圖片源于網絡 圖文無關

上海第三屆“五五購物節”昨夜啟幕。在輪番上陣的12個标杆活動中，上海全球新品首發季、上海夜生活節、上海互聯網青春生活節等一批已打出知名度的品牌消費活動将再度登場，有些瞄準“首發經濟”發力，有些則着重推廣“國潮經濟”。

無論是“首發經濟”還是“國潮經濟”，背後的商業邏輯是相通的——通過創新引領，做到人無我有、人有我優，“引領時尚、定義潮流”。在建設國際消費中心城市的過程中，上海已然抓住了消費最關鍵的要義，為“上海購物”品牌樹立獨一無二的外在辨識度和難以複制的内在驅動力。

上半年上海引進各類首店366家領跑全國

就在幾天前，設計師品牌Nuth全國首店在百聯TX淮海開業。主理人坦言，這個創立于倫敦的品牌把中國首站放在上海，看中的正是這裡首發經濟的影響力和輻射力。果然，Nuth在小紅書官宣開業後，一批潮流消費者立刻趕去“打卡”。

“我們在6月下旬的一周内已連開3家高級别首店。”百聯TX淮海助理總經理許文君介紹，包括Dr.Martens全新概念全球首店、黑頭全國首家城市LAB旗艦店、美國戶外運動品牌“攀菲熊”中國首店。進入8月後，Dickies Energy Store全新概念全國首店即将開業，還有一家重磅級品牌亞太首店将于今年國慶節前後開業。

“首發經濟”的比拼，重點在比拼速度，要“比别人快一步”。這“一步”，拼的是内功。不少專家指出，上海開放、包容、創新的城市品格，天然就适合品牌“探路”。更重要的是，上海自己也看到了這一點，在全國範圍内率先提出“首發經濟”，并通過制度創新吸引了星巴克臻選烘焙工坊等标杆型項目落地。有人曾做過統計，在國内5個率先開展培育建設的國際消費中心城市中，上海的首店數據一直遙遙領先，去年更是首次破千。今年上半年，即使遭遇疫情沖擊，上海仍累計引進各類首店366家，在數量和質量上領跑全國。

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“首發經濟”的含金量，更在于标杆效應。在上海，全國首店及以上的高階首店比例很高，把創新起點放在上海的首店也不少。很多品牌都說，願意在上海先開首店“立标杆”，隻有在競争高度白熱化的地方活下來、活得好、活得出彩，才會在全國其他城市布局。這種标杆效應的消費拉動作用巨大，《2021年上海消費市場大數據藍皮書》顯示，“首發經濟”疊加境外高端消費回流利好，去年上海外來消費流入近6000億元，更吸引了鄭州、南京、北京、甯波和蘇州等城市的消費者前來“買買買”。

這次“五五購物節”也給自己定了目标——成為推出首發、首店、首展的新秀場和展示新理念、新模式、新技術的競技場。市商務委主任顧軍透露，下半年，更多首店、首發聚焦“低碳化”“科技感”“國際範”正在蓄勢待發，準備踩下油門，搶灘登陸上海。

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上海貢獻全國近六分之一新銳品牌銷售額

如果說衆多首店是上海打造國際消費中心城市的先鋒力量，那麼，翻紅的老字号品牌、蹿紅的新消費品牌，則是城市根據已有的産業基礎和消費特點打造出的獨特資源，講述的是把本土化消費品牌推向全國甚至全球市場的故事。

作為國産手表的代表性品牌，海鷗表和上海表的曆史都可追溯到國産手表誕生的起點。這兩個老字号品牌曾一度沉默，最近卻又“潮”了起來。上海表把品牌内涵與城市精神相連，開啟了面向年輕族群的潮流腕表“FAB CHRONO系列”産品線，“95後”陳然剛搶到了一款限定版新表，“最下層是Shanghai英文浮雕，中間層是‘魔數’八角盤，最上層是秒針，三層镂空表盤很燃”。

煥新的老字号品牌，還有一個更貼合它的詞——“國潮經濟”。今年“6·18”期間，海鷗表、上海表在天貓、京東、抖音等多個平台“霸榜”，雙品牌銷售額同比去年增長24%，占據國潮腕表類頭部地位。得物App相關負責人觀察發現，即使在Z世代聚集的潮流社區，老字号品牌也絲毫不輸國際大牌，已成功打入年輕圈層成為“社交符号”，重返時尚視野。

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新消費品牌的崛起，同樣也是上海打造國際消費中心城市的内生動力之一。有數據顯示，上海貢獻了全國近六分之一的新銳品牌銷售額，網絡新消費品牌數量居全國城市首位。在中歐陸家嘴國際金融研究院副院長劉功潤看來，這些新的國潮品牌是消費轉型升級的重要體現，代表着年輕人的消費時尚、消費偏好，也必須依靠本土産業鍊的支撐，“一座國際消費中心城市，必然應該是引領消費潮流、煥發生機活力的城市，而新消費就是挖掘新賽道、實現新增長的強大動能”。

培育一批具有全球影響力的本土新品牌

每個國際消費中心城市的形成與發展路徑并不相同，關鍵是在參與國際競争中找到差異化的坐标體系。細看這幾年“上海購物”品牌的發展，這座城市已為自己找到了定位——引領時尚、定義潮流。“首發經濟”“國潮經濟”，又或是“夜間經濟”，都是坐标體系中具象的突破點。

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在上海前灘新興産業研究院院長何萬篷看來，消費是一個複雜系統，包括消費者、消費品、消費形态、消費環境、消費政策等，打造國際消費中心城市，對以上要素都有極高要求，“夠得上‘中心’，内含着先行先發、集合彙聚、輻射牽引等含義，上海‘引領時尚、定義潮流’的定位，點明了打造國際消費中心城市的‘内驅力’”。

他進一步認為，消費是“火車頭”，不能忽視其“改變”的重大作用，即消費改變生活方式、交易方式、生産方式和治理方式。上海要抓住“改變”這個話語權，勢必要從先發性、滲透率、規模化和持續度入手，從這個維度來說，“引領時尚，定義潮流”的定位，同樣也是城市軟實力的應有之義。

接下來要做的事不少。顧軍表示，上海已逐步形成“全球新品首發地示範區 首發首店地标性載體 網絡新品首發平台”的首發經濟載體建設體系，“進博會 時裝周 首發季”的新品發布平台發展體系，未來還将加大制度和政策創新供給，進一步優化首發經濟環境。與此同時，上海也明确要培育一批具有全球影響力的本土新品牌，創新一批老字号品牌，形成引領性本土品牌矩陣，加快建設國際消費中心城市。

（文彙報）

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