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農産品品牌推廣成功的原因

品牌更新时间:2024-08-10 03:11:56

　　所謂事件營銷，是通過策劃、組織、利用具有新聞價值以及社會影響的事件，以吸引媒體、公衆、消費者的興趣與關注，達到提高制度度、美譽度，樹立良好的品牌形象并促成銷售目的營銷手段和方式。事件營銷由于起到事半功倍的傳播與推介效果，已經成為中國農産品品牌在品牌傳播和營銷過程中不可或缺的利器。

　　在農産品品牌化過程中，各個農産品品牌主體所開展的事件營銷不一而足，将其歸類，如：名人效應、公益活動、贊助、新聞發布會、危機公關、創造新聞事件等常見事件營銷方法。許多農産品在品質、口感并不太差，并且在原産地以及周邊區域有一定知名度、市場占有率，但是面對全國市場就會面臨着消費者認知度低、影響力小，很難形成廣泛的、持續的品牌效應，

　　2017年9月2日，黑豹樂隊“本色”30周年演唱會在北京舉行。甘肅省白銀市景泰縣的副縣長周春材帶領電商負責人，帶着當地的特産紅枸杞上北京參與這場演唱會，由副縣長親自代言，圍繞“保溫杯裡的枸杞”和明星演唱會這個熱點，現場拉橫幅推廣。

　　這次“蹭熱點”讓景泰枸杞大放異彩，得到了媒體的追逐報道、獲得了公衆與消費者的關注，在全國産生了廣泛的影響。

　　事件營銷的目的最終是為了樹立品牌形象，形成特定的品牌個性和品牌聯想。基于近年來我國對農業發展的重視、社會、媒體對農産品品牌會傾注較高的關注度。特别是今年今年5月2日，國務院批複同意每年5月10日為“中國品牌日”，2017也成為中國的品牌元年。“中國品牌日”的設立，是國家高層站在市場和大局角度，進一步提高大衆品牌意識，樹立自主品牌，提高其知名度和影響力，擴大自主品牌産品消費的一項高瞻遠矚的重要舉措，對于各行業，特别是轉型期的我國農業的品牌建設産生了深遠影響，起到了積極推動作用。

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