一座城池，一本故事。12月29日，一場内容精心設計的直播，“複活”了千年前的神都洛陽。6個小時，11個場景地，燈火闌珊的朱閣畫堂、霓裳彩衣的國風體驗、美輪美奂的非遺展覽……在藝術家們的精心展現下，洛陽的盛世之美、文化之巅、古城魅力一一展現，在觀看中觸摸曆史的脈動，夢回千年前洛陽城的盛景繁華。

這是愛奇藝與洛陽市文旅局、洛陽市文保集團、中央美術學院聯合推出的一次創新之舉，以美術牆繪、民間非遺藝術的形式串聯起古城裡最獨特的底蘊煙火。在有限的時長中，央美學生們以傳統文化為基礎，融入現代元素，創造出一幅幅以華夏古城宇宙為基礎的青春洛陽之作，非遺手藝人則将汝陽劉毛筆、吹糖人畫糖畫、穿漢服化花钿、唐白瓷、唐三彩、牡丹燕菜等一系列洛陽古城的“标志性文化”進行複刻呈現，将古城的氛圍感和意義感完美展現，兼具新解傳統城市文化的趣味感與曆史美感。

轉型浪潮席卷下 “洛陽IP”為洛陽賦予嶄新色彩

對于洛陽而言，這已經不是第一次登上話題讨論中心了。以愛奇藝“華夏古城宇宙之洛陽”IP為出發點，劇集《風起洛陽》、紀錄片《神都洛陽》、綜藝《登場了！洛陽》、動畫《風起洛陽之神機少年》、漫畫《風起洛陽之腐草為螢》等影視節目先後上線，在觀衆們心中掀起一股“洛陽熱”。而前段時間各大主流媒體對“洛陽唐三彩活了”系列創意科普物料的點贊和關注，更是助推洛陽古城文化“趣味向”、“年輕向”開發不斷向縱深發展。

而在此之中最為亮眼的，莫過于這次洛陽市文旅局攜手愛奇藝、中央美術學院，聯合舉辦“華夏古城宇宙×青春洛陽”線下主題創作活動。在以燈籠牆為背景的牆繪慢直播中，國潮氣質的畫風、元素豐富的細節點綴、具有鮮明地域特色的地标因素集結而至，向觀衆們描摹出不同層次的洛陽之美。在應天門美術館展覽區，年輕的央美學子創作了以洛陽為主題的多種藝術展品，國畫、數碼版畫、IP形象設計、郵票、古風首飾等不同形式的展現方式讓漢風國潮湧動神都。

“洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇。”在國畫《牡丹春色》中，來自央中國畫學院的學子将視角對準洛陽曆史文化典型代表“牡丹花”，以花詠城，氣象萬千，展現了文化名城洛陽在社會主義新時期所煥發出的蓬勃生機與青春朝氣。在《洛陽“郵”記》電腦繪圖作品中，一座座大家熟知的著名曆史建築經過藝術加工被設計為精美的郵票作品，配合詩句，向觀衆們展現了最靓麗的大唐風采。

以現代青年的視角展望千年古城的風韻，這批主題創意作品打造了一個超現實的青春洛陽，讓古城與藝術雙向賦能，千年古都煥發出嶄新面貌。

在劇集、動漫等各種娛樂文化産業蓬勃發展的今天，“青春洛陽”主題系列活動的舉辦讓受衆更好地擁抱了洛陽這座有着獨特曆史意義的城市。與此同時，得益于龐大的受衆基礎，愛奇藝與洛陽政府的深度合作打破了當前古城文化傳播發展中的“瓶頸”，在同質化嚴重、原創匮乏、商業化困難的市場形式下，走出了一條有着鮮明特色和可持續發展優勢的新路，在商業層面實現了“雙赢”，在弘揚古城傳統文明層面實現了“華夏古城宇宙”城市系列的“全赢”。

