關鍵字:數字新思,眼動雲,GazeLab,廣告監測,廣告優化,品牌相機廣告,廣告差異,LUMIX,ZENIT
測試名稱:用戶浏覽LUMIX品牌和ZENIT品牌照相機廣告的差異
目标:通過眼動雲GazeLab實驗測試,了解不同類型的照相機廣告的優勢與劣勢
LUMIX、ZENIT廣告圖的熱點圖分析
測試:計算人們在浏覽兩則照相機廣告圖片時,對廣告中的産品、品牌标識、品牌廣告語和人物等停留的時間及注視次數
圖2 ZENIT相機廣告熱點圖
分析:從數據中可以看出,在ZENIT的廣告中,其對貓的關注度很高,尤其是貓的眼睛部位,而對照相機本身的關注度不太高,(注視時間和次數分别為2.5s、75次)。在LUMIX的廣告中,對品牌LUMIX這幾個字和照相機圖片的關注度不是非常高,是由于其将品牌和照相機放在了邊角,用戶不容易關注的地方引起的。
LUMIX、ZENIT廣告圖的單人軌迹圖分析
圖3 LUMIX相機廣告單人軌迹圖
圖4 LUMIX相機廣告單人軌迹圖
分析:從圖3和圖4中可以看出,在LUMIX廣告圖片中,用戶的關注點是商家想要的,即産品、品牌、品牌廣告語等,但是用戶在來回掃描,比較費時費力。而在ZENIT的廣告中,用戶很大一部分關注度在貓的身上,而對照相機關注較少。 更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!