為什麼說品牌符号不是VI？

這家賣海鮮的，藍色與橙色的視覺設計，設計體的逗号作為點色，外賣盒子與鍋作為面色，試圖點線面設計組合。

有設計的高級感嗎？有，問題來了，你賣的産品特色是什麼？那個逗号想表達什麼？

如果品牌是一個上帝，

那麼符号就是十字架。

這是一個哲學的圖騰，品牌本質是哲學，管理是科學，操作是藝術。在創意延展之前，如果找到一個好的圖騰，是品牌成功的第一步。

站在營銷的角度

我們今天聊聊

品牌符号如何更好讓粉絲上瘾？

1 圖标表達意境

2 顔色符号關聯品牌

3 形狀潛入心智

總結

品牌符号。什麼是記憶點？什麼就是視覺錘。當你把包裝，名号都打出來後，試圖讓人記憶，而真正産生記憶的，是小飛刀。

不是用戶不記得你，是你沒有留給對方産生記憶的元素。

FROM

小編敏珲和小臻的悄悄話

如果你到了國外，不會說當地的語言，也不識本地的文字，當你着急想上廁所的時候怎麼辦？

聰明如你，

當然是看圖标了。

這個圖标是全球通用的

你不需要與人交流，也不需要識字。認識它就可以找到廁所方便了。

但是你到了廁所門口，怎麼分清男廁、女廁呢？你再急着方便，跑錯了地可不行，搞不好，還會被人叫來警察盤問一番。甚至會把你當作流氓犯罪分子。

看圖形符号啊！

好了，我要說的是。這些圖形符号，讓人能立刻識别、準确識别，哪怕你不會用語言交流，不認識文字。這就是圖形符号或者叫圖标的作用。

言歸正傳。

如果你想創立一個品牌，做品牌一定要做個标志，也被稱作logo的東西。這個logo要盡可能做成圖形符号，如上面例子所舉的，做成易于識别的，易于理解和記憶的符号，不需要讓人費勁地去猜、去想，是不是更易達到作用呢？

例子：

網紅店喜茶的logo是一個喝茶的人，手握一杯喜茶，神情陶醉，正在飲用奶茶。

比如：

“I♥莜”裡植入了西貝莜面村的品牌信息，整個品牌信息濃縮成了一個符，不僅讓能讓人瞬間建立品牌偏好，還能記住品牌名，最大化的降低了傳播成本。

因為圖标符号能讓人馬上想到概念，并運用概念。

如同上面講的廁所的男女符号，讓你立即聯想到男廁和女廁的概念，并立即運用這概念。男士進男廁，女士進女廁。這樣正确地觸發了你的行動。國際上通用的廁所标志很大程度上屬于符号。

所以

符号首先讓人想到概念，并運用概念，快速印象品牌。

為你的品牌綁架一種顔色，讓你的對手無法和你一樣。顔色代表了區隔，為品牌找到專屬的顔色，是建設品牌的第一步。

顔色符号

顔色是除文字外的第二大符号，其作用除了讓客戶記住店鋪外，也能使客戶将你的店鋪和其他店鋪相區分。

如使用藍色系的品牌瑞幸咖啡。

瑞幸咖啡，他鮮明的視覺錘，藍白色的幹淨畫面，鹿角品牌LOGO，小藍杯非常吸晴，和星巴克經典綠形成明顯對比。

再比如

三精藍瓶：

為擺脫模仿跟風對自身産品的沖擊，顯然從産品本身很難再重新定位，隻有另辟蹊徑，創造差異點，三精人選擇了從包裝制造差異的大膽創新。

三精制藥主動放棄了其他廠家慣用的白瓶，采用了獨創的藍瓶，并且為藍瓶申請了國家專利，使藍色成為三精獨有的品牌标志。将包裝這個識别産品最明顯的特征作為訴求點，成功的形成了市場的區隔。

從表面看，“藍瓶的”創意策略主張喝口服液就喝藍瓶的，沒有實質意義，但"藍瓶"的訴求給競争者帶來了有形的壁壘，具有鮮明的品牌的個性。

由于藍色玻璃瓶造價相對比較高，一般玻璃廠不生産，這可在一定程度上抵制冒牌産品，體現三精品牌的獨特屬性。如果有同類産品采用類似的包裝，那也隻是為三精作嫁衣裳。

就像當年的達諾日夜片，在白加黑提出了“白天吃白片，晚上吃黑片”的主張後，達諾日夜片也想走相同的路子。沒想到達諾日夜片的廣告隻能喚起人們對“白加黑”的回憶，因為“白加黑”的觀念已經深入消費者的心智。

再再再比如綠格子：

當所有綠格子産品出現在貨架上時，就會成為一個調味品的品類巨無霸，占領貨架，吸引消費者購買。

中國白酒品牌天之藍、海之藍。它們采用同品類品牌不常用的顔色比如白酒常采用紅色、金色，藍色。這就使它們的産品擺放同類産品中時，很容易辨别。

品牌符号的提煉與設計。

心智記憶需要被圖騰化，大到社稷，也是設計。大腦隻記憶它容易識别的符号。同時，微傳播時代，主要色調記憶，石頭說的不是色彩，彩一多，記憶就會亂。

所以

色不過三，最好一，或者二。

如果就給你一個圖形，

你會看到想到什麼？

複述是檢驗用戶進入心智的方式，也是轉介紹時的關鍵設計。你會怎麼複述這個産品？你說的明确什麼形狀？什麼顔色？

我們再看看：

動物符号，都屬于拟人化，用人格表達品格（品牌的格調）。

舉例，早年絕對牌伏特加在玩他家瓶型；現在，天貓就一直勾搭用戶來玩貓頭，試圖讓這個貓深入你的潛意識。

天貓在微博上發起話題#萬物皆可盤貓頭#，挑戰賽吸引了衆多人的目光和參與。深化了消費者對天貓的品牌标志。

我們再來看下這個：

瞳孔圓形，這是一種心理符号的打法，會聚焦你的眼球，你的大腦會自動識别，這是符号。同時用水霧光，表達時尚科技潮。微色✘漸變✘光感。

再看下這個：

在生活中，當你跟男女老少朋友逛街的時候，作為“資深”設計師的你，有否經常迷失在茫茫人海中？隻因為你在人群中多看了她一眼，商場琳琅滿目的LOGO實在太太搶眼…… 于是，憑你豐富的迷路經驗，衆裡尋他千百度，就把那人約在“金拱門”處。

因為麥當勞的VI紅黃配色和M字母logo早已深入人心，哪怕隻露出标志的局部，一眼就能識别是麥當勞的指示牌，哪怕并沒有放得很大的LOGO……你也不會把它想象成寶馬、LV或者阿迪達斯的廣告，因為他們都各有各的屬于自己的品牌調性。

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