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市場營銷，是在變化的市場環境中，旨在滿足消費需要、實現企業目标的商務活動過程，包括市場調研、選擇目标市場、産品開發、産品促銷等一系列與市場有關的企業業務經營活動。

市場營銷需要做的，不僅是銷售，而是從一個想法出現到一個品牌建立的整個流程。這個流程包括市場調查、數據分析、市場定位、産品設計、研發、生産、銷售、宣傳、公關等等。

本專業培養具有深厚的人文底蘊、寬廣的國際視野，強烈的創新意識和競争意識，适應社會主義市場經濟發展需要，具備管理、經濟、法律等方面的基礎理論知識、紮實的現代市場營銷專業知識與專業技能，能夠在各類企業、事業單位和政府部門從事産品經理、營銷策劃、品牌管理、市場推廣、公關宣傳等工作的應用型、複合型管理人才。

本專業學生主要學習市場營銷及工商管理方面的基本理論，接受營銷方法與技巧方面的全面訓練。要求通過系統學習能掌握市場營銷學的基本知識、研究方法及實踐操作能力，了解國内外市場營銷的基本現狀和發展趨勢；并在相關學科領域得到基本訓練，具有分析和解決現實營銷問題的綜合能力。

專業名稱：市場營銷

專業代碼：120202

所屬門類：管理學

所屬學科：工商管理類

學曆層次：本科

主要課程：（各院校具體課程會有所不同）

平均薪酬：（僅供參考）

市場營銷人員是各個企業，特别是大型企業不可缺少的人才。從20世紀80年代中期至今，我國企業界自辦或協辦的人才交流會約兩千多場次，而每一次的人才交流會上，市場營銷人員都是最受歡迎、最供不應求的人才，随着市場競争的日趨激烈，這種勢頭在未來将越來越猛烈。營銷人才需求很大,比較好找工作,對學曆要求不很高。

我國市場經濟的不斷完善,市場營銷已經滲入到各種各樣的企業裡,不僅是外資企業、民營企業,國有企業也都在講市場營銷，所以對這方面人才的需求将繼續看好,并有繼續升溫的可能，市場營銷專業的需求缺口越來越大，就業前景非常可觀。

但是,因為市場營銷的特殊性,做市場營銷需要各種能力,不是學市場營銷的人就适合做市場營銷,專業知識反而變得不是很重要,很多低文憑的人願意付出更大的勞動獲得更多的回報,形成了營銷專業學生的強勁的對手,給畢業生造成了一定的壓力。

市場畢業生可以從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發、營銷管理、推銷服務和教學科研等工作。市場營銷人員是大型企業不可缺少的人才，多數小企業容易混淆銷售與營銷的概念。

市場營銷專業畢業後的主要擇業方向是銷售類的和市場類的工作。銷售類前期可能會辛苦一點從一個普通的業務員開始，慢慢積累經驗建立自己的客戶群，業績突出的話可以提升到主管或銷售經理，然後再向總監或者分公司負責人去發展。

市場類一般開始也會要求先熟悉業務，前期會有一段時間的銷售過程，然後再轉作市場，市場類主要以市場策劃為主，負責公司市場調研、分析、針對市場制定适合的銷售策略及公司發展規劃。這類工作在銷售中也會有涉及。

銷售跟市場工作的區别，銷售工作前期比市場工作會辛苦困難些，但是成長起來後後期的發展和“錢”途要更大；市場工作相對銷售工作的區别在于要比較穩定些，底薪會比較高一些，但是一般沒有提成，隻有獎金。一個成熟的銷售人員跟市場人員比較起來，銷售人員的收入和成長會更大。

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