随着各大院校畢業季的到來，90年代最後一批孩子也正式步入社會。他們的到來，勢必擾動酒類消費的新格局。而本身就與年輕群體“勾搭”緊密的啤酒，更是首當其沖，成為迎合年輕消費的标杆。如何吸引消費者，更重要的是要了解他們的消費屬性。

而新生派Z時代便宜國貨看價格，耐用剛需看質量，有趣個性看品牌。在這樣的消費特點驅動下，Z世代作為潛在購買力極強的消費群體，也給品牌和購物平台提出了新的課題。做聯名、推偶像同款、反營銷套路……Z世代推動品牌與平台不斷嘗試适應年輕的步伐，唯有真誠才能與年輕消費力同頻共振，真正活下去，并且“潮”起來。

在消費升級的時代背景下，中國啤酒市場前景廣闊，但同時競争也愈發激烈。近日，由國際品牌價值研究機構“世界品牌實驗室”(World Brand Lab)主辦的第十八屆“世界品牌大會”在北京舉行，會上發布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告，燕京啤酒品牌建設再創佳績。其中，燕京啤酒以1488.96億元的品牌價值榮登啤酒品牌榜前三，燕京旗下漓泉、惠泉、雪鹿等子品牌也紛紛上榜，更加錦上添花。

在消費升級時代，消費者有着更加多元化、多層次的需求，一個品牌要擁有持久的品牌影響力，必須加快創新。燕京啤酒在發展中，深度洞察消費趨勢，不斷打造符合消費需求的新産品。

這類新品不僅要滿足品牌固有人群，也要貼合新生人群秉性。還是以Z時代消費者為例不僅要滿足自己的研究欲，Z世代還愛争當“課代表”，造福更多看客。一衆購物分享平台APP是Z世代人群手機裡的必需品。受訪者普遍表示，隻有在真正需要的時候才會去買。豆瓣小組“不要買丨消費主義逆行者”現在已經聚集了21.4萬餘隻“理智鵝”，在這裡沒有人推波助瀾，隻有勸退消費。流量數據疊活躍，則代表購買的受衆群體越多。

近年來，燕京持續引領行業潮流，在品牌建設中推動“年輕化”轉型，日益成為啤酒界的“潮牌”。在“燕京八景”系列産品中，燕京啤酒把中國傳統文化與現代藝術結合，融入産品設計中。這一“國潮風”的産品，以時尚風格赢得年輕群體的關注。最近，燕京還推出雪鹿啤酒新品，這也是專為Z世代年輕群體打造的第一款高品質、全國性大單品。從外觀設計、代言人選擇、消費場景等各方面，雪鹿新品全面迎合年輕一代的消費需求。“雪鹿，為青春Salute”，這一新潮、響亮的slogan已深入人心。

市場經濟時代，品牌日益成為企業發展的重要資源，也是企業實力的重要體現。燕京啤酒通過築牢品質根基、激發創新活力，以及年輕化的品牌運作，不斷推動品牌價值的增長。如今，燕京啤酒在消費升級的趨勢下，不斷展現民族品牌的光彩，并逐步走向世界。

中國酒業雜志王瑩

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