有單身狗說每次看品觀君的文章都會被喂狗糧，因為每次品觀君都會把媳婦兒拿出來說事兒。其實你們想也想得到品觀君媳婦兒是特能折騰的人，整天給品觀君整出各種花式的幺蛾子。

這不，又來事兒了！

媳婦兒最近迷上了一種叫素顔霜的新奇玩意兒，她看着新奇，其實行業内早就知道這貨火得不行，甚至一度蓋過了氣墊霜的熱潮。截至今年9月，國家食藥監局備案的本土品牌的素顔霜新品就達到了630多種，像雅詩蘭黛、珂萊歐（Clio）、謎尚這樣的外資品牌也紛紛推出了素顔霜産品。

可素顔霜到是個啥？為什麼妹紙們都會喜歡它？生産素顔霜到底有多難？好的素顔霜和普通的素顔霜差距到底在哪裡？

品觀君為了赤裸裸地表達對媳婦兒的各種關愛（猛撒一把狗糧），決定把素顔霜扒個底朝天！

1.素顔霜到底是啥？為什麼能火成這樣？

最近讓妹紙們迷得不行的素顔霜到底是個啥呢？

品觀君決定用很直白的話來解釋：其實素顔霜就是一款能夠讓皮膚迅速美白、而且不用卸妝的護膚霜而已。抹一抹能讓皮膚白上好幾個色号，還不用卸妝，絕對是妹紙們的福利。

為啥素顔霜能達到這樣的神奇功效？

其實這個秘密真心很簡單、粗暴：

1.素顔霜中的钛白粉（學名二氧化钛，是自然界中白度最高的物質，許多底妝産品都會使用這塊原料當做底料）抹到臉上，自然就迅速增白了。

這貨就是钛白粉/二氧化钛

2.素顔霜其實是在護膚霜的基礎上添加了物理增白的钛白粉，它依舊是一款護膚品，原則上是不用卸妝的。

其實就是傳統的護膚霜往彩妝的方向靠了一步而已，它和氣墊類的底妝産品并沒有什麼可比性。同時，據上遊專家介紹，靠二氧化钛迅速增白的護膚産品并不是什麼新産品，市面上早就有相似配方的産品了，而且國内、國外品牌都有。

換句話說，素顔霜早就存在，隻不過近年來會炒作的人們給它取了個“素顔霜”的名字，然後炒了一下“迅速美白、不用卸妝”兩大懶人概念，再經過品牌商和代購黨們添了幾把柴，它就這麼火起來了。

2.做素顔霜的品牌那麼多，到底誰賣得比較好？

由于這個品類興起于網絡渠道，目前的競争也主要集中在線上渠道。星圖數據的資料顯示，今年1-8月包含天貓、京東在内的線上6家主流電商平台上素顔霜的總銷售額達到了6065萬元。其中僅8月份的銷售額就達到了959萬元，較去年同期增長135%。

那麼，哪些素顔霜品牌在線上賣得最好呢？據星圖數據的資料顯示，2016年雙十一期間，在天貓、京東等各大電商平台上賣得最好的5大素顔霜品牌分别是果達兒（珂萊歐子品牌）、蒂佳婷、花川秀、安美和肌膚之食。

雙十一隻是一個側面而已，星圖數據還發布了2016年第三季度素顔霜最熱銷的Top10單品榜。

從數據上來看，目前占據主導位置的大多是韓系品牌，目前線上最火的品牌當屬珂萊歐旗下子品牌果達兒。本土品牌中線上銷量最好的是依漾，但這是一個網絡品牌，而主流的本土品牌則正在進行線下渠道的推動。

公開數據披露，瑪麗黛佳素顔霜産品從8月中旬上市到目前為止的3個月中，總出庫數量已經達到了200萬瓶。而卡姿蘭明星素顔霜最近也在首發市場河南引起了極大的轟動，足以證明，素顔霜的火已經燒到了實體店。

《化妝品觀察》主筆、廣州吳志剛品牌策劃有限公司創始人吳志剛也分析道，素顔霜的精準定位以及多重功效、體驗成家率高等特點讓這個品牌成為化妝品實體零售的新風口。

3.都在做素顔霜，各家都有啥黑科技？

雖然目前主導線上渠道的是珂萊歐、蒂佳婷這樣的韓系品牌，可是像卡姿蘭、瑪麗黛佳這樣的本土品牌也開始參與這場角逐，而像雅詩蘭黛、魅可菲這樣的歐美品牌也紛紛參戰。可是各家都亮出了啥黑科技呢？難道要去攀比用誰的産品白得快、誰更白？

