2008年中國十大"安全套"事件
九、杜蕾絲“勁爆價迎開學”引争議
9月初,一組名為“安全套勁爆價迎開學”的圖片在網絡上引發熱議,網友驚歎時下的廣告真能把人雷得“外焦裡嫩”。從圖片中可以看出,這是一家超市在促銷某知名品牌的安全套,一款打着升級體驗超值套裝的标價為24.8元,另一款則标價20.8元,不過,超市在促銷店招上都标出了“勁爆價迎開學”的醒目字樣。
南昌市某大型超市也出現了同樣的事情,記者感到超市發現,與網上相同的“勁爆價迎開學”招牌,隻是價格和品類略有不同。
正在逛商場的學生小趙告訴記者:“我覺得太難為情了,我本來以為是剃須刀,就拿起來看了一眼,誰知道,竟然‘安全套’!”旁邊的小劉也跟着附和道:“真是太侮辱我們學生了,‘安全套’特賣,這關我們學生什麼事情?”
不過也有網友認為這種作法無可厚非。“好多學生情侶分開一個暑假,回來當然小别勝新婚啊”,在婚前性行為并未鮮見、大學生同居風潮未見消退的情況下,這未嘗不是一種警示應該采取安全性行為的人性化做法。雖然這個促銷廣告語的确有點雷,但還是很有創意的,說明學生經濟是商家們所在意的市場份額,“安全套勁爆價迎開學”隻是對市場的細分。
林藝點評:杜蕾絲的網絡“話題式營銷”總是做得很出色。但不好評估的美譽度受損指數與短期利益相比,哪個更重要呢?共獲知名度和美譽度,才是最好的策劃方案。
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