今年，快手加大了對直播領域的搭建，比如重點扶持遊戲、教育、音樂等垂類内容； 逐漸開放對于MCN、公會的招募等。

而這些舉措為快手直播生态帶來了新增量。 最明顯的數據為遊戲類直播日活達5100萬，據了解，這個數字遠超鬥魚、虎牙之和。

前不久（12月10日），快手大數據研究院發布了《2019快手直播生态報告》（之後簡稱為報告）。 數據顯示，目前快手直播日活已突破1億。

這個數字對于創作者們來說意味着什麼？ 我們對于快手的直播生态進行了一番梳理。

每天有1億人在快手直播生活

每個人的生活看起來都微不足道、日複一日，但也恰恰是這種平凡，讓每個直播間都帶着濃濃的煙火氣。

劉華峰和弟弟劉華超在青藏線上開設了一家維修站點，在高原上做汽車修理。青藏線是出了名的事故率極高路段，極端天氣、稀薄空氣等都會導緻各種不可預知的車輛故障、車禍。

他開設了一個快手賬号，稱自己為“護卡博士”，希望可以盡自己微薄之力，幫助這條線路上的卡車司機。如果面臨天氣惡劣的情況，他們也需冒着生命危險去救人。

當汽車在無人區出現故障時，卡車司機不僅需要承受着高反帶來的不适感，還要忍受食物短缺的困境。而維修人員的出現，就意味着生的希望。

所以，劉華峰兄弟倆基本上有求必應，通過快手發布救援或路況信息。據悉，他們一年外出修理卡車或救援卡車司機達100多次。

同樣每天都在經曆“生死故事”的還有生活在東北小城的王亮。

打開他的直播間，大部分時間都是黑屏。他的工作是接送逝者到殡儀館，他稱自己為“接屍人”。

一旦接到工作電話，他來不及關停直播，直接把手機揣進褲兜裡。他的粉絲也稱自己為“兜粉”。

屏幕背後的兜粉們看着漆黑的畫面，聽着靈車裡的交談或靜默，用另一種方式陪王亮“出生入死”，也見證了他所在的小城裡的“千萬種死法”。

在快手上，像他們這樣不同職業的人還有很多。潛水救援的蛙人、可可西裡守護藏羚羊的巡山人員、趕海人、農民，也有醫護人員、學校老師、快遞小哥、餐廳老闆……

直播似乎已經融入到了快手用戶的生活中。報告顯示，在快手上，大部分用戶的直播内容是與本行相關，其次是唱歌和戲曲。這意味着，老鐵直播更多是源自生活，基于生活的延伸。

比如，快手用戶海林的媽媽患上了阿茲海默症，有粉絲留言說，和老人“反着來”可以刺激老年癡呆人被迫思考。

在直播間，他常常 通過不配合、鬥 嘴的方式 吸引媽媽的注意， 逗媽媽思考 。

海林說，直播後，自己與老人的對話多了很多，也從直播互動中學到了很多護理知識。

簡單的日常生活展現讓主播與用戶之間多了些陪伴感和信任感。

報告顯示，快手上的主播有20多歲的年輕人，也有超過60歲的老年人。 他們會直播唱歌、跳舞，會分享萌寵、美甲和護膚，也會展現樂器、書法、繪畫等興趣愛好。

除了大量來自五湖四海的内容創作者，還有不少政務号、企業也在快手上玩起了直播。

比如，「威海市中級人民法院」直播曝光老賴，幾十萬人圍觀； 「富士康總部面試官」直播園區生活，吸引用戶來應聘； 「」直播賣貨，1小時售出31台壓路機……

主播的多種變現方式

在快 手上，主播可以找 到不同的、适合自己的變現方式，例如電商、内容付費、直播打賞、廣告等。

在快手雙列UI生态裡，想要形成關注關系并不容易，用戶需要在一屏4-5個作品中進行選擇，還會點進賬号主頁查看此前已發布的作品，在深度了解之後，才會關注主播。

也因此，快手主播和粉絲之間的連接更為緊密。 主播通過短視頻、直播更多維度的展現自己，潛移默化中打下信任基礎。

快手電商運營總監張兆涵曾在采訪中說， “消費者來快手，先Buy in這個人，再消費這個商品”。

不少達人在直播間聊着聊着就把貨賣空了。 前不久獲得服飾帶貨王的「娃娃」擁有43家工廠，自産自銷，直播間每小時成交額達百萬。 掌握源頭，讓他們擁有商品價格優勢，也切中了老鐵們想要購買“物美價廉”商品的心理。