以古城洛陽的千年文化為土壤，劇集、綜藝娛樂、真人秀、動漫、紀錄片、繪畫展等各種題材在這裡生根發芽。以大衆主流題材為樹幹，小衆垂直内容為枝幹，古城文化以其強大的包容性和可塑性彰顯了“跨界延伸”的品牌價值，洛陽市政府為煥發古城文化所采取的系列舉動，為優質、有趣、有價值、有意義的古城底韻搭建了一個窗口，讓豐富厚重的文化搭乘多樣化的傳播載體，更快、更高效地抵達用戶心中。

基于當前國内古城的發展現狀，愛奇藝與洛陽市政府的“夢幻聯動”可謂是匠心獨具。既能對古城曆史文化、受衆、市場做出理性的判斷，同時借助媒體平台強大的内容創作與分發能力，将優質的IP作品進行優化整合，最終實現了上下遊全産業鍊的共生和共榮。對于和洛陽相似的其他古城而言，要走出去，實現古城文化的新發展，讓古城底韻被更多的人“品嘗”到，“華夏古城宇宙”系列IP可謂是一個不錯的嘗試。

堅持“開放型”合作模式 引領古城可持續發展

“華夏古城宇宙”是愛奇藝立足于重現華夏曆史文明而打造的多元娛樂形态全景内容。通過系列IP故事的多元業務開發，将華夏文明曆程展現在全球用戶面前。在中國傳統文化這一基本内核上，“華夏古城宇宙”借助前沿創新的科技應用，打破不同故事的時間、空間、人物、事件壁壘，不僅實現了傳統古城文化的軟着陸，還為沉悶已久的娛樂産業找到了新的表達出路。

以“華夏古城宇宙之洛陽”IP為例，愛奇藝用專業水準和品質内容為洛陽政府提供了“1V1”的深度完整開發方案，在劇集、綜藝、動畫片、紀錄片、電影、衍生品、舞台劇、漫畫、商業地産、VR全感、遊戲和文學12種産品形态上進行多元開發，共同講述了“正義之士”為守護神都洛陽對抗恐怖組織春秋道的故事。

小人物展現大格局，小節點總覽大風雲，小故事表達大智慧。在某種程度上，這12種各具特色的産品形态集結在一起，完成了對千百年前洛陽故事的重塑，打開了通向曆史深處的一扇窗。生逢其時的創新之舉，踩中了時代脈搏，響應了文化語境，真真切切地讓用戶置身于中華文明曆史之中，體驗衣、食、住、行和别樣人生。

“華夏古城宇宙”的建立與開發，無論是藝術空間、話題熱度，還是商業營收和文化影響，均切中了時代脈搏。它不僅繼承了根植于中華文化沃土的古城精神，還将不同地域、不同時期的經典古城文化進行了合理化“翻新”，用心、用情、用功地創作好古城故事，縱向保證了單個古城文化能夠得到完全、全面的開發。與此同時，“華夏古城宇宙”也在持續探索新題材和新領域，對不同古城的文化背景和人文風情進行“量體裁衣”，深入刻畫人與古城之間的關系，避開了“概念先行”的窠臼，真正實現了每個獨立古城個體的本土化表達。

客觀地說，在行業尚冷的大環境下，愛奇藝“華夏古城宇宙”對洛陽整個城市的發展和文化傳播正入佳境。以藝術水準為标尺，話題熱度、延伸廣度、内容深度與受衆口碑均取得了不錯的成果，完成了從單向審美到多維價值，從單一文化傳播到多元娛樂形态的疊代。

“洛陽IP”是愛奇藝“華夏古城宇宙”的開山之作，洛陽作為傳承古城地域文化的先鋒軍，已然開啟了自己的“全新時代”，而它身後還會有千千萬萬古城相繼而上。全新出發的“華夏古城宇宙”還将開啟怎樣的古城文化驚喜，值得期待和關注。（張譯丹）

來源： 光明網

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