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　　周末在家，吃膩了外賣的小雷偶爾會下廚換換口味。

　　雖說咱廚藝和五星級大廚比，有那麼點小距離，但犒勞一下自己還是沒問題滴。

　　掐指一算，小雷已經很久沒去菜市場買菜了。

　　倒不是因為懶，隻是自從哔哥跟小雷安利了社區團購，現在小雷買菜都直接上團購APP了。

　　除了東西便宜品質不錯，小雷最喜歡的一點，就是直接送到樓下的自提點。

　　畢竟廣州的夏天，不多說懂的都懂，這陽光，這溫度，出去買菜溜達一圈回來，相當于免費蒸了次桑拿。

　　小雷也是廣撒網，基本上各家社區團購APP都安裝了，價比三家，這點生活小技巧要拿捏好。

　　不過小雷發現，很多團購APP薅羊毛的活動都慢慢不見了，真懷念之前低價買到好多東西的日子。

　　都說社區團購熱潮已經退去，事情真的是這樣嗎?

　　巨頭布局市場火熱 别看小雷這麼晚才用上社區團購，其實社區團購早在2016年就開始了，隻是一直不溫不火。

　　社區團購，其實就是新的團購模式，主要是依托一個社區的人群，在社區内進行商品買賣，因為人數夠多，價格也分攤得比較便宜。

　　我們通過手機APP下單後，就可以在指定的自提點提貨，節省了出門買菜的時間。

　　咋一看還挺不錯，商品采購量有保證，價格也算便宜，那社區團購為啥發展不起來呢？

　　因為遵循“新生事物總要遇到些困難”的原則，社區團購作為一名新人，自然也是要挨一下現實的幾巴掌。

　　比如，當時的供應渠道不成熟、運輸費用高、商品損壞率高等等原因，都讓社區團購的發展有心無力。

　　不過，2020年年初，社區團購抓住了時機大火了一把，接着就像坐上火箭，開始飛快發展。

　　去年年初，新冠疫情來襲，小雷響應國家号召老老實實在家待着。

　　不少外賣的商鋪都關門大吉，外賣的價格也是一路飙升，小雷的錢包表示，該自己買菜做飯了。

　　很多小夥伴應該也經曆過這樣的情況，疫情一來，出門買菜也不方便了。口罩手套裝備好，買完東西馬上跑，是小雷當時的真實寫照。

　　也就是在那時候，哔哥給小雷推薦了社區團購。

　　手機下單、附近提貨的社區團購方式正好滿足了疫情期間“不接觸少接觸”的要求，社區團購也因此快速發展壯大。

　　各家互聯網巨頭一看，商機來了，紛紛下場布局。滴滴推出“橙心優選”，美團推出“美團優選”和“美團買菜”，拼多多推出“多多買菜”等等。

　　羊毛黨反被薅羊毛 剛開始用社區團購APP，上面優惠活動還是挺多的，小雷經常領優惠券領到手軟。

　　各大巨頭的下場，讓社區團購的價格開始變得便宜再便宜，到最後便宜得都有些離譜。

　　什麼5毛一個的菠蘿，1塊錢一盒的藍莓啊，當時真的是閉眼就能買到。

　　買菜群衆們的羊毛薅得多開心，背後互聯網巨頭們就撕得有多激烈。

　　不過，小夥伴們有沒有一種似曾相識的感覺？

　　共享單車、網約車、共享充電寶，起初就是以低價吸引我們去使用，等到我們都用上了，用戶規模達到了一定程度，之前的折扣優惠就會一點點慢慢消失，最後無影無蹤。

　　等到搶占了市場，再漲價回收成本，收割用戶形成壟斷，萬變不離其宗，互聯網行業的套路還真是萬年不換啊。

　　以前，共享充電寶一個小時隻要一塊錢，現在一小時就要三四塊錢，習慣了不帶充電寶用共享充電寶的你，出門在外沒電了，是充還是不充呢？

　　作為羊毛黨的我們最終反被大薅特薅。

　　監管部門重拳出擊 巨頭們社區團購低價攬客的行為，羊毛黨喜歡，可苦了線下不少小商販。

　　小雷以前常去買菜的5、6家商販，現在就剩下3家還在苦撐。

　　商販們表示本來疫情生意就難做，社區團購價格這麼便宜，現在都很少人出來買菜了。

　　去年年初，社區團購開始大火，到了9月，市場監管總局就出台了新規定，要求互聯網平台要嚴格遵守“九不得”，其中第一條就是針對價格的，不得“低價傾銷”。

　　這波大夥細品，市場監管總局從這就已經開始盯上社區團購了。

　　來到今年3月，市場監管總局開始重拳出擊。

　　針對社區團購平台的不正當價格行為，市場監管總局對5家社區團購企業作出頂格罰款的處罰。

　　這5家被處罰的平台大家也是經常用到的，分别是十荟團、橙心優選、多多買菜、美團優選、和武漢七種美味科技有限公司。

　　其中，十荟團更是二進宮，今年5月又被罰了一次，市場監管局還專門開了一場提醒告誡會，當面向十荟團送達了《行政處罰書》，丢錢還丢人。

　　市場監管局的意味已經很明顯了，社區團購再這麼搞下去可不行。

　　所以前面小雷提到的，領到手抽筋的優惠券，閉眼買的低價水果，現在基本上都已經看不到了。

　　社區團購路在何方 雖說監管部門重拳出擊，但在小雷看來，社區團購要說“涼涼”還為時尚早。

　　目前，國内疫情已經控制得很好，上街買菜也不用像去年年初一樣全副武裝。

　　不過，很多人用社區團購APP買菜已經形成習慣，社區團購的用戶基數還是相當大的。

　　（圖源：艾媒咨詢)

　　這部分人看重社區團購APP的不止價格便宜這一點，團購速度、提貨便捷、菜品種類這些方面也是他們選擇社區團購的原因。

　　另外，人是鐵飯是鋼，買菜怎麼着也是個剛需，社區團購APP說白了還是買菜，多個買菜的渠道，誰會不樂意呢？

　　回歸正常競争後，社區團購平台接下來要做的，就是應該認真思考怎麼繼續留住并發展更多用戶。

　　社區團購有着互聯網基因的先天優勢，除了打價格戰，其實很多方面都可以大做文章。

　　比如，提升配送速度，現在是隔天拿貨，能不能改成當天拿呢？又或者提高菜品品質，菜越新鮮消費者肯定越愛。還可以豐富菜品種類，一站式的買菜服務，自然留得住消費者。

　　說了這麼多，小雷想說，雖然社區團購的熱度已經退潮，但社區團購接下來也不會就這麼退出江湖，未來還有很多拐點和機遇在等着它。

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　　作者：雷科技團隊，緻力于聚焦科技與生活，關注并私信回複“01”，送你一份玩機技能大禮包。

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