回首 2021，中國文旅雖未完全擺脫疫情帶來的負面影響，但也在逆境中走向了複興之路。如果說 2020 年不可抗力下的封閉，給了文旅行業沉澱思考的時間和空間；那麼 2021 年中國文旅的強勢反彈，可以說是沉澱之後将創新投入實踐所帶來的必然結果。這一年，沉浸式文旅邁上新台階，元宇宙、都市文旅等新概念層出不窮，北京環球度假區開業、上海迪士尼玲娜貝兒爆紅等新聞讓人目不暇接……“破圈”的背後，傾注着無數中國文旅人的熱血與智慧。

有權威專家稱 2022 将是新冠疫情的最後一個寒冬，作為文旅人，我們真誠期待這将成為現實。因為對于憋了兩年多的中國消費者來說，我們太期待一個可以摘下口罩放肆玩樂的機會。而對于中國文旅人，對于中國主題樂園和設備供應商來說，我們更期待寒冬過去，文旅行業再度春意盎然。

告别 2021，迎來 2022，《遊樂界》采訪國内十餘家主題樂園、設備供應商，他們對新一年中國文旅産業的展望，對自身發展的願景，對美好未來的期許，令人動容。本文将這些凝聚着情感和思考的展望一一呈現，願中國文旅踔厲奮發、笃行不怠，向未來，勇追夢！

今天将推出《展望·2022之樂園篇》，國内九大樂園與我們分享他們的總結與展望！後續還将分享《展望·2022之供應商篇》，大家記得多多留意哦~

*按樂園首字母排序

廣州融創文旅城

孫铮，廣州融創文旅城總經理

2021 年是“十四五”開局之年，旅遊業作為“詩和遠方”結合的産業，我們對它的未來發展一直樂觀。後疫情時代，短距離、周邊遊、重家庭、微度假等成為國内旅遊消費的新特點。廣州融創文旅城作為近年華南比較具有代表性的新興項目，瞄準後疫情時代周邊遊崛起的機遇，打造粵港澳微度假目的地。項目的八大複合業态可以滿足遊客對度假的多元需求，塑造一站式歡樂體驗生态鍊。

展望新的一年，我們将堅持“粵港澳微度假目的地”的品牌定位，圍繞一站式歡樂度假體驗的需求提升文旅城的産品和服務，豐富夜遊的體驗，吸納鍊接更多上下遊企業、行業協會和政府端資源，推動區域文旅産業融合發展。同時，我們也将繼續立足體育旅遊的特色發展雪世界，圍繞賽事核心打造冰雪節系列活動迎接 2022 北京冬奧會，持續推動冰雪運動進校園，推動華南冰雪運動普及發展。

海昌海洋公園

張建斌，海昌海洋公園執行總裁

回首 2021 年，文旅行業的市場端、産品端和服務端供給，均呈現出嶄新面貌，旅遊企業通過不斷變革和創新，積極擺脫危機、增強免疫能力。“文旅 ”打通新時代文旅發展生态圈，産品與服務也随“疫”調整，圍繞市場的變化而快速叠代，創新發展，為文旅産業的複蘇成長和可持續發展注入了新的動能。

這一年，海昌海洋公園積極變革，強化現有産品核心競争力、側重重點區域核心項目，透過持續造節、領先開創主題公園“夜經濟元年”、針對細分客群推出訂制産品、數字化科技手段介入、打造海洋文化IP 等舉措，優化産品及服務。同時，依托集團品牌優勢、行業地位、專業技術及近 20 年的運營管理經驗，積極穩步推進集團輕資産業務發展布局。

展望 2022 年，旅遊業持續呈現階梯型複蘇、波動性回暖的良好态勢。未來的文旅行業如何通過促進消費拉動内需，獲得更多經濟增長，成為核心突破點；疫情加速了文化産業數字化轉型，倒逼傳統文化産業在線化、數字化、智能化發展；新業态如研學遊、生态旅遊、鄉村旅遊等受到追捧，差異化的對外傳播符号将會引爆消費新模式；“Z 世代”已經扛起消費大旗，他們的消費觀呈現出求新、求變、求趣味等特點，如何加大更具互動性、體驗性、沉浸感的産品供給，成為每一個“旅遊人”必須思考的課題。

海昌海洋公園亦将持續強化海昌在場景、内容、空間、流量和平台多層次優勢，從“産業延伸 多元消費 文化 IP 資本平台 技術應用 品牌提升”維度實施創新驅動，加速管理輸出業務的拓展，為全國的合作夥伴提供全周期管理輸出服務，即 OAAS（OPERATIONAS A SERVICE）模式，積極推進輕資産業務邁入多層次戰略發展期，發揮示範帶動效應，助力文旅産業全方位、高質量發展，賦能人民美好生活。

