一年一度的萬聖節如期而至，線上線下掀起了一陣cosplay的熱潮。

與此同時，萬聖節更是成為各大品牌的營銷主戰場：跨界、聯名、定制……大家玩得不亦樂乎。随着年輕人生活壓力的增大，越來越多的年輕人也參與到萬聖節活動中，讓這場“營銷大戰”愈發熱鬧。

在衆多的萬聖節營銷中，不二家讓人眼前一亮，精準地洞察到年輕群體的精神需求，通過棒棒糖實現節日“變裝”，讓他們在萬聖節放開自己、釋放壓力，傳遞出溫暖快樂的正能量。

圖源：不二家官方旗艦店

不二家巧妙借勢萬聖節

與消費者一起“甜蜜蜜”

提起萬聖節，很多人都會不假思索地聯想到糖果與cosplay。資料顯示，每年萬聖節前夕，孩子會穿戴奇裝異服，挨家挨戶“讨要”糖果，這是西方延續多年的傳統習俗。據悉，萬聖節吃糖果有着美好的寓意，代表了平安、甜蜜的生活。

萬聖節“讨糖”、吃糖的習俗，在一定程度上推動了糖果的發展與銷量，因此每年萬聖節也成為糖果品牌的必争之地。

目前，市面上的糖果産品五花八門，但不二家依舊是諸多消費者的首選，這離不開不二家溫暖的品牌形象。

“不二家”由藤井家族創立于1910年，是日本的一家老字号食品生産商，2005年在國内設立杭州總部，主營糖果、餅幹的制造和銷售，棒棒糖作為不二家經典産品之一，在國内一經上市就廣受好評，陪伴衆多95後、00後成長。

另外，由不二家打造的經典IP形象PEKO牛奶妹，也給大家留下了積極樂觀的印象。納食了解到，PEKO牛奶妹的設定是一個永遠6歲、愛吃糖果的小女孩，從1950年誕生初期便被賦予了“給人們帶來快樂”的意義，是不少人記憶中的“小甜蜜”。

拒絕社恐、快樂變“棒”

不二家節日變裝強勢來襲

受生活節奏快、工作壓力大等因素的影響，越來越多的年輕人将自己“封閉”起來，這種現象被外界稱為社交恐懼症（以下簡稱“社恐”）。

目前，“社恐”人群正在不斷地擴大。據蜂鳥問卷發布的《社恐情況調查報告》顯示，在被訪者中，22.5%表示自己是“社恐”；52.5%則認為自己沒有；也有25%不确定自己有沒有【1】。

其實，“社恐”人士并非不願意打開心扉，自卑、害羞、不知道如何找話題等是這種現象形成的重要原因，而cosplay、“變裝”卻可以很好地解決這類問題，他們可以根據自己的想象進行裝扮，向外界吐露心聲，釋放自我。

作為快樂的“代名詞”，不二家精準地洞察市場，發現新的消費需求，在萬聖節來臨之際精準出擊，推出三種不同風格、對應三種人設的變棒“道具”，通過“變裝”，與年輕人玩在一起，拯救不開心。

不二家“變棒”道具

軟妹棒：可愛甜豆牛奶妹，嘴甜人更甜，社恐88，交友小能手

酷崽棒：高級厭世臉，頂流氣質死死拿捏，霸場大魔王

麻瓜棒：人間普學家，搞怪頂瓜瓜，反卷達人，博愛永動機

圖源：不二家官方微博

趣味的變棒“道具”、快樂的PEKO牛奶妹和POKO牛奶仔，成功的拉近了不二家與“社恐”人士的距離，讓“社恐”人士認識到其實“社恐”并不可怕，朋友就在身邊，并以童趣自然的方式，讓消費者釋放壓力。與此同時，也在潛移默化中實現了品牌與萬聖節的強關聯。

活動評價

創意度：★★★★★

參與度：★★★★★

全網熱度持續爆發

品牌實現再次出圈

在此次萬聖節營銷中，不二家全平台發力，聚焦新媒體擴散，着力微博、抖音、微信公衆号等多個時效性強、互動量大的社交平台，與各大劇情類、親子類、美妝類、顔值情侶類等KOL合作，進行同步擴散，吸引了衆多網友的關注。

不二家的變裝活動在全網各大KOL的互動加持下，迅速成為大衆熱議的話題。目前，不二家官方微博所發布的海報同樣收到了衆多網友的點贊互動，實現了品牌的強曝光。在競争激烈的萬聖節“營銷大戰”中，不二家用實力說話，完成品牌占位。

圖片截取自微博@歐尼醬yooni

在強戰績的背後，除了趣味玩法之外，不二家的産品力同樣是其吸引消費者的重要因素。作為糖果類目的領導性品牌之一，不二家一直将消費者的需求放在第一位，其方便食用的扁平糖體，安全環保的紙棒以及穩定美味的口感，備受消費者的好評。

值得注意的是，不二家在不斷擴大快樂内涵的同時，還為消費者帶來更多的美味和幸福。在此次萬聖節活動中，擁有豐富口味與多種規格的不二家果味棒棒糖和牛奶棒棒糖，滿足了更多消費者的需求，進一步搶占消費者心智。

圖源：不二家官方旗艦店

一個是糖果品牌，一個是吃糖的節日，不二家此次的萬聖節活動達到了“1 1＞2”營銷效果。另外，不二家更與“社恐”人群、年輕群體、兒童一起度過了一個意義非凡的節日，展現出品牌的創意與溫度，讓消費者感受到由内而外的甜蜜與溫暖。

小 結

企業借勢節日進行品牌營銷，已經逐漸成為常态，但是給人留下深刻印象的品牌卻寥寥無幾，今年萬聖節，不二家用既有溫度、又有創意的玩法，為休食行業做了優秀的示範。

通過暖心的“變裝”活動，不二家讓更多的社恐人士打開心扉，釋放自我，一起變“棒！将産品與熱門節日相關聯，更是奠定了品牌年輕的基調，夯實了其品牌開心快樂的屬性。在未來的發展道路上，納食期待不二家帶來更多驚喜，讓更多的人收獲甜蜜，收獲快樂。

資料來源：

【1】蜂鳥問卷，《社恐情況調查報告》，2020-08-28

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