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南極電商經營狀況分析

品牌更新时间:2024-12-24 11:39:51

近日，南極電商董事會決議，公司拟與 TBH GLOBAL CO., LTD、百家好香港有限公司簽署《意向性協議》，拟收購 TBH GLOBAL CO., LTD 持有的 BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY商标（包括中文商标百家好、百家好事等）在中國的商标所有權，及百家好香港有限公司持有的百家好（上海）時裝有限公司（以下簡稱“目标公司”）的 100%股權。

南極電商經營狀況分析（南極電商拟收購三大品牌商标）1

TBH GLOBAL是一家什麼樣的企業？TBH GLOBAL成立于1964年，是一家韓國企業，通過内衣批零專賣業務起家。2000年推出自主品牌BASIC HOUSE，并成為韓國知名女裝時尚品牌。4年後，進軍中國市場，在上海開出第一家BASIC HOUSE女裝專賣店。憑借快時尚熱潮，順勢占領了中國主要城市的商場和購物中心。

随着内容電商的興起，一些有個性的品牌價值突顯，南極電商對BASIC HOUSE等品牌的收購，有助于搭建公司的品牌體系。因公司在研發、生産、質量管理上存在一定的短闆，而百家好（上海）時裝有限公司在研發、生産、質量管理上有較強的優勢，能較好的補充公司這些方面的短闆，為公司未來産銷研一體管控做更充分的準備，更好的為消費者提供好品質、好研發、有個性且好貨不貴的商品。雙方初步協商，整體交易的對價為5億元。據悉，本次交易南極電商不僅拿下百家好系列品牌，還将收下大量線下門店業務。未來，将如何進行整合，對其來講仍是一大考驗。

為了讓公司向更年輕化、時尚化方向發展，今年以來南極電商動作頻頻。比如在2021年7月3日，南極電商與國際時裝零售品牌C&Amp;A成立合資公司，并由南極電商60%控股。未來合資公司将享有 C&A 商标在中國地區的線上商标使用權，并成為“C&A”品牌在中國區唯一的線上運營合作商。通過品牌轉型和重新定義，增加南極電商旗下各品牌的時尚感，增加品牌溢價。

南極電商經營狀況分析（南極電商拟收購三大品牌商标）2

長久以來，南極電商秉持着“利他”的商業模式，通過不斷擴大品牌矩陣，在保持現有品牌數量的同時增加了适合公司運營的品牌。随着供應鍊資源的提升和優化，橫向和縱向都豐富産品類目内涵，進一步提升産品的性價比，使得品牌矩陣優勢将更加突出，才能惠及更多的消費群體。

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