事實并非如此，使用钛白粉瞬間美白并不是一件技術含量很高的事情，大家都會玩的東西，可比性并不大。

事實上，素顔霜的技術競争中，所占比重很大的一塊是瞬時美白以外的主打功效，而各家的産品的技術水平也會體現在這裡。

注：以上排名不分先後

可以看出，基本上所有主流品牌的素顔霜都會強調瞬間美白以外的功效，而上遊專家也表示，各家産品拉開檔次、做出區隔的地方也正是這一塊。

在大多數主流品牌的素顔霜中，二氧化钛的含量都相對較低，同時他們都在保濕方面做出了配方上的傾斜。從保濕和免卸妝兩個層面來看，大家都做得不錯。不過，各家産品中的功效成分添加量都不算太多，不算拉開距離。

值得注意的是，在卡姿蘭和春紀的素顔霜配方中，品觀君并沒有發現核心成分“二氧化钛”的身影。

這是為什麼呢？

據上遊專家介紹，二氧化钛并不是唯一能夠起到瞬間美白的唯一原料，許多有追求的企業會也開始嘗試使用一些油脂或者其他成分來達到相似的效果，同時還能規避二氧化钛帶來的皮膚幹燥以及堵塞毛孔的風險，真正做到了不用卸妝。

換句話說，無二氧化钛的素顔霜其實是傳統素顔霜的技術“升級”版本，咱們本土企業走到了行業的前列。而宣稱“僞素顔”的雅詩蘭黛卻紮紮實實地在産品中添加了二氧化钛，品觀君就不多去評論了。

4.雅詩蘭黛和瑪麗黛佳的素顔霜價格相差8倍，成本隔幾元？

說了這麼多，品觀君還是想深扒一下素顔霜的成本的問題。

雅詩蘭黛最近推出的一款叫做“雅詩蘭黛多效智妍美肌修顔乳”，其官網價格賣到了600元（30mL裝）。而事實上，素顔霜從技術含量上來看，更适合走大衆路線。同時，根據星圖數據的監控顯示，單價在100元以下的素顔霜占據了近60%的市場份額。咱們熟知的瑪麗黛佳佳元氣橙花素顔霜官網售價也僅為128元（50g裝），單價上來看，雅詩蘭黛素顔霜的價格幾乎是瑪麗黛佳素顔霜的8倍。

可這麼一款大衆産品，做得那麼貴真的好麼？雅詩蘭黛的素顔到底貴在哪裡？咱們平價素顔霜就沒有它好嗎？

咱們不妨來看看兩款素顔霜的配方：

精簡成分表

首先，兩款素顔霜的中用來達到速效美白的成分都是二氧化钛，也就是說兩者都是傳統的素顔霜。同時，兩款素顔霜成分表中二氧化钛的排名都比較靠後，說明用量都相對較少。在瞬間美白和不用卸妝兩個方面，兩者基本勢均力敵。

我們不妨在看看兩者的功效成分，雅詩蘭黛素顔霜直接搬出了自己家的當家成分藻提取物，這款成分已經被雅詩蘭黛用到像海藍之謎這樣的高端産品中，說明雅詩蘭黛确實是想把素顔霜做成高端産品。同時，我們還看到雅詩蘭黛家比較喜歡用的大麥提取物、黃瓜果提取物等成分。說明這款素顔霜在功效上更偏重抗衰。同時，己基癸醇硬脂酸酯和咖啡因的使用，說明這款素顔霜在膚感上還是很注重的。

再來看看瑪麗黛佳的素顔霜，其中使用了腺苷、苦橙花水等抗氧化成分，這款素顔霜具備一定的抗衰功效。值得注意的是，瑪麗黛佳素顔霜使用了包含丁二醇、甘油、泛醇、透明質酸鈉在内的多款保濕成分，其在保濕方面的功效可以說更勝一籌，這也解決了二氧化钛容易讓皮膚變幹的問題，這款素顔霜在膚感上也會比較水潤。

從配方上來看，兩者各有千秋，雅詩蘭黛勝在抗衰，而瑪麗黛佳則赢在保濕。但作為一款平價的素顔霜來說，瑪麗黛佳的素顔霜更據競争力，其産品性價比也更高。就連上遊的專家也表示很看好這款素顔霜的未來前景。

5.素顔霜的好與壞怎麼看？

說了那麼多，到底該從哪些角度去評判一款素顔霜的好壞呢？

從上遊的角度來看，判斷一款素顔霜的檔次大緻會有這些角度：

1.産品的安全度、原料的供應商。無論是什麼樣的護膚品，産品安全永遠是排在第一位的，素顔霜也不例外。原料的供應商決定了原料的檔次和産品總體原料成本。就拿素顔霜的核心成分二氧化钛來說，高規格的二氧化钛在原料價格上和普通二氧化钛的原料價格差距達到10餘倍。

