下半年是家居行業的銷售旺季，8天時間裡，歐派衣櫃、歐派櫥櫃分别舉辦大型發布會為市場助力。
9月17日，歐派衣櫃“高顔整家定制”超級發布會在歐派家居總部舉行。發布會上，歐派衣櫃推出“高顔整家”定制套餐，套餐涵括20㎡全屋定制、10件全屋家具、3㎡輕奢背景牆，售價僅29800元。歐派集成家居事業部營銷總經理劉順平強調：歐派衣櫃“高顔整家定制”套餐不僅滿足消費者“顔值至上”的消費需求，而且能實現一體化設計、一站式配齊、一攬子服務。
此前歐派全屋定制已有19800元套餐，此次新推出的套餐在原有基礎上進行升級。歐派2021年半年财報顯示，歐派衣櫃實現31億營收，占總營收38.24%，套餐營銷方式功不可沒。29800元套餐的推出，除了在單值上進一步提升之外，移動家具、背景牆的加入，讓全屋定制方案的整體性更強，大家居概念更為成熟。
9月25日“集全球好物 成夢想廚房”歐派廚房全球戰略合作夥伴産品升級發布會暨歐派廚房好物節第二季啟動儀式在廣州鉑爾曼大酒店舉辦。發布會現場，歐派推出中西廚套餐基礎版25800元和尊享版49800元。歐派與飛利浦、博西、林内、松下電器、艾默生、漢斯、凱斯寶瑪等多家實力企業達成深度合作，共同推進廚房空間的品質升級。歐派櫥櫃事業部總經理劉軍指出：歐派櫥櫃重新定義了好廚房的四大标準——好品質，好功能，好設計，好體驗，實現健康升級、配套升級、設計升級、服務升級四大升級，打造能滿足絕大多數中國家庭的中西廚設計。
歐派首發起了中國廚房舊改聯盟，打造10天全廚空間閃裝，把優質品牌彙總，一步到位為消費者配備理想廚房，資源的整合進一步拉高單值。所以，營銷動作 優惠套餐，最終目的都是促進終端銷售。
據歐派2021年上半年财報顯示，歐派上半年實現營收82億元，衣櫃實現營收31億元，在總營收中占比38.24%；櫥櫃業務實現營收32億元，在總營收中占比39.46%。根據行業規律，定制家居企業下半年業績會高于上半年，結合歐派目前業績增長趨勢推算，歐派家居2021年全年将可能接近甚至超過200億營收大關。
文/葉琳妍
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