1. 地理中的拉美地區

拉丁美洲指的是美國以南的美洲地區，包括墨西哥、中美洲、西印度群島和南美洲。2020年拉丁美洲的總人口達到了6.5億人。就居民的語言而論，西班牙語占統治地位（巴西為葡萄牙語，海地為法語），由于本區都隸屬拉丁語族（羅曼語族），因此美國以南的衆多國家被稱為拉丁美洲國家，這個地區被稱為拉丁美洲。

2. 拉丁美洲電子商務正在崛起

數據證明，全球的電商市場在近年來已經顯現出了增速放緩的趨勢。

來自eMarketer的數據分析顯示2020年全球的電商市場銷售額增速已經由3年前的28%降至19%，而且預計将會在接下來的三年後降至14.9%。這個數字說明了全球電商市場給到商戶端的成長空間将會越來越小。

雖然這一連串的數字讓電商看起來像一塊肉越來越少的骨頭，但實際上，肉，是有的，不僅有，而且還很多。作為跨境賣家，我們需要看清楚，肉，長在哪裡。

不可否認的是，近年來拉丁美洲的電子商務正在飛速增長。2019年，該地區線上銷售增長率為21.3%，高于20.7%的全球平均水平，除開衆所周知的亞太地區，拉美2019電商增速排在了世界六大區域的第二名。這個數字的背後是拉丁美洲4.3億互聯網用戶，超1.6億的線上買家，以及整個地區64%的社交媒體平均滲透率。

在拉丁美洲，Linio的主要業務覆蓋了該地區線上市場最大（按銷售額）的6個國家中的5個（不包括巴西）。其中，墨西哥是2019年增長最快的電子商務市場（增長率為35.9%）；智利與哥倫比亞的線上銷售額排在了巴西，墨西哥之後的第三、四位，秘魯雖然人口在拉丁美洲排在第五，但是社交網絡滲透率卻排在該地區第三。阿根廷的線上用戶總量則是緊随巴西和墨西哥，處在第三的位置。

DHL的創新商業開發部主管Matthias Heutger 表示：“拉美地區的整個線上零售行業仍處于相對發展階段，商戶仍有巨大的空間打好基礎和擴展，物流運營商仍有空間通過構建高效電子商務的供應鍊來支持他們。”根據Forrester Research公司的調查，預計到2023年來自阿根廷、巴西、智利、哥倫比亞、墨西哥和秘魯南美6大網購國家的消費者的網絡消費将達到1290億美元，從2018年起複合年增長率将會達到22.3%。換句話說，拉美電商的爆發期，即将來臨。

3. 是什麼為拉美電商這片電商藍海的崛起拉開了序幕？

- 答案很簡單，是智能手機。

一份來自BoaCompra的市場分析指出， 移動業務将在2020年成為今年拉丁美洲零售電子商務銷售的主要推動力。拉丁美洲是全球增長最快的智能手機市場之一。來自中國的廉價智能手機讓那些社會經濟水平較低的人能夠購買并參與數字經濟。智能手機用戶數量的增加和連接速度的提高促進了“mcommerce”（移動商務）應用的增長。來自eMarketer的調查報告顯示，Linio主營的5個國家在2014年的智能手機用戶隻有6800萬人，而在2019年，這個數字飙升達到了1億2千6百萬，5年的時間智能移動用戶量接近翻了一番。請注意這些數字是除去了使用非智能手機的用戶，和PC電腦端用戶的。

(智能手機的爆發直接導緻了拉丁美洲移動端電商銷售額的飛速增長，在2019年，拉丁美洲的移動端電商銷售額增長率排在6大地區的第一名，增長率為36.3%，比排在第二名的北美高了接近8個百分點。)

就地區而言，拉丁美洲是世界上使用社交網絡最多的地區，日均時間為212分鐘，而北美最低，為116分鐘。人們喜歡跟随自己喜歡的品牌，搜索新的網絡趨勢，而如此高的社交網絡日均時間也給予了電商賣家更多通過社交網絡展示自己的機會。電商，手機，與社交網絡日益緊密的結合也将會進一步給拉美的線上市場帶來紅利。

4. 為何跨境賣家能在拉美電商版圖中站穩腳跟？

“重農輕工”是拉美地區經濟架構的縮影。拉美地區土地肥沃，氣候适宜，雨量充沛，有利于發展農、牧、林、漁各業的生産。因此農業在拉美經濟中占有十分重要的地位，其經濟也以農礦産品生産和出口為主要特征。而輕工業和制造業，由于各種原因，在拉美地區一直處于不溫不火的狀态，與在這方面強大的中國以及一些東南亞國家相比，拉美地區較高的生産成本，人力成本，和落後的技術與流程使得該地區失去了産品質量和價格上的優勢。而這，則為跨境電商提供了非常好的生存空間。

過去的20年裡，中國在全球貿易中發揮的作用擴大，深刻地改變了世界做生意的方式。中國的影響力對許多發展中國家都産生了廣泛的影響，加速了全球化進程，改變了大大小小的經濟體的貿易條件。放眼未來，在最近的幾年中，拉美地區的電商将會持續它的增速，繼續擴大電商在接近7億人口中的滲透。而作為目前這個市場中兩個第一梯隊的電商平台，Linio與Falabella的強強聯合将給中國的跨境賣家提供最大的發揮空間，幫助賣家立足與這一片正在崛起的藍海市場。

（來源：Linio亞太區）

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