機友們,蘋果發布會已進入倒計時,機哥已備好18袋咖啡,熬夜寫文章。記得,明早要來看機哥!
但其實,新iPhone的各種爆料,早就滿天飛,機哥也寫過不少。
對機哥來說,新iPhone隻剩下一個疑問,相信也是很多機友,最關心的:
賣多少錢?
就在昨天,最後這點疑問,也貌似被洩密。網上爆出一張圖:
其他信息,跟之前網上傳爆的,沒啥區别。重點是,圖上3款新iPhone的價格:
iPhone 11,749美元起
iPhone 11 Pro,999美元起
iPhone 11 Pro Max,1099美元起
等等,這幾個數字,有點眼熟啊。
iPhone 11的價格,跟去年的價格,一毛一樣?
這爆料,機哥本來是不太相信的。畢竟,在下面這張,咱們都看膩的圖上,明明白白顯示出:
新iPhone的攝像頭,肯定是增加啦。這。。難道不是成本嗎?
硬件升級,售價不變,這還是蘋果?這明明是咱們。。
打臉總是來得太快,就在下午,機哥又看到一條新聞:
産業鍊最新消息顯示,今年的三款新 iPhone,在硬件成本上至少便宜10 %。
這麼一看,新iPhone的價格,跟去年保持一緻,倒是可以理解的。畢竟,成本下降,售價不變,這也算是曲線實現:
漲!
價!
這才是,我們熟悉的蘋果啊。。
那篇新聞裡,還詳細介紹,新iPhone的成本,主要降在什麼地方:
産業鍊表示,這是因為今年的新 iPhone 在内部設計上,和去年的 iPhone XS/XS Max/XR,相似度高達 70%。雖然和這次發布會的「緻創新」主題,有點相違背。但..省錢還是比較重要。
So,新 iPhone 的硬件成本,就嗖地一聲,降了下來。
機哥來給大家算算,成本下降 10%,大概是多少錢。
去年蘋果發布會後不久,外國測評機構 Techlnsights,就對三款iPhone 當中,售價最昂貴的 iPhone XS Max 進行過拆解分析。
最終,這個評測機構得出數據,iPhone XS Max 的硬件成本為 453 美元,折合人民币大概是 3200 元左右。
(數據顯示:總成本 453 美元)
今年的Max機型,按照降低 10% 來計算,成本将下降 45 美元,折合人民币約 320 元。
如果今年的價格,真的是爆料那樣,機哥用幼兒園數學都能算得出來,蘋果這是要漲價320元啊。
可以預計,等到新iPhone真正上市後,往年都會有的那個保留節目,今年會更加猛烈。
那就是,拆解 iPhone,計算硬件成本,得出如下結論:
但機哥要說,硬件成本,跟蘋果的定價,其實關系并不大。從以往的經驗來看,不管硬件的價格如何波動,iPhone 的價格,自有一套玩法。
機哥下面,就先帶大家看看,曆代 iPhone 的硬件成本。
iPhone 4、iPhone 4S
大家認識 iPhone,可能都是從 iPhone 4 開始,那麼機哥就從這裡說起吧。
這款 2010 年發布的機型,由于突破性的外觀設計,曾被媒體稱經典中的經典。作為當時的蘋果 CEO,喬布斯也因為 iPhone 4,被誇上神壇。
當然,神壇上也是要恰飯的。
大家看看下面這張圖,左邊框框是硬件成本價,右邊是起步售價。iPhone 4 的硬件成本價格為 187.51 美元,占起步售價 599 美元的 31.3%。
而在 2011 年,蘋果發布 iPhone 4S 時,有媒體曝出其成本比 iPhone 4 小漲 2.49 美元。
但是售價上,iPhone 4S 卻貴出整整 50 美元。
iPhone 5、iPhone 5s
從 iPhone 4S 開始,蘋果在很長一段時間裡,都把 iPhone 的起步價,維持在 649 美元。
在國内,則是大家熟悉的 5288 元。
雖然每年的起步價都一樣,但是成本還是有些差距。