2.産品的滋潤度。大多數人知道的是，素顔霜使用二氧化钛帶來瞬間美白的效果。然而二氧化钛的使用其實會吸收皮膚中的水分。為了保證肌感，大多數素顔霜會做得比普通面霜更為滋潤，在配方上做到平衡。

3.是否有其他美白成分的添加。素顔霜的核心成分二氧化钛是一款物理美白原料，它并不能讓皮膚真正的美白，而是像塗料一樣把臉刷白（事實上二氧化钛也确實是用來做塗料的），所以素顔霜中本身還需要添加一些傳統的美白原料。

4.钛白粉以外功效成分的含量。歸根結底，素顔霜還是一款護膚品，各家産品都能做到瞬間美白的的前提下，真正比拼的是功效成分，這一塊也是各家産品區隔定位的關鍵所在。

5.需不需要卸妝。問題又回到了钛白粉身上，钛白粉的含量、顆粒的粗細程度、分布的均勻程度都決定了一款素顔霜是否需要卸妝。雖然許多素顔霜都宣稱無需卸妝，但是否真的能夠做到，還是要各家的良心了。

簡單地說，就是要看钛白粉用了多少，用得好不好；功效成分用了多少，用得好不好；産品配方做得夠不夠滋潤。

6.素顔霜=面霜 二氧化钛？技術含量真的這麼低？

從配方上來看，素顔霜無非就是傳統的面霜加了一些钛白粉而已，并不算是很有技術含量的一款産品。與氣墊類産品來比較的話，其技術含量真心不在一個檔次上。

為啥這麼說呢？

因為素顔霜制作流程和普通面霜制作流程一樣。

1.預處理钛白粉添加到原料中

2.油相原料、水相原料高溫乳

3.添加功效成分

4.攪拌均勻，冷卻後分裝

換句話說，素顔霜對生産設備的要求也基本和普通面霜一樣，隻要具備基本的乳化、攪拌設備就能夠生産素顔霜。國内大多數具備化妝品生産能力的企業都能夠從事素顔霜的生産

雖然素顔霜的生産門檻并不高，但做一款素顔霜也并不是一件容易的事情。好的素顔霜絕對不僅僅是“面霜 钛白粉”的粗暴組合，而是經一系列配方平衡後的添加钛白粉原料，而钛白粉本身也是經過研磨、打散等預處理的。

所以，要做好一款素顔霜也并不是一件容易的事情。

7.未來素顔霜會往哪些方向發展？

素顔霜其實也有很多需要改進的地方，目前最主流的發展方向就是二氧化钛的替代。這樣可以讓素顔霜真正做到無需卸妝，其配方也不用刻意做得那麼油膩。目前比較行之有效的方法就是使用一些油脂替代二氧化钛，同時還能達到瞬間增白的效果。

剛咱們也說過了，卡姿蘭的明星素顔霜正是這個方向上的一個代表性成果。

8.素顔霜會像氣墊産品一樣延伸到其他品類嗎？

氣墊霜火了之後，“氣墊”也延伸到了其他的品類之上，如今火得不行的素顔霜也可以延伸到其他品類之上嗎？

要解答這個問題，咱們得先弄清楚“氣墊”能夠延伸的原因。“氣墊”概念在其他品類的延伸其實是氣墊容器在其他品類的延伸。

而素顔霜則是一種概念，歸根結底它隻是護膚霜的一個亞種，其延伸性是有限的。從另一個角度來看，很多底妝類産品本身就會使用钛白粉，而長時間停留性的護膚産品也就那麼幾種，全打上“素顔”的概念也玩不出太大的花樣來。

9.可以在家自己做素顔霜嗎？

品觀君曾經在網上看到一個視頻，一些對化妝品原料有一定了解的專家們直接在家把往護手霜裡加钛白粉攪拌了一下就說這個就是咱們現在火到不行的素顔霜，而且也确實能夠達到瞬時美白的效果。

配方專家表示，這種野路子的“素顔霜”确實算是素顔霜的一種，和大牌素顔霜一樣确實使用钛白粉達到了瞬時美白的效果。

隻不過，野路子就是野路子，這種方式做出來的素顔霜裡的钛白粉是沒有經過預處理的，本身不夠細膩，人工攪拌的方式也不能讓钛白粉均勻地分布在産品中，充其量隻能算是個試驗階段的産品，大家看看就好，不怕毛孔被堵住的可以堅持使用，反正後果自負。

說了這麼多，大家到底看好哪款素顔霜呢？

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