作為植物蛋白飲品行業的領導品牌,六個核桃早在1997年成立之初便堅持“真誠,引領,可持續;營養,功效,健康”的發展理念,并且持續保持領先地位。2021年六個核桃年報顯示,六個核桃實現營業收入69億元,同比增長55.99%;歸屬于上市公司股東淨利潤21.1億元,同比增長33.77%;扣非淨利潤17.63億元,同比增長60.09%。其中,核桃乳貢獻營收67億元,同比增長53.60%;功能性飲料和其他植物飲料同比分别增長235.66%和26.24%。
雖然已經是有25年曆史的老品牌,但在過去幾年間,六個核桃在營銷領域風生水起,不但成功推出一衆新品搶占市場,在品牌年輕化策略指導下,還推出了豐富多彩的營銷活動,不僅赢得消費者的口碑,并且為銷量的提升做出巨大貢獻。
與年輕消費者玩在一起
雖然六個核桃擁有25年曆史,但卻沒有固步自封,堅持在營銷手法上與時俱進——用年輕消費者喜聞樂見的形式與他們玩在一起。
考慮到當下年輕消費者對自媒體和短視頻的熱愛,六個核桃靠内容營銷進行産品和品牌的推廣,并通過廣告和冠名綜藝節目等形式,進一步擴大影響力,同時形成流量收割實現轉化。
六個核桃還在抖音、微博、小紅書、B站等社交媒體平台,不斷深化“健康飲品”的品牌形象,持續打造消費者品牌記憶點。
與此同時,通過不斷升級創新營銷手段,六個核桃形成明星代言 直播 KOL 電視廣告投放多維化營銷體系,品牌聲量得到擴大,加速六個核桃品牌出圈。
打造年輕消費者需求産品
基于健康、品質、功能的品牌定位,六個核桃從未放松過對其對于産品品質的追求,更沒有放棄過創新。考慮到當下年輕群體的巨大壓力,2021年,六個核桃針對重度用腦人群推出了新品“六個核桃2430”。每罐六個核桃2430均含有24g核桃仁,一天一罐,堅持30天,記憶力就能提升,讓核桃補腦人人觸手可及。
在“六個核桃”王牌單品基礎上,六個核桃還重磅推出第二大單品——養元植物奶,主打高蛋白、零膽固醇、零乳糖。可以說,高蛋白、零膽固醇、零乳糖的特點,正好切中了當下消費者的需求點。
即便是國産老品牌,六個核桃卻始終充滿年輕活力,在植物蛋白飲品行業深耕多年以後,憑借其對品類以及對中國消費者深刻的洞察,在健康趨勢的風口十足英姿勃發,鬥志昂揚地持續引領品類發展。
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