新冠疫情爆發至今，已經兩年半。全球各個國家/地區的移動遊戲市場，在用戶規模、遊戲頻率、遊戲品牌認知等方面都或多或少有了些變化。

近期，日本MMD研究所做了一項比較有意思的網絡調查——日本&美國移動遊戲用戶行為對比。

這項調查的對象是15歲~59歲的男女用戶。其中，日本用戶樣本1020名，美國用戶樣本718名。用戶樣本數據量不算大，但是調查的結果具有一定的參考價值。

調查結果如下：

首先，以這1020名日本用戶和718名美國用戶為調查對象，詢問他們在最近一年内是否玩過移動遊戲，得到的結果是：回答“玩過”的日本用戶為60.1%，而美國用戶高達85.5%；回答“以前玩過移動遊戲，但最近一年沒玩”的日本用戶為14.7%，美國用戶10.4%；回答“從不玩移動遊戲”的日本用戶多達25.2%，美國用戶隻有4%。

其次，剔除“從不玩移動遊戲”的用戶，以有過移動遊戲經曆的763名日本用戶和689名美國用戶為對象，詢問“玩移動遊戲時所使用的終端（多選）”，得到的結果是：日本用戶回答“智能手機”的有95.2%，回答“平闆電腦”的僅有15.6%，回答“電腦”的低至12.7%；而美國用戶方面，回答“智能手機”的占到94.5%，回答“平闆電腦”的用戶占53.8%，回答“電腦”的也有53.3%。

很明顯，兩國用戶對玩手遊時所使用設備的習慣，有巨大的差距。

同樣，以有過移動遊戲經曆的763名日本用戶和689名美國用戶為對象，MMD研究所就新冠疫情爆發前後移動遊戲使用頻率的變化進行了調查。結果顯示：回答“使用頻率增加”的日本用戶僅為27.4%，而美國用戶達到了60.5%。有多達64.1%的日本用戶認為，自己的遊戲頻率并沒有改變。

另外，如果對“近1年内玩過手遊”的日本用戶580人和美國用戶567人進行進一步的提問——最近1個月玩手遊的頻率。有56.7%的日本用戶和51.1%的美國用戶都回答“幾乎每天都玩”；但同時，也有7.2%的日本用戶表示“近1個月沒玩過手遊”，遠高于美國用戶的1.6%占比。

排除“近1個月沒玩過手遊”的用戶後，再以最近一個月玩過手遊的538名日本用戶和558名美國用戶為對象，調查他們每一次玩手遊的平均時長。結果顯示：有35.5%日本用戶“不到30分鐘”，34.6%用戶大約維持“1小時左右”，還有17.1%的用戶在“2小時左右”；美國用戶普遍要持久一些，“1小時左右”占30.8%，“2小時左右”占20.6%，“不到30分鐘”占15.4%。

對于“最近一年玩過的手遊數量”這個問題，日本580位受訪者中，回答“2款”的最多，占比22.1%，回答“1款”的為21.7%......回答“10款以上”隻有5%；有趣的是，美國567位受訪者中，回答“10款以上”反而最多，占比20.3%，回答“2款”和“1款”的分别隻有9.9%和4.4%。

在“最近一年玩過的手遊類型（多選）”方面，日本受訪者回答“益智類”的最多，占到49.7%，其次是“角色扮演”占24.0%，“養成類”占21.4%；美國受訪者同樣傾向“益智類”，占58.0%，随後是“動作類”占45.9%，“冒險類”占44.4%。

“博愛”的特性，讓美國用戶對大部分手遊類型的平均參與度都不低。相比之下，日本玩家的活躍度就差了很多。從上圖就能看到鮮明的對比。

一般情況下，日本玩家說自己付費能力第一，沒人敢說第二。拿《幻塔》海外市場來說，美國14%的下載占比，貢獻了18.2%的營收。日本10.7%的下載占比，卻貢獻了高達42.1%的營收。

但是，這次的調查卻讓人大跌眼鏡。

調查結果顯示，最近一年内玩過手遊的580名日本受訪者中“有付費行為”的僅有240人，占41.4%；而567名美國受訪者中“有付費行為”的有412人，占到了72.7%。

這240名日本付費用戶中，每個月平均付費“不滿500日元”的占到43.8%，“500日元~1000日元”占16.7%。基本符合月付費金額越大用戶比例越小的正常曲線；412名美國付費用戶中，每個月平均付費“不滿500日元”占到27.4%，“500日元~1000日元”占13.6%。高于每月平均付費1000日元的選項，美國基本要比日本高出一截。

手遊全球化背景下，在本國市場玩到大量經過本地化的進口産品，已經不稀奇了。

這次MMD研究所做了一項比較有意義的調查。仍舊以有過移動遊戲經曆的763名日本受訪者和689名美國受訪者為對象，結果顯示18.5%的日本受訪者和33.8%的美國受訪者“有本國以外的手遊經曆”。

最後，當被問及“想玩哪個國家的手遊（多選）”時，日本1020位受訪者中72.7%的人選擇了“日本”，11%選擇了“美國”，還有4.5%選擇了“中國”；美國718位受訪者中77.3%的人選擇了“美國”，29%選擇“日本”，還有14.9%選擇了“中國”。也就是說，除本國手遊以外，日本和美國玩家相互欣賞。

這組數據告訴我們一個事實，雖然說中國手遊在美國和日本市場賺得不錯，但還不足以讓海外玩家心服口服。國産遊戲要真正做到“名利雙收”，還需要繼續努力。

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