2021年以來，天津市對口支援新疆工作前方指揮部（以下簡稱為天津援疆前指）深入貫徹落實第三次中央新疆工作座談會和第八次全國對口支援新疆工作會議精神，按照“升級加力、多層全覆蓋、有限無限相結合”的工作思路，狠抓鞏固拓展脫貧攻堅成果和鄉村振興有效銜接各項工作，以“和田優品”區域公共品牌建設為抓手，進一步突出市場導向，發揮市場機制作用，不斷擴大和田地區特色農産品和文化旅遊消費，累計實現消費幫扶4.5億元，為和田地區高質量發展創造條件、注入活力、增強動力。

打基礎，以新舉措搭建特色産業新構架

天津援疆投入4600萬元建設于田縣津和農産品深加工産業園，在助力鄉村産業提檔升級上下功夫。目前，入駐企業9家，注冊總資本3.56億元，園外重點扶持相關企業9家。有力助推當地大芸、紅棗、木耳、玫瑰花等鄉村重點産業提檔升級。2022年初，聘請國家級節水專業團隊到和田，開展《新疆和田地區農業節水課題》研究，對優化水資源配置與合理利用、加大田間高效節水灌溉推廣力度提出8個方面的建議，在促進農業提質增效上下功夫。瞄準和田農副産品在采購、保鮮、運輸等方面存在的薄弱環節，着力支持合作社、引導鼓勵企業建設倉儲保鮮冷鍊物流設施以及天津前置倉建設，投入援疆資金800萬元，在于田縣蘭幹鄉和農産品深加工産業園設立2個保鮮庫，總面積近3800平米，同時推動在天津設置4個前置倉，以此在完善農副産品倉儲保鮮冷鍊物流設施建設上下功夫。幫扶于田縣多個村莊建起玫瑰标準化種植基地，開發玫瑰花茶、精油等30多種深加工産品，進而完成在幫助打造地方特色明星企業上下功夫。組織天津團倉科技有限公司與于田瑰覓生物科技股份有限公司簽署代理協議。僅夏瑪勒巴格村，去年農副産品銷售收入達到540萬元，同比增長50%。

利長遠，以新理念開創消費幫扶新模式

在新理念開創消費幫扶新模式上，天津援疆實現“三步走”。第一步，确立品牌戰略計劃。天津援疆前指領導帶隊深入開展特色産品調研，針對産業化程度低、質量标準缺失、品牌意識差等産業發展瓶頸問題，提出轉變消費幫扶模式，整合和田地區資源打造“和田優品”區域公共品牌的戰略規劃，借助市場機制作用，引導企業優化生産結構，提升産品品質，推動實現消費端與生産端互利共赢。

圖為在和田市“和田優品”旗艦店内，群衆踴躍采購“和田優品”産品。（李偉國 攝）

第二步構建品牌建設體系。确立“和田優品 匠心緻誠”品牌定位，設計LOGO标識及相關衍生形象；開展集體商标注冊并于今年6月17日獲國家知識産權局正式受理；完成全地區198家企業、合作社的1636款單品摸底調查，建立基礎數據庫；按照15個維度初選标準，篩選出119家企業、合作社1082款不同規格首批入選産品；制訂《“和田優品”認定管理辦法》《“和田優品”評審專家庫管理辦法》等系列制度文件和操作規範，為品牌标準化建設奠定堅實基礎。

圖為2022“緻敬園丁·共度中秋”和田優品消費季活動開幕式現場。（李偉國 攝）

第三步大力開展品牌營銷。經過近一年時間的打造，“和田優品”已在津和兩地引發高度關注，兩地商貿企業經營“和田優品”的熱情高漲，天津市、和田地區拟新建的旗艦店、專營店15家，北京市和烏魯木齊市也即将進駐，線下門店的建立将進一步拉近“和田優品”與消費者之間的距離。積極聯系各級各類媒體，加強宣傳報道，僅2022年“和田優品”天津消費節期間，近百家省部級以上主流媒體、津疆兩地電視台、報紙及門戶網站現場采編報道，超過400家媒體進行轉載，品牌影響力空前提高。

強擔當，以真性情拓展消費幫扶新市場

圖為“新疆是個好地方·2022和田優品天津消費節”展會現場，天津市民采購熱情高漲。（李偉國 攝）

兩年來，天津援疆前指克服疫情帶來的重重影響，先後在天津組織三次大型展會，鼓勵引導全疆企業到津參展，擴大和田地區特色農産品消費市場。“2021援疆項目簽約暨‘和田優品’進津展示推介活動”，津和兩地共簽訂創新開展園區共建、人才智力支援、交往交流交融、拓展文旅合作領域和消費幫扶等方面的項目65個，協議額超過13億元，線上線下銷售額1012萬元。“新疆馕産業推介會暨特色農産品交易會（天津）”活動簽約總額超過20億元。今年7月22日-25日，舉辦了“新疆是個好地方·2022年‘和田優品’天津消費節”活動，本屆消費節參展企業不僅突破了天津對口支援的策勒、于田、民豐三縣，全面覆蓋了和田地區一市七縣以及兵團第十一師、十四師，還邀請新疆文旅投集團旗下“新疆禮物”參展，參展企業超過120家，産品種類超過1000餘種，是“和田優品”進駐天津以來規模最大、産品最全的一次盛會。為期4天的展會共簽署22個産業合作項目，投資金額10億元；簽訂商品購銷協議近億元，線上直播間及線下櫃台實現銷售額 2180 萬元，其中線上單筆最大訂購額 51.9 萬元，現場企業認購單筆最大50餘萬元。另外，“津和号”包機、專列、自駕旅遊項目當場簽約訂單300餘萬元，簽約遊客近千人，将間接帶動10萬人到新疆旅遊。

未來，天津援疆前指将以更高層次更大領域更好效益做好對口援疆工作，推動和田地區經濟社會的高質量發展。持續打造“和田優品”區域公共品牌，有效發揮“和田優品”培優機制，進一步發揮市場機制作用，推動更多更好産品走出新疆，融入國内大市場，讓企業從“和田優品”品牌建設的推動力量成為主要受益者和實踐者，力争在2至3年内将“和田優品”區域公共品牌打造成全國知名品牌。依托津疆兩地資源禀賦和産業基礎，發揮天津援疆橋梁紐帶作用，持續拓寬合作領域、拓展合作深度、創新合作形式，加快培育壯大特色優勢産業，提高規模化、産業化、市場化水平，推動一二三産業融合發展，促進群衆穩定就業、持續增收。（記者 查燕榮 通訊員 谷燕成）

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