27歲的馬思第一次被帶貨直播間内的情節笑到，是在去年年底一場直播裡。點進直播間時，剛好男主播在推介一款産品，他一邊喊着要降價沖破億的銷量，一邊與旁邊一位号稱“廠家”的女子争吵。為了降價，雙方在直播間内“吼破了喉嚨”，場面熱鬧且誇張。

随着雙方“吵架升級”，直播間内流量也蹭蹭蹭上漲。馬思發現，該款産品售價在争吵中緩緩下調，“但降到最低點時，價格還比别的直播間貴二十多元。”

事後，馬思在網上刷到很多視頻，類似風格很多，大多以砍價、團隊“内讧”、吵架為主，“大多都很誇張，一看就知道是假的。觀衆也就看個熱鬧，真正下單的人也不多。”她笑說。

随着直播行業發展，用戶點開一個直播間的心理閥值也越來越高，想要争奪更多眼球與流量的主播不得不面臨一個難題：流量越來越少，賣貨越來越難。于是有人開始“劍走偏鋒”，在直播間上演“大戲”，背後，則衍生了直播帶貨腳本師這一行。

直播腳本：一份素材售價幾元到幾百元 專業定制按時長收費

“一場成功的直播帶貨，背後都有一套精心策劃的方案與‘高情商’的腳本話術，推動直播賣貨的高效轉化。”這是某電商平台某直播腳本制作商打出的宣傳口号。

剛剛過去的2020年，全民扛起直播帶貨大旗，直播準入門檻似乎也越來越低。一池繁華熱鬧，為了流量，各主播也“花樣百出”。

在微博上，有人組建了“直播賣貨還要學表演”的話題，收錄了衆多有演繹成分的主播帶貨視頻，該話題有超4000萬關注。馬思所提到的那場直播，就在該話題熱門位。

直播帶貨的成功秘笈是什麼？定制一台“繪聲繪色”的帶貨“大戲”需多少錢？使用定制腳本真的就能賺錢？

記者發現，以“直播腳本”為關鍵詞搜索，這本“秘笈”在某電商平台上随處可見。一份囊括幾百乃至上千套直播腳本的素材，售價在幾元到幾百元間。

記者購買了一份直播腳本，裡面包含了1400套直播話術 教程，具體包含直播話術、賣貨腳本、主播培訓、帶貨教程、誘導下單、打賞套路等，這樣一份内容堪稱翔實的素材，售價隻需7.9元。

随後，記者以買家身份進行咨詢。記者發現，除了售賣打包素材，還有一對一專業定制。記者咨詢了3家直播帶貨腳本定制商家，所回複内容均相差無幾。一般來說，定制一個直播帶貨方案，客戶隻需提供産品信息、價格、出境人數、主持人，得到的内容包含腳本、流程、話術、互動，幾乎囊括了一場直播包含的所有話術和流程。收費則以直播時長計算，直播1小時收費200元。對方說，對一般帶貨主播來說，播10個産品，大概需要2個小時。而這樣一套“模闆”可反複使用，一場10小時的直播，2小時的方案就可搞定。

直播帶貨小視頻腳本價格更高，也是按時長計費，一分鐘收費在100—200元左右。對方告訴記者，最近團隊内讧、吵架、假象砍價等情節比較受顧客歡迎。

而不論是方案還是視頻腳本定制，對方均表示不保證最終收益，“最終直播效果腳本占一半，産品及主播個人人格魅力占一半。”他說。

業内人士：“幾乎所有IP都有策劃成分真正的大IP背後都有一個團隊”

“腳本師其實是一份有門檻的職業，需要創作人具備創意、策劃等多方能力。”業内人士小安（化名）說，真正的大IP背後都有一個團隊，分工細化到策劃、創意、腳本、分鏡頭、拍攝等。

“幾乎所有IP都有策劃成分。”他舉例，如一個有功底的團隊，會用行為、音樂、畫面等去代替旁白腳本。“一言以蔽之，高級。吸引的粉絲也是高質量粉絲，變現能力強。”反觀内容粗制濫造的主播，吸引的大多是喜歡看熱鬧的“鍵盤俠”，粉絲質量不高，轉化能力也不強。

小安說，發展到當下，直播帶貨的供應鍊競争趨于白熱化階段，已從最初的拼供應鍊變為拼内容創意。他舉例，同樣一件商品，A主播賣100元，B主播便宜了1元，即便B虧本，但因此增加了10萬粉絲。這些粉絲相當于社交資産，可以通過其他方式進行變現。

在這條産業鍊中，坐擁全部流量的平台是關鍵。“根據平台流量分配系統，MCN機構比傳統個人更易拿到流量資源，但他們也不會傻到做虧本買賣。”他提到，在某直播平台上有很多機構，常利用誇張、沒底線的視頻段子吸引眼球，一口氣生産幾十個具有一定粉絲規模的營銷号，再把營銷号賣出去，接手的人再想辦法轉型變現。“這些号雖然不值錢，但也有很多人願意接盤。”

網上很多打包售賣的素材都包含平台大主播的直播腳本，有了這本“秘笈”，就可以變成下一個李佳琦和薇娅嗎？

“不可能。”小安說，每個IP都有其獨特性，背後的創作團隊是支撐。“很多創作團隊和KOL的關系，是魚和水的關系，水要維持常新常‘活’，就需要創作團隊幫助其拿到流量後再由商務團隊對接優質的商務。”一個成功的KOL背後都有團隊多維度賦能，他強調，好的品牌資源代表了長久的價值觀，優質的商務可以為團隊添光加彩，反之亦然。

“迄今我尚未看見憑借粗制濫造内容脫穎而出的MCN機構。”小安說，單純以同質化低質内容競争的小主播，“同樣不會長久”。

(來源:成都商報)

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