作者 | 任於斯

　　來源 | 新趨勢NewTrends（ID：xinqushizazhi）

　　雷區一：娛樂營銷題材不恰當

　　2010年上映的《唐山大地震》曾被稱為“超級催淚彈”，然而在上映之後卻出現了諸多争議，植入廣告的刺眼是很多觀衆不滿意這部影片的地方，有媒體認為：作為一部反映大地震災難，描述劫後餘生親情的影片怎能如此赤裸裸地植入廣告？而片中廣告涉及領域頗廣，包括酒類、運動服裝品牌、保險等。無論是災難面前還是以記錄災難為主題的電影，植入、娛樂都将被觀衆更明顯的發現并産生抵觸心理，娛樂營銷時機選擇非常重要。

　　電影《唐山大地震》中被人诟病的廣告植入

　　雷區二：低俗娛樂失去底線

　　國内某些網遊的娛樂營銷，内容過于低俗，甚至以裸露出名的争議女做代言，以博眼球，這樣低俗的娛樂營銷雖然在短期内給網遊帶來了流量和人氣，但長期看來會使得人們對網遊産生“戒心”，慢慢網遊産業就會在人們心中形成不良影響，認為網遊就是“低俗”、“暴力”等的代名詞，長此以往，産業自身也會受到牽連。

　　雷區三：明星形象使用不合法

　　金嗓子喉寶自2003年起一直播放由足球明星羅納爾多為代言的廣告片，是家喻戶曉的廣告宣傳，然而在2007年卻被報道，羅納爾多方面聲稱并未同意有關的公司播放該則廣告，正委聘律師收集證據，可能會引發維護肖像權的訴訟。據羅納爾多經紀人透露，該廣告并沒有得到羅納爾多本人的允許，隻是在2003年非典之後随皇家馬德裡隊球員來北京，受金嗓子喉寶老闆邀請吃了頓飯，中間應對方要求拿産品來個合影，之後合影居然變成了個人照，而且就成了廣告。利用明星人氣宣傳品牌或産品本無過錯，但代言及明星形象使用權必須依法進行，才能保證明星代言的成功及品牌形象的建設。

　　雷區四：明星與産品門不當戶不對

　　“喜之郎”果凍曾邀請那英作為代言人，與青少年為主的消費群體相差甚遠；而烏雞白鳳丸曾選擇當時以古靈精怪的少女形象為特征的周迅作為代言人，年齡和氣質都與産品嚴重不符。明星作為産品代言人，明星形象和定位對于産品宣傳有重要影響，廣告主應根據産品特性、品牌定位、目标受衆來選擇符合品牌氣質的代言人。

　　雷區五：過度植入更引反感

　　央視春晚的植入式廣告自産生之處，即引起了強烈質疑，春晚中的飲用水、果汁、服飾、相機、酒等諸多物品出現了明顯的品牌LOGO，引來了衆多議論和批評，在輿論的壓力下2013年的蛇年春晚總導演也明确表示會以零植入呈現春晚。春晚的發展離不開廣告，正是有廣告商的傾情加盟才使得春晚主辦方獲得了大量資金，有能力打造更多的精品節目，提升春晚的整體質量，但央視春晚是奉獻給全國人民的精神“年夜飯”，廣告的植入也需要恰當和适度。

　　雷區六：有娛樂無營銷 叫好不叫座

　　中糧推廣旗下品牌悅活時，選擇在開心農場植入，以期影響了三四千萬開心網用戶。然而，白領們在開心網上偷菜的興緻僅僅維持了很短一段時間，去超市嘗試悅活的次數卻少之又少，并沒有對銷售産生促進作用，僅有娛樂，沒有營銷效果。

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