Schwinn 由出生于德國的機械工程師 Ignaz Schwinn 于1895 年在美國芝加哥創立，在20世紀的大部分時間裡，Schwinn 是美國自行車的主要制造商。
1992年，Schwinn 宣布破産後被跨國集團 Dorel Industries收購，現為該公司旗下的子品牌。
雖然 Schwinn 的曆史悠久，但在 21 世紀的新受衆面前，它需要向年輕人展示一種更現代的形象，同時又能保留其複古的視覺外觀。
位于舊金山的設計公司 Manual Sf 為其重新設計了品牌标志，喚起消費者對休閑、純真、懷舊和快樂的感覺。
作為美國上個世紀的标志性品牌，Schwinn 的品牌形象升級十分謹慎。
具體從四個方面入手：第一，從懷舊的設計元素中汲取靈感，使其品牌精神能夠繼續發揚。
第二，化簡為繁。擁有如此悠久曆史和傳統的品牌積累了大量的視覺資産，通過仔細評估、簡化和縮減，使品牌更加清晰，更适合數字時代。
第三，強調包容性。現在，是時候讓騎行更具包容性，邀請更多樣化的人群加入騎行。
第四，讓品牌變得有趣。騎自行車無疑是一項運動，但重要的是要提醒人們它也是一種生活方式——一種帶來日常快樂的生活方式。
重新繪制的「四芒星」标志從原來的立體造型走向更具擴展性的平面化圖标。新品牌将采用兩種不同的字體。一種是更現代的無襯線字體，另外一種則是複古的襯線體。
70年代的襯線體與大膽而有特色的無襯線搭配，有助于将 Schwinn 的傳統與品牌聯系起來。
Schwinn 調色闆與自行車行業中常見的深色、單色形成鮮明對比。充滿活力的調色闆源自 Schwinn 在上世紀50至70年代龐大的廣告庫。廣泛的色調使品牌可以根據需要在快樂、輕松、運動之間無縫銜接。
另外，Schwinn 在 1950 年代經典的草書字标經過重新繪制和現代化，同時保持了相同的古怪字符。這讓所有經典複刻産品在傳承傳承的同時，擁有鮮明的個性。
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