「娃娃」的直播間

其實，他們用了兩年的時間才開始在快手上賣貨： 2016年，在快手上發布穿搭圖片，有粉絲詢問如何購買； 2017年雙十一将粉絲導流到淘寶店鋪； 2018年的賣貨節上，他們當天最高銷售額4300萬。

在信任基礎上，借由直播的形式完成拔草顯得水到渠成。 除了這樣的千萬粉絲達人，不少“中腰部主播”因為對貨品有着較強的把控力，也成為了帶貨達人。

今年11月，快手在玉石和服裝兩大産業帶已與數家基地簽約合作，幫助主播在源頭建立直播基地，這些擁有穩定貨源的賣貨主播也是快手如今想要挖掘、培育和孵化的老鐵。

同時，有不少快手主播樂于通過直播分享經驗、與人交流，他們可能沒有學過拍視頻，也不懂如何包裝自己，憑借傳授專業技能，獲得了很多人的關注。

據快手官方數據，目前平台上教育類創作者超100萬，日均觀看人數累計1億，日均直播評論2000萬。 從去年6月快手課堂上線，到一個月後付費用戶數累計1萬人，再到如今，這一數字已經上漲至160萬。

如何種植玉米、如何判斷母鼠懷孕、如何管理皮膚……諸如此類“神奇”的顯示課程，在快手上還有很多，不少用戶也從中獲得了一筆收入。

比如，「闫媽媽街邊小吃」教大家制作小吃、如何選擇店鋪地址、成本核算等，目前上線兩門課程。 據透露，她通過付費内容年收入30萬，與線下餐飲店的收入相當。

此外，直播打賞也是部分快手用戶的收入來源。

以時尚類直播舉例，在護膚、美妝、美甲、美發領域中，美甲内容的打賞金額最高。 此外，北京、上海和浙江人均打賞金額最高； 上海主播收到的平均禮物單價是全國平均水平的1.7倍； 用戶更願意給自己的老鄉打賞。

互聯網上的平行世界

在快手直播上，那些原本沉淪在平凡生活中的閃光時刻，被呈現在每一個小小的手機屏幕裡，沒有精緻的濾鏡，也沒有特意的構圖，出現在屏幕裡的就是生活最真實的模樣。

一位在快手拉二胡的農村老人，他每天晚上7、8點直播，賬号慢慢有了9萬多粉絲。 直播間裡總有20-30個人陪他，聽他拉二胡，與他互動、聊天。

另一位酷愛唱歌的老鐵，直播間裡有時候隻有一位開挖掘機的大叔。 即使是這樣，他也唱得格外起勁。

直播吸引人的魅力就在于這種人與人之間的陪伴感和實時互動，而不是單純的表演，更多是基于信任、情感相互的連接。

今年2月，快手推出一部來自用戶真實故事的短片《我叫李勇敢》。 聾啞人馬昊然偶然在直播中看到了李勇敢，相似的境遇和共同的興趣愛好，讓他們通過快手跨越1300公裡相戀，走入婚姻的殿堂。

截取自短片《我叫李勇敢》

快手像是互聯網上的平行世界，在這裡沒有人假裝生活。

正如快手CEO宿華在新書《被看見的力量—快手是什麼》中提到，“互聯網能夠跨越距離的限制，讓人和人之間更快、更便捷地連接起來”。

他在序言中分享了一位寶媽的故事。 在把孩子哄睡着之後，這位媽媽時常會開直播和人聊聊天。 直播期間，如果孩子突然大哭醒過來，她就會丢下一句，“我兒子撒尿了，我去給他換尿布”，就關閉了直播間。

直播、短視頻都像是他們和這個世界連接的一種方式，也是得到别人的理解和認可的一種方式。

在宿華看來，互聯網的核心資源是注意力，而快手背後的簡單思路是，注意力能夠像陽光一樣灑到更多人身上，而不是像聚光燈一樣聚焦到少數人身上。

他認為，這些人會找到最合适自己的個性方案，更有針對性、更有效率。

比如，粉絲多了之後，用戶可以選擇創業、賣家鄉的農産品，也可能因此接觸到更多不一樣的機會。

他說，“快手的普惠理念創造了更多的機會，但并不是快手選擇他來做這件事情的，機會是用戶自己抓住的。 ”

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