現代快報訊（記者 陳子秋 杜雪迎）“對小朋友來說可能有點幼稚，但對成年人來說剛剛好。”最近這句流行熱梗頻繁出現在各個社交平台的文案和評論區。兒童節将至，各路商家推出了各種節日限定包裝或玩具周邊。從奶茶店推出的兒童節迷你杯到肯德基“一鴨難求”的贈品可達鴨再到兒童節玩偶花束，不僅得到小朋友們的青睐，還讓“大朋友們”很是喜歡，紛紛曬單打卡。南京大學商學院經濟學系副教授周耿告訴現代快報記者，通過在特定節日推出限定産品，迎合消費者需求，吸引消費者的注意力，這是一個微觀的市場營銷問題，推出的産品和目标消費群體的需求是匹配的。

探訪

兒童節限定周邊和包裝很受歡迎

△大熱的兒童節套餐顯示售罄

5月中下旬，不少商家開始陸陸續續推出“六一”兒童節活動，買兒童套餐送玩具、買一杯奶茶可以得到兩個可愛迷你杯……這些看起來就童趣十足的節日限定商品讓小朋友們開心過節的同時，還成為讓成年人喚醒童心的契機。許多兒童節限定周邊都因過于受歡迎而售罄，例如肯德基兒童節套餐中的玩具可達鴨就是炙手可熱的新晉網紅。5月31日，現代快報記者點開肯德基的小程序發現，有的店鋪已經在店名後備注“可達鴨已售罄”，而包含了一個玩具贈品的69元兒童節套餐也顯示售罄不可購買。

△兒童節限定迷你杯奶茶

現代快報記者前往推出了限定迷你包裝的奶茶店看到，有不少顧客特意前來購買迷你杯奶茶。店員告訴記者，因為迷你杯是節日限定包裝，所以最近幾天都很受歡迎。記者注意到，前來買奶茶的顧客裡，有的人一次性買了10來杯，“迷你包裝很适合和朋友或者同事分享，我就是特意多買幾杯準備和同事分享一下，讓他們也感受一下兒童節的氛圍。”

顧客小馬和朋友結伴來買奶茶，她告訴記者，自己也是在網上刷到有不少網友曬出迷你杯覺得很可愛，才特意來買。“迷你包裝不僅可愛還很方便分享，一杯奶茶的量分成兩個小杯裝，我和我朋友就可以同時喝到兩個口味的奶茶。”

△外賣平台上的節日限定套餐

5月31日，現代快報記者在外賣平台上看到，該奶茶連鎖品牌還推出了節日限定套餐，39元的套餐種包含六杯迷你奶茶和一個小動物徽章盲盒，在套餐詳情中标注着各門店限量15份，下午1點半左右，有的店鋪頁面已經顯示隻剩一份。

除了迷你杯，還有奶茶品牌推出了“六一”定制“寶寶奶瓶”包裝和縮小版奶茶店積木，都是限量、限時提供。該奶茶品牌官方賬号發布的文章中寫明，将在6月1日當天提供該定制款包裝和相關的套餐。

△聯名貓爪杯套（圖片來自網絡）

記者注意到，除了在奶茶杯的尺寸和形狀上玩名堂，還有連鎖奶茶品牌和寵物用品品牌合作推出了兒童節限定聯名貓爪杯套和貓窩，購買飲品時加6.1元就可以獲得一個可以循環使用的貓爪形狀的矽膠杯套。5月31日，現代快報記者從該奶茶店南京新街口的一家分店了解到，相關的聯名産品會在6月1日當天推出，目前店内還不能購買。

創新

花店甜品店推出兒童節花束、蛋糕

△花店推出的兒童節玩偶花束

現代快報記者注意到，除了各品牌推出的兒童節限定周邊，各個花店、甜品店也推出了迎合兒童節氛圍的花束、甜品。有的花店老闆将花做成小獅子的模樣，有的在花束中加入小熊、小豬、小鴨子等玩偶，還有的将各類零食包裝成花束，看起來童趣十足。

記者詢問了幾家花店的兒童節花束價格，單支的小獅子花朵26元，零食花束178元，穿插各類玩偶的大捧花束價格為278元。一名花店店主告訴記者，兒童節花束也是店内比較受歡迎的一款，“最近一直都比較忙碌，兒童節是5.20、5.21和母親節之後的另一個購花小高峰。”

除了花束可以加入童趣元素，蛋糕和甜品也可以。記者注意到，私房甜品店也有不少兒童節訂單，有給全班學生訂購的帶有各自名字插牌的紙杯蛋糕，也有家長為孩子訂購的卡通蛋糕，店主告訴記者，女孩子的家長一般都是選購各種公主形象或花朵圖案的蛋糕，顔色也是粉色、黃色為主，而男孩子們的家長一般就會選擇奧特曼、飛機、汽車等圖案。“也有熱愛儀式感的大朋友來訂蛋糕，基本也比較偏愛活潑可愛的款式。”

專家

在特定節日推出限定産品，是一種正常的營銷現象

“兒童節前夕，各商家陸續推出各類節日限定新品，其實這就是一種正常的營銷現象。”南京大學商學院經濟學系副教授周耿表示，這是一個微觀的市場營銷問題，推出的産品和目标消費群體的需求是匹配的。

如今，過各種節日已經成為了年輕人的一種儀式感，而兒童節也不再僅僅是小朋友的專屬，大朋友們也可以在這樣的節日裡找回童心和快樂。“隻要市場有這樣的需求，就會推出相應的符合需求的産品。”周耿說，不僅僅是在“六一”兒童節，情人節、端午節等等特殊的節日，商家都經常會借助特定時間節點，推出能體現相應節日屬性的新品，來迎合消費者的需求，吸引消費者的注意力。

“不是所有創新的産品都會有消費者買單的。”周耿表示，這樣特定節日的限定新品，能否盈利或者成為網紅爆款，會受到市場競争、市場空間等因素的影響。“如果推出的産品已經被模仿、複刻了很多次，市場同質化競争比較嚴重，市場空間也就比較小。”

周耿說，商家新推出的産品既要有一定的微創新，又需要能得到消費者的認可。“在大部分市場中，商家和消費者之間是缺乏完善的溝通機制的，商家要通過不斷試錯、推出各種新品，從而去發現哪類産品比較受歡迎。”

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!