夜晚霓虹閃爍，步行街人來人往，網紅店顧客絡繹不絕……在長春市朝陽區，這樣的場景每天都在上演。今年上半年，朝陽區社會消費品零售總額實現225.8億元，位居全市榜首，在建設新興消費城主承載區中，交出一份優異答卷。

對于長春市來說，朝陽區不僅是區位中心，也是人流客流中心、商業聚集中心、文旅消費中心。重慶路、桂林路、紅旗街、歐亞賣場等商圈，不僅深深根植于每個長春人心中，也成為省内消費集聚地。尤其是今年紅旗街商圈的人流量跻身全國前5，成為吉林省内外遊客重要打卡地。

“紅旗街商圈是長春市最具人氣、最核心的商圈，實現歐亞商都新中産消費的提檔升級、發揮這有山文商旅結合的全國知名網紅效應以及紅旗街萬達美食聚合IP、潮玩IP，帶動周邊業态，打造集多元文化融合、多維藝術碰撞、多類體驗消費為一體的潮流商圈。”朝陽區商務局局長邢華介紹道。

順應區内消費特點，朝陽區精準調研客群需求與偏好，增強區域内高端消費中心的規模，招強引大。通過加快傳統消費轉型提質，強化新型消費科技賦能，形成了以四大地标性商圈為節點，以街區、街巷、集聚點、軌道交通為連接紐帶的商業網絡，呈現出體量大、業态全、國際化、品質高、活力強的特點。

打造集多元文化融合、多維藝術碰撞、多類體驗消費為一體的潮流商圈

“商圈 首店”激發活力引領時尚

25日下午，歐亞商都A座新區一家西餐廳内，一樓的幾張桌已經坐滿，店内不時有客人來選購面包、蛋糕。歐亞商都招商部招商總監王傑超介紹，作為新引進的東北首家純正法式餐廳，這家“米其林”餐廳開業以來，很受顧客青睐。

“我們借着新的消費理念和模式的提升，做了一些重塑和改造。在原有建築的基礎上，改擴建了6萬平方米，分為地上5層和地下4層。”王傑超表示，他們在擴大物理空間的同時，還着力完善業态組合，豐富服務功能，與老區在業種、品牌、資源、客流等方面形成有效互通互動。

歐亞商都A座新區一家新開“米其林”西餐廳受到顧客青睐

下個月，某品牌咖啡全省第一家室内店即将與顧客見面。不久後，某瑜伽運動品牌吉林省首店也将落戶歐亞商都1樓……王傑超說，打造潮流時尚、品質生活的購物空間，希望帶給顧客全新的生活理念，優質的生活方式，優雅的購物環境，舒适的購物體驗。

僅上半年，朝陽區内新開設首店、旗艦店、創新概念店就有40餘家，年銷售1000萬元以上有10餘家。據朝陽區商務局統計，全區新增首店中，一線品牌占比32%，國際知名品牌高度集中于區内，供給内容逐步向高端化發展，全面提升了朝陽區商業吸引力和輻射力。

高品質首店帶來的“圈粉引流”效應，不斷引領消費場景煥新升級，進一步提升了朝陽區商圈的吸引力和輻射力。

這有山内，随着時節變化打造的噴泉景觀，凸顯文商旅結合特色

“消費 文旅”盤活存量擴大融合

入夜，紅旗街萬達門前，大家在人工草坪上席地而坐，惬意地觀賞影片。

這有山内，“熊喵來了”火鍋店，顧客可以穿上漢服，上妝、打卡、拍照，“國潮”氛圍感滿滿；地下一層的手繪通道，城市景觀躍然紙上；進入正門後的噴泉景觀，也随着時節的變化，變成了頗有麗江韻味的水車；一棵7米高的銀杏樹在室内“拔地而起”……

