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信息流廣告都包括什麼

生活更新时间:2024-07-20 09:27:04

上一篇我們了解了廣告的歸因是什麼意思，指的是廣告的轉化是通過什麼原因造成的，或者可以理解為廣告的轉化應該歸類于哪個渠道。

信息流廣告都包括什麼（常見的信息流廣告歸因方式有哪些）1

今天我們來聊聊信息流廣告有哪些常見的歸因方式

1.曝光歸因，把廣告的轉化來源歸結于是廣告曝光造成的，也就是将用戶轉化前的最後一次曝光或有效播放作為歸因方式。

2.點擊歸因，把廣告的轉化來源歸結于是廣告點擊造成的，也就是将用戶轉化前的最後一次點擊行為作為歸因方式。

以上的兩種方式都可以稱為最後歸因方式，也就是當廣告發生轉化後，系統會匹配轉化前用戶最後一次的觀看廣告或點擊廣告的行為作為統計歸因的方式，通俗來講也就是哪一個步驟使得用戶發生轉化了，哪一步最有功勞。

點擊歸因是目前使用最廣泛的歸因方式，因為他是在廣告發生轉化時的最後一步，最靠近轉化結果。

有了歸因的方法，我們就可以把廣告的轉化數據歸結于是哪個廣告帶來的，那歸因是幹什麼用的呢，舉個例子比如在AB兩個廣告預算金額一緻的情況下，通過歸因得知，A廣告有100個用戶因為點擊廣告進來發生了轉化，B廣告有150個用戶因為點擊廣告進來發生了轉化，那麼說明B廣告的轉化效率更高，我們可以把廣告預算集中給B廣告來投放，以獲取最大的轉化效率。

另外随着現在智能化投放的普及，廣告系統可以通過轉化數據的積累來分析大數據模型，從而探索出廣告潛在的轉化人群，隻有給廣告系統提供更多轉化數據，廣告就投放更加精準有效，因此有了歸因這項功能，廣告主可以将轉化數據匹配回傳給廣告系統，從而形成良性循環。

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