海南海花島

林曉彬，恒大童世界集團常務副總裁兼酒店管理集團董事長

中國海南海花島位于海南西北部儋州市黃金海灣區，總占地 7.8 平方公裡，是曆時十二年打造的一站式旅遊目的地。全島彙聚全球 28 大熱門業态，集主題樂園、度假酒店、購物美食、會議會展、濱海娛樂、文化演藝等于一體，是全球人向往的文化旅遊度假勝地。

過去的一年，海花島以豐富的業态及優質的産品使得口碑、人氣不斷攀升，接待遊客超 550 萬人次，并收獲了諸多好評。

未來的一年，海花島同樣非常值得期待，海花島風情商業街即将迎來奧特萊斯開業，後續海花島童世界、大劇院、音樂廳、單體規模位居亞洲前列的免稅購物中心國際購物中心也會陸續開放。同時，海花島将繼續提供優質旅遊産品，進一步滿足大家的旅遊度假需求，并不斷提升服務質量，打造業态豐富、品牌集聚、環境舒适、特色鮮明的國際旅遊消費勝地，凸顯出“旅遊度假哪裡好，中國海南海花島”的品牌效應！

華誼兄弟電影樂園（蘇州）

盛群 華誼兄弟電影樂園（蘇州）/ 總經理

近年來文旅行業經曆了最漫長的複蘇和最深刻的變革，在過去的兩年中，華誼兄弟電影樂園（蘇州）憑借自身所處的地理優勢，配合蘇州政府倡導的文化主題活動，如“姑蘇八點半”、“金雞湖夜經濟”等，并且結合電影主題樂園風格，與主流媒體和蘇州政府聯合舉辦落地了“唐播虎第三屆 江南漢文化藝術節”活動。

文旅産品是層出不窮、變化迷離的，關鍵是與時俱進，在不斷變化的市場中打造産品的核心競争力，形成獨一無二的 IP。好的産品是能夠引爆市場，并為項目引流的。電影樂園在 2021 年度結合自身主題屬性打造了“盛唐奇幻夜”、“我和我的祖國”等專屬 IP 活動。2022 年我們将滿懷感恩、踐行“入戲玩真的，讓電影照進現實”的行業初心，夯實産品與服務，全方位構建“走進電影玩電影”的文旅生活場景。

深圳歡樂谷

南光明，深圳歡樂谷副總經理、新聞發言人

2021 年，旅遊經濟呈階梯型複蘇、波動式回暖态勢，文旅行業在轉型發展中不斷尋求融合、創新和突破，也在積極創造紀錄。2022 年，面對文旅産業高質量發展的時代要求，深圳歡樂谷将以人民對美好生活的需要為導向，從産品提升、夜遊體驗、節慶創新等方面積澱經驗、突破創新，堅定信心，進一步推動樂園升級發展。

新的一年，深圳歡樂谷将繼續深挖本地市場，一方面創新推出深圳年輕人潮流産品，另一方面關注家庭市場需求，打造親子體驗内容。從園區項目改造，品質提升、活動創新等方面出發打造符合目标客群需求的産品，升級發展品牌。此外，計劃推出暴風秋千，同時對礦山車、瑪雅水公園等重磅項目進行升級，并推出“歡樂光年”計劃，結合多種主題元素以及多元科技，通過增開夜間遊樂項目、提升園區燈光夜景等多重手段，進一步升級夜景、夜秀、夜光、夜宴、夜遊、夜市，打造夜間經濟增長新引擎。

多年來，深圳歡樂谷在文旅融合發展道路上進行積極實踐，持續推動雜技、滑稽、街舞、魔術文化與主題公園的融合發展。2022 年，深圳歡樂谷将深入挖掘傳統文化，用“以文促旅、以旅彰文”的發展思路，升級打造品牌文化節慶；同時以主題節慶活動為核心，打造系列融文化旅遊、文化藝術、文化演藝體驗為一體的優質旅遊産品，賦能美好生活。

2022 年是實施“十四五”規劃的關鍵之年，展望未來，深圳歡樂谷将在華僑城集團、歡樂谷集團的發展指引下積極探索、先行先試，持續推進高質量發展。

順德歡樂海岸 PLUS

邵瑞，廣東順德華僑城實業發展有限公司副總經理 、廣東順德歡樂海岸商業運營管理有限公司總經理

逆勢突圍萬象新，一元複始展新篇！回望剛過去的 2021 年，國内經濟增長放緩，國際形勢雲谲波詭。面對不斷反複的疫情，作為國家文化和旅遊融合發展示範标杆，華僑城集團全新一代文旅融合都市娛樂休閑綜合體歡樂海岸 PLUS 嚴格執行防疫安全措施，對外開放僅 2 年多便取得了 2000萬人流的喜人成績。

