百雀羚、上海家化、大寶、王老吉……近年來，越來越多的經典老品牌重新殺回主流市場，而不僅僅隻是作為“情懷”留在人們記憶裡。在這些強勢回歸的老品牌當中，南方黑芝麻堪稱一匹“黑馬”。憑借着産品、營銷手段和銷售渠道的全面升級，南方黑芝麻獲得了業績和口碑的雙豐收，品牌形象亦越來越鮮活，年輕化步伐勢不可擋。

産品升級 老品牌越變越“潮”

很多八零九零後都是有着南方黑芝麻糊情結的，當年經典的叫賣廣告定格了很多人的童年回憶。如今，伴随着南方黑芝麻糊長大的人們已步入社會成為主流消費人群，他們驚喜地發現，記憶中的南方黑芝麻糊并未老去，反而在變得越來越“潮”。

去年9月，南方黑芝麻全新子品牌黑黑乳高調亮相，吹響進軍飲料市場的号角。黑黑乳定位植物類功能型飲品，在越來越注重飲食健康的當下，黑黑乳所主打的“輕脂”概念可謂炙手可熱。年輕時尚的配色和香濃爽滑的口感，更是讓黑黑乳俘獲了大量年輕人的心。

在開拓新品類打造新品牌進行升級的同時，老品牌南方黑芝麻糊也在不斷升級。從傳統的袋裝糊到罐裝糊、盒裝糊，伴以豐富多樣的口味選擇，南方黑芝麻糊産品俨然已經組成了一個龐大家族。相比袋裝糊，罐裝南方黑芝麻糊更加簡便易食，完美貼合快節奏的都市生活，更是懶人的“居家好伴侶”;抹茶味盒裝糊在今年早些時候，曾被美食達人推薦而一度成為微博“網紅”。

不斷優化的産品體驗，為南方黑芝麻糊忠實消費者帶來驚喜的同時，也在不斷吸引着新的消費群體，潛移默化打造着當下年輕人心中的“新南方黑芝麻糊情結”。

營銷升級花樣玩轉“自黑式營銷”

作為南方黑芝麻的全新子品牌，黑黑乳從首次亮相就充滿了話題性。去年9月15日，黑黑乳的“揭黑廣告”事件營銷轟動一時，被視為年度最成功的營銷案例之一。今年9月15日正值中秋佳節，亦是黑黑乳面世一周年，這個不走尋常路的新品牌聯合平面媒體和新媒體共同上演“黑廣告”第二季，再一次刷爆社交網絡。

今年7月，央視黑芝麻紀錄片《一飯胡麻度幾春》熱播，開播前的“黑老大”懸念營銷吸睛無數，亦讓黑芝麻“黑老大”的形象深入人心。業内人士指出，随着黑芝麻營養價值被炒熱，作為行業龍頭的南方黑芝麻必将成為最大受益者。無論是“揭黑廣告”還是“黑老大”，南方黑芝麻圍繞“黑”進行的一系列“自黑式營銷”，總能成為業界津津樂道的熱門話題。

近年，南方黑芝麻還開拓出一條強力曝光的品牌推廣之路。通過冠名等方式合作了《二胎時代》《西遊奇遇記》《唱遊天下》《減出我人生》等多檔熱門節目，與象征年輕活力的綜藝節目合作，也使消費者對南方黑芝麻的品牌認知逐漸轉化。

渠道升級多角度發力進軍電商

10月10日，南方黑芝麻全新子品牌黑黑乳在京東首發，與京東一起打造中國首個“輕脂節”。時下備受年輕人追捧的“輕脂”概念，加上明星大咖的助陣和一系列“土豪任性”的福利，為黑黑乳制造了一場娛樂化十足的精彩亮相。業内人士認為，此前黑黑乳“915”品牌造節這樣的新鮮嘗試，就頗有天貓雙11、京東618的行事作風，此次與京東的深度合作，更體現出黑黑乳是一個“生來帶着互聯網基因烙印的品牌”。

事實上從2013年起，南方黑芝麻就一直在積極構建電子商務渠道。一方面加大對線上産品的開發力度，另一方面着力增加産品對PC端和移動終端消費者的粘合力，形成線上線下互補的銷售模式。近年來，南方黑芝麻糊通過電商渠道向年輕人推廣“健康營養的早餐、提神充電的下午茶、趕走饑餓的加班利器”等消費場景，越發吸引年輕人群。今年南方黑芝麻推出了電商新品酥伊喜黑芝麻酥，一上市就深受年輕女性消費者青睐，以其小巧可愛的外形和香甜酥脆的口感而獲得了“白領必備下午茶”美譽。

踏實做事不忘初心，同時緊跟時代銳意創新、敢于自我革新，正是南方黑芝麻這個經典老品牌“返老還童”的年輕密碼。随着産品、營銷、渠道的進一步升級，南方黑芝麻的品牌年輕化之路勢必将走得越來越穩健。

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