疫情反複不斷，國際局勢變化，數字化技術快速發展叠代……當前，世界正面臨着變局與挑戰，企業也面臨着品牌價值增長的“動蕩期”。

6月15日，全球品牌數據與分析公司凱度集團發布了2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜，該榜單量化了品牌為企業财務表現所做出的貢獻，将嚴謹的财務分析與廣泛的品牌資産研究相結合，是全球品牌價值評估領域的硬通貨。

榜單中可以看到，蘋果以超過9000億美元的品牌價值再次登頂，而中國品牌騰訊、阿裡巴巴則分列第5位和第9位，鞏固了全球前十強的地位。凱度相關報告中表示，過去一年，全球市場多重承壓，風險性和複雜性前所未有，而在今年上榜的百強品牌中，也僅有37家保持了品牌價值的增長趨勢。

盡管如此，中國品牌仍在變動之中交出了一份優秀的答卷。“過去的一年對于中國品牌來說尤其艱難。國内外股市的大幅波動，新冠病毒變異帶來的疫情反複，出行管控政策導緻若幹行業持續承壓，這些都讓過往幾年裡高速前進的中國品牌放慢了腳步。但正是在這樣的背景下，我們可以看到擁有強大品牌的中國企業顯得更為強韌，依然能在全球100強榜單上占據14個席位，”凱度集團大中華區CEO暨BrandZ全球主席王幸表示。

在凱度官方發布的報告中，我們可以看到，除騰訊、阿裡巴巴名列全球十強外，微信和抖音/TikTok正在媒體和娛樂領域與美國品牌分庭抗禮，除此之外，快手作為新上榜品牌位列第82位，而海爾則連續四年作為全球唯一物聯網生态品牌登榜，品牌價值實現了33%的強勢增長。

新的時代需要新的發展方向，基于今年的報告，王幸也向中國的品牌建設者提出了四大品牌發展建議:首先，在可持續發展成為全球大勢的基礎上，品牌需要找到與自己相關的可持續發展話題，并與消費者建立有意義的鍊接；其次，夯實硬核價值，立足自己的差異化“長闆”，并将其做到極緻；第三，擴圈打造生态，過去一年的數據顯示，品牌擴張到多個品類或多個市場能夠增強風險抵禦能力，專注于中國市場的品牌可以抓住新生的細分需求和行業賽道發展，也可以建立或加入共享的生态系統；同時，要通過多個渠道展開消費者溝通，實現五感協同營銷。

值得一提的是，王幸對于海爾物聯網生态品牌的建設給予了高度認可和評價：“過去一年，全球市場多重承壓，風險性和複雜性前所未有。面對這些全新的挑戰，海爾作為物聯網生态品牌卻做到了逆勢增長，充分展現了生态品牌這一新品牌範式的韌性和活力，讓我們更加确信生态品牌是可持續增長的新引擎。面對難以預測的未來，生态品牌為全球品牌的轉型照亮了前行之路，能夠與用戶、員工、生态方攜手共創，共赢美好未來。”

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