順德歡樂海岸 PLUS 積極變革挑戰自我，注重修煉内功，全面推進降本增效、優化人員配置、豐富消費場景、調整市場推廣活動等運營舉措，迎合 95、00 後主力客群的消費習慣，增加年輕人喜歡的遊樂内容，持續提升項目吸引力，滿足後疫情時代公衆對于安全、健康、親情的新需求，為粵港澳大灣區文旅産業升級提供了成功突圍的新範本，也為八方遊客呈獻一個好吃、好玩、好看、好賞、好購、好逛的都市娛樂微度假目的地。

2022 年，新常态下尋找新機遇，我們會持續探索文商旅綜合體的開放式運營新路徑！歡樂海岸PLUS 将與君共勉，待春景至，歡迎大家到世界美食之都——順德，來一場精彩絕倫的“美味求真”之旅！最後祝願文商旅行業全體同仁、社會各界的朋友們在新的一年裡虎虎生威，不念過往，不畏将來，再繪新藍圖！

揚州夢幻之城

莊志亮，揚州華僑城文化旅遊發展有限公司 / 總經理

揚州夢幻之城作為“華僑城”在揚州升級叠代的首發之作，集 IP 體驗、遊樂設施、家庭遊樂、親子互動、文化體驗、主題演藝和創意餐飲于一體，為揚州這座古城注入了新的精神與活力。

2021 年是夢幻之城的元年，面對百年巨變和疫情的常态化，我們一直在不斷的思考與探索，圍繞城市微度假目的地深化打造，促進多業态融合發展，讓城市創享新生活變得有形、有聲，延伸出更加廣闊的形式和内涵，讓傳統的文化寶藏煥發出新的生機。

展望 2022 年，揚州夢幻之城将圍繞如何将空間搭載社交、重塑商業關系和契合消費需求的目标，不斷尋求開拓産品模式、品牌勢能塑造的新通路，以文旅賦能商業的新模式，賦能城市經濟發展，打造産業升級的新引擎，成為定義這座城市未來形象的全新 IP。

銀基文旅集團

吳磊，銀基文旅集團市場中心總經理

銀基文旅集團傾力打造的銀基國際旅遊度假區，作為河南省規模和體量最大的文化旅遊項目、中國親子文旅新标杆，規劃總占地 26000 畝，總投資 560 億元。運營項目包含國内最具體驗感的全新一代動物主題樂園——銀基動物王國；國内首座極地生态主題、擁有 1314 間客房的的親子度假酒店——銀基冰雪酒店；中部高品質溫泉——銀基黃帝宮禦溫泉，全室内冰雪主題綜合性樂園——銀基冰雪世界，擁有頂尖玩水設備的高品質水上樂園——銀基樂海水世界。2021 年，在洪水和疫情的雙重影響下，仍為 700 餘萬名遊客帶來了歡樂，為 2021 年出圈的河南文旅增添了濃墨重彩的一筆。

未來，銀基文旅集團将依托在文旅産業内領先的項目開發和運營經驗，依托世界頂級的文旅項目規劃設計團隊，緻力于打造集陸地、海洋、文化三大主題于一體、具有中原特色的頂級度假勝地，涵蓋一大曆史人文名勝、五大特色風情商業街、六大世界級主題公園、七座高端主題酒店酒店，引領一站式度假新風尚！

2022 年，我們在穩步發展的同時，将持續聚焦家庭客群，為家長擺脫電子産品，全心全意與孩子玩在一起、學在一起、遊在一起，提供更好的服務，緻力于提供“高質量親子陪伴”，将銀基文旅打造成為親子娛樂的超級品牌。

中華恐龍園景區（常州）

哈靜，恐龍園文旅集團股份有限公司副總裁、景區公司總經理

近兩年來，大環境的不穩定性極大改變了人們的旅行周期和出行方式。相較于市場規模日益縮減的跨省遊和出境遊，短途遊、周邊遊、重複遊、定制遊市場的崛起讓我們看到了新的方向。

展望 2022 年，在“穩字當頭、穩中求進”的主旋律下，文旅行業作為提振消費的主力軍，堅持守正創新，依然大有可為。結合“十四五”文化和旅遊發展規劃要求，文旅行業的文化屬性還将進一步凸顯，國潮、夜遊、研學、元宇宙等一系列蓬勃發展的“新玩法”，極大推動了文旅行業多業态産業集群的高質量發展。相信在 2022 年，文旅市場的加速細分和線上市場的全面拓展将為行業整體的創新轉型提供更大的空間。

2022 年，中華恐龍園将緊抓機遇、多方發力，于瞬息萬變的市場中牢牢把握“又快又精”的戰略方針，以高品質、高質量、高水準的産品及服務輸出提升廣大遊客的滿足感與幸福感。與此同時，中華恐龍園将繼續放大環球恐龍城度假區優勢，發揮好“國家級夜間文化和旅遊消費集聚區”“國家旅遊科技示範園區”的行業引領作用，強化“創新引領未來”這一行業特質、團隊基因和市場現實，升級叠代現有文旅産品，積極探索跨界融合新賽道，全方位打造文旅融合新樣闆。

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