根據分析,iPhone 5 的硬件成本比上一代更貴,為 199 美元。
而 iPhone 5s 大概是因為内部設計和 iPhone 5 相似,硬件成本首次下降,為 190.7 美元。
但是不管硬件成本怎麼變化,蘋果始終都把,起步價維持在 649 美元,并且一直維持到,iPhone 6 和 iPhone 6s。
iPhone 6、iPhone 6s
作為全球銷量最高的智能手機,iPhone 6 系列,截至停産退市,一共賣出 2.5 億部。
這款售價 649 美元的機型,硬件成本為 196.1 美元,占售價 30.22%。
而 2015 年發布的 iPhone 6s,硬件成本則要貴一些,為 211.50 美元,占售價 32.59%。
盡管成本上漲 15 美元,但蘋果這次,并沒有漲銷售價格。
iPhone 7
iPhone 7 的官方起步售價,為 649 美元。而根據分析,其硬件成本為 219.8 美元,占售價 33.87%。
對比上一代,iPhone 7 的硬件成本,再次迎來小幅提升,但蘋果這次,也還是将其起步價,維持在 649 美元。
iPhone X、iPhone 8
2017 年發布的 iPhone X,起步價為 999 美元,就因為其高昂的定價,被大夥瘋狂吐槽。
随後,數據分析機構 IHS Markit,曝光 iPhone X 的硬件成本價格。
iPhone X 的成本 370.25 美元,占當時售價的 37.06%。還記得上面那些,說蘋果暴利的文章嗎?基本上,都是在怼這一代。
而另一份數據顯示,同時發布的 iPhone 8,成本僅為 285 美元,占當時售價 699 美元的 40.8%。
以上,就是曆代iPhone的硬件成本啦,可以看出,iPhone的硬件成本,基本都占最終售價的,30%到40%左右。
而且,基本款的價格,其實一直都差不多,除非有比較大的技術升級,比如,iPhone X那一代。
畢竟,搞技術,是要花錢的。
研發投入這一塊,8 年間不斷上漲,甚至翻好幾番。去年的研發投入更是達到 142 億美元,是 2010 年的 8 倍。
而對于那種擠牙膏的小更新,并沒有怎麼漲價。機哥舉個最近的例子,X 和 Xs 的起步價,都是 999 美元。
那麼問題來啦,今年的新iPhone,能算得上技術大升級嗎?
從目前的消息來看,估計是算不上的。最起碼,您這還沒有5G啊,加根筆、加個攝像頭,以蘋果的技術儲備,那不是分分鐘的事?
這麼一看,新iPhone的價格,跟去年一樣,貌似有點靠譜。至于硬件成本下降,呵呵。。
而且,硬件成本,從來都隻是手機成本的一小部分。畢竟,每年的技術研發成本,運營成本,甚至營銷費用,都是要攤到每台手機上的。
技術研發費用,上面講過,再給你們看看,蘋果每年的運營成本。
可以看出,蘋果的運營成本,也一直在增長,2018 年運營支出,是194 億美元。
要機哥說,手機售價跟硬件成本挂鈎,這種思路,都是被這個人帶歪的:
當年,樂視全系手機,主打的賣點,除了那個不知所謂的ID無邊框,還有就是:隻賣成本,絕不加價。
後來的故事,機友們都很熟悉吧。
至于大家為什麼這麼關注,iPhone的硬件成本,大概是因為,蘋果。。真的是太貴啦。
雖然機哥上面也說,手機價格不等于硬件成本,但這隻是通用規則,可不是為蘋果說好話啊。iPhone 的利潤之高,那可是,全世界都知道的。
硬件成本,隻占售價的30-40%。這意味着,蘋果有充足的空間,來維持自己的利潤。
唯一要考慮的,隻是賺多賺少的問題。
現在看來,蘋果今年估計是想要,賺多一點。反正,你們都會直接買的。
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