城市燈火見繁華。6月18日，吉林省“點亮夜經濟 重燃煙火氣”系列主題活動在朝陽區啟動。以此為契機，聯動全區四大商圈、百餘個品牌商戶推出“朝陽有範·夜潮流”“朝陽有品·夜惠購”“朝陽有料·夜美食”“朝陽有趣·夜賞遊”“朝陽有景·夜休閑”五大闆塊50餘項活動。夜經濟呈現“4個特色街區 6個煙火夜市”的布局，夜間消費客流量平均20萬人/日，打響“夜朝陽 不打烊”城市名片。

桂林胡同美食街參選省級示範步行街，這有山獲評首批國家級夜間文旅消費集聚區……朝陽區以高質量文化和旅遊供給不斷增強群衆獲得感、幸福感。

朝陽區精準調研客群需求與偏好，擴大區域内高端消費中心規模

“繡花功夫”提升治理水平

朝陽區有貿易業經營單位47000餘戶，去年全區全口徑社會消費品零售額達621.2億元，同比增長11%，高于全市全省，總量占城區52%，占全市28%，占全省15%。今年1至8月，全區限上社零額126.1億元，高于全市全省，實現企穩回升。

作為推動新消費發展的“定盤星”，朝陽區商貿業的高品質發展不僅體現在消費品質活力上，更要通過精細治理擴容升級，讓一流商圈變“輕快”。紅旗街商圈打造“國際潮流藝術街區”提質增效工程，借鑒優秀商圈案例；桂林路商圈“三路一街”綜合改造工程基本完工……硬件設施的改造，讓消費體驗更好、消費環境更美，也進一步優化了供給結構，形成商業聚集效應。

如今，一批朝陽消費地标重新點燃了群衆的購買熱情。國際化的資源禀賦，多元化的包容氛圍，更助推各大商圈人氣足、消費旺、市場暖。城市充滿“煙火氣”，經濟社會發展“節節高”。

朝陽區精準調研客群需求與偏好，擴大區域内高端消費中心規模

打造朝陽“新消費”大IP

在歐亞賣場，建築面積1.5萬平方米的“金街”正在打造中，整個黃金珠寶城的天、地、牆、柱和品牌都将進行全面的升級。長春歐亞賣場有限責任公司副總經理趙鑫介紹，施工完成後，這裡将成為具規模大、品牌全、服務優、環境好等特點為一身的東三省黃金集散基地。

如何在全市“新興消費城”建設中率先突破？朝陽區通過頂層設計、高端規劃，在重慶路商圈挖掘老市政府、春城劇場的“溢出效應”，繼續發展高端消費、星級寫字樓和酒店配套，以品質引領為方向，打造極具代表性的頂級商圈；桂林路商圈發揮“小店經濟”特質和桂林胡同美食街聚合能力，打造吃喝玩樂購娛的一站式“個性網紅集散地”和“夜生活聚集地”；前進大街商圈主要依托歐亞賣場衍生珠寶街、建材街、服飾街等多業集合并舉，拓展夜市、商業表演、比賽、選秀等新功能。

此外，朝陽區還加強品牌培育，通過“市場導向、政企聯動”的思路，構建“項目 政策庫”資源池，搭建底層基礎，吸引更多消費創新業态在區内聚集。

“引進多業态龍頭銷售總部，包括以南山鋁業為龍頭的全國500強銷售集團和以美的為龍頭的電器區域銷售總部。引進知名品牌商業，包括以大悅城為龍頭的大型商業綜合體，以沃爾瑪為龍頭的倉儲超市，多領域全方位開拓消費市場，目前正在選址。”邢華表示。

一花獨放不是春，百花齊放春滿園。與此同時，朝陽人還在不斷探索優化“消費圈層”，成為消費領域“造風者”，打造朝陽“新消費”大IP。“圈層化消費中，‘新中産’‘銀發族’‘母嬰之家’等圈層各具特色，快速崛起、潛力巨大。在表現形式上，随之而來的新國潮、形象IP、沉浸式體驗更加深入人心。基于此，我們要未雨綢缪，提前規劃和謀劃好朝陽區商貿領域未來的發展方向。”邢華說。

吉林日報社出品

策劃：姜忠孝

作者：張鑫多

編輯：馬賀

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