企業需要嚴格把控的。

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