薇娅翻車了？

3月10日，薇娅帶貨Ulik脫毛儀被質疑産品問題引發激烈讨論。

根據了解，這件事先是有媒體曬出質檢報告，表明該款美容儀存在安全隐患。接着，有微博用戶借産品質檢報告質疑薇娅，稱她在脫毛儀不合格的情況下，仍在直播間銷售這款産品。

Ulike品牌方則第一時間回應了此事，和薇娅公司相關負責人也在朋友圈做出回應。雙方指出産品質檢報告屬于僞造，将追究相應的法律責任。

而這已經是今年第3起，有關脫毛儀、美容儀産品的翻車事件了！

薇娅帶貨存安全隐患？

繼王海打假李佳琦帶貨脫毛儀涉嫌虛假宣傳之後，脫毛儀又将薇娅帶到坑裡。

3月10日，微博上出現了#薇娅所售美容儀存在安全隐患#的話題，3篇内容的讨論量一下子引發了1.1萬的閱讀。

事件的起因要回到幾天前，自媒體“美商社”發布了一篇文章， 指出網紅Ulike脫毛儀存在安全隐患。

美商社在報道中引用了一份“北京市計量檢測科學研究院”針對Ulike脫毛儀出具的檢驗報告，文章結合報告内容指出了Ulike脫毛儀存在亮點問題：

1.存在漏光風險，或傷及視網膜；

2.EMC測試不合格，或緻輻射超标。

文章中還引用了小紅書和産品官方店鋪的一些用戶評論，指出産品存在使用者皮膚被燙傷、皮膚變差的情況。

文章發布後，Ulike脫毛儀通過官方微博發聲：該報告屬于惡意僞造虛假消息，Ulike聯系了北京市計量檢測科學院，得到的答複是未查詢到該兩份報告。

3月9日，事件有了新的進展，微博用戶@智商稅研究中心發文，質疑薇娅在Ulike脫毛儀被報道存在隐患的情況下，依然頂風作案進行銷售。矛頭直指薇娅後，相關話題快速引發讨論。

3月10日，薇娅公司相關負責人則針對此事發了一條朋友圈，并曬出了一份由北京計量檢測科學研究院發出的回函，回函中稱美商社文章中引用到的兩份報告系僞造。

他在朋友圈中稱：“臨近3.15，我司對于類似事件絕不姑息，法務部門已經取證，法庭見。”

一位業内人士看到發文針對薇娅的@智商稅研究中心也表示：“賬号粉絲才11個，打假薇娅的内容發了好幾條，蹭熱點的目的太明顯了。”

不過，神奇的是，目前美商社的報道已經删除，微博#薇娅所售Ulike脫毛儀涉嫌安全隐患#的話題，和相關讨論也沒有了。

薇娅3個月5次帶貨Ulike

很多人還不是很了解Ulike的相關情況，實際上，在淘寶、小紅書、抖音上搜索Ulike美容儀，不僅有許多達人種草的内容推薦，還有許多帶貨此産品的直播間。Ulike品牌方在淘寶、抖音上也有自己的直播間，并保持着每天定時開播的節奏。

簡而言之，這一款熱銷的網紅産品。

從Ulike品牌官方淘寶店鋪的簡介中得知，這次送檢不合格的脫毛儀是旗下的明星産品，連續5年在天貓雙11活動中做到了脫毛儀類目的銷量第一。

一款單價在千元以上的産品能做到這樣的成績，很大程度上離不開帶貨主播的助推。

知瓜數據顯示，Ulike的這款明星産品在近90天内關聯的帶貨主播，包含品牌官方旗艦店在内一共有10位，其中就有薇娅。

薇娅在近90天内，則是有5場直播中出現了這款脫毛儀，最近一場是3月6日，38婦女節的活動促銷節點上。在薇娅的5場直播中，Ulike脫毛儀累計銷量達到2.94萬，累計銷售額達3568.9萬。

而薇娅并不隻是短期内和Ulike有着合作，9個月前，薇娅的一場生活節中也出現了Ulike脫毛儀。薇娅和Ulike之間的親密程度也可以從宣發素材上看出來。在Ulike官方的抖音賬号上，薇娅直播間帶貨脫毛儀的視頻被放在了置頂位置。

既然Ulike和薇娅合作了這麼久，在淘寶上賣出了那麼多産品，為什麼現在才被質疑？

在Ulike産品的淘寶詳情頁裡有着6個認證标識，對美容小家電做過詳細了解的消費者阿雯告訴電商狂人，國内市場上的美容儀、脫毛儀都是有着多個國家的認證标識，其中也包括了中國。

電商狂人觀察到，國内多款脫毛儀确實都有着6個左右的認證标識，其中“韓國KEDA”、“歐盟CE”、“日本PSE産品安全”、“中國RoHs”是多款脫毛儀共有的認證。其中“中國RoHs”所執行的标準，和這次質疑産品問題的質檢标準似乎并不一緻。

一位美容家電的從業者表示：（這類産品有）國内ccc認證就可以了，其他認證都是出口被要求。

綜合以上因素看來，這起事件和薇娅相關負責人提到的“臨近3.15”關聯性很強。

醫美類目正成熱門賽道

其實，在薇娅被蹭熱點之前，有關脫毛儀、美容儀這類醫美産品的問題就陸續被大家讨論過。

2月底，一個關于#網紅美容儀緻燙傷# 的話題讨論度就已經超過了1.3億。再往前，職業打假人王海在2月中上旬打假李佳琦，聲稱他所售賣的慕金脫毛儀存在虛假宣傳，存在欺騙消費者的行為。

而電商狂人在之前的報道中（點擊回顧：王海打假李佳琦，美容儀如此賺錢，引無數網紅競翻車）也提到過，美容小家電産品在國内暫時還沒有很明确标準，市場利潤空間高，不少從業者的玩法都比較野。

任何事情都是仁者見仁智者見智，當打假人看到了這個市場的同時，電商直播人則看到了這個領域的商業潛力。

3月7日，雪梨的首屆醫美節在她的直播間正式啟幕。

當天直播中有61.11%的商品是脫毛儀、美容儀這類醫美類商品，銷售額高達1.73億元，占總GMV的94.95%。

對于雪梨是首屆，而好多淘寶主播卻已經很熟練了辦了多場醫美專場。

據電商狂人統計，在2021年的1-3月，淘寶平台有21場醫美專場，除了雪梨外，還不乏有明星主播，如胡可、張藍心等。甚至平台官方也參與其中，“聚劃算”也在3月6日的醫美專場中銷售額達366.3萬元。

醫美的确是一個巨量市場，引無數網紅競折腰。

天貓最新的數據顯示：2020年，中國家用美容儀市場規模達到60億至80億元，年複合增長率超過30%。2020年1-11月，家用美容儀産品僅在天貓平台上的累計交易額就超過50億元，同比增長50%。其中，僅“雙11”所在的11月單月，交易金額就達到15億元，同比增長71.3%。

京東官方數據顯示：2020年“618”期間，京東電商2000元以上家用美容儀銷售額同比增長近5倍。拼多多近日公布的年貨節大數據也顯示，潔面儀、美容儀等美容儀品類産品銷量同比增長4倍以上。

最後回到薇娅這次的事情上，質疑産品問題并沒有能充分立腳的證據，更像是一場蹭熱點的營銷事件。但脫毛儀、美容儀這類醫美産品的國内标準，規範的行業玩法還是有待進一步完善。

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