本文經授權轉載自公衆号“勿以類拒”（ID：nfccmzk） ，作者寶珠

李子柒斷更的兩個多月裡，外界有關她的猜測出現了多個版本。

在諸如身體不适、團隊被李亞鵬挖走等一系列傳聞間，一個較為可信的說法是，李子柒與MCN公司發生了利益糾紛。從八月底李子柒本人在社交媒體上秒删的留言“資本真的是好手段”，到助理所稱“最近暫時在整理公司與第三方公司的問題”等信息，多多少少都佐證了這樣的猜想。

李子柒最近一次微博更新停留在7月份

相比于屏幕前一呼百應的網絡紅人，他們背後的機構往往更為低調、神秘。如果李子柒沒有斷更，她的大多數粉絲也不會知道，原來還有某種所謂“資本”的力量，掌控着這位田園仙子的命門。

李子柒究竟發生了什麼，一切尚未得到證實，不過，網紅與MCN公司的複雜關系，得到了前所未有的公開關注，二者之間的隐秘戰場，已經浮出水面。

無處不在的MCN

四年前，李子柒曾因被質疑“有專業團隊”暫時停更，然而在今天，已經少有人會繼續談論這個問題了。

一方面，從她的視頻内容來說，無論是拍攝工作量，還是内容的精美程度，都超出了個人的能力範疇。另一方面，人們對短視頻内容的理解也在發生變化，團隊有無本身不再是一個問題，網紅背後有專業運作，實在是見怪不怪的事情。

李子柒發布的視頻

不僅是李子柒那樣的頂級網紅，在抖音、小紅書、B站等平台上放眼望去，無論是遊戲、美食、美妝，還是手工、旅遊、電影等領域，隻要是小有名氣的博主，賬号背後都躲不開MCN公司的身影。

“小紅書上簽MCN的特别多，一般來說都是會（簽約）的”，知識領域博主張門表示。MCN公司可以被簡單理解為網紅經紀公司，這些機構對接網絡上各式各樣的内容生産者，幫助他們包裝、推廣與變現。

2015-2020年的中國MCN機構數量（來源：艾媒咨詢）

2016年，李子柒最主要的視頻投放平台還是微博美拍，微念科技創始人劉同明“看中”了這位已經積累了幾十萬粉絲的博主，親自從杭州跑到四川與之詳談。根據公開報道，此後，當時與微博有着深度綁定的微念開始為李子柒提供推廣服務，第二年，二者從合約模式轉為合資模式，共同成立了四川子柒文化公司。

2016年，李子柒的視頻主要在微博美拍上發布

放眼整個行業，大部分網紅的簽約故事也大緻如此。盡管MCN機構常被稱為網紅孵化公司，但很少有公司從零開始培養一名博主，通常來說，他們首先在社交平台上尋找具有一定人氣、頗受歡迎的“素人”博主，瞄準目标後再伸出橄榄枝。

目前在B站上有超過十萬粉絲的博主阿峰對勿以類拒表示，他的賬号累積到大約兩萬粉絲時，國内頭部的MCN公司新片場找到他們，希望達成獨家簽約，不過最終由于雙方對未來内容的規劃不一緻，他拒絕了新片場。

MCN機構新片場旗下的主要紅人（來源：艾媒咨詢）

網絡博主與MCN公司在内容上的合作深度因人、因公司而異。在某MCN機構擔任美妝博主編導的謝軒表示，她所在的公司就像網紅的保姆，“經紀、編導、剪輯一條龍配備”；知識博主張門則稱，假如與公司簽約，他“可以（在視頻裡）隻出形象或者聲音，也可以是我寫文案他們做視頻”，一般來說，具有越高生産能力的博主，對内容有着更大話語權，令有一些MCN機構，隻承擔推廣、對接商業資源的角色。

生産上的團隊合作，是原本有關李子柒的最大争議之一，人們質疑，李子柒在視頻中所呈現的内容，在多大程度上是由本人親自創作的？從現有資料來看，微念對于李子柒内容的涉足并不多，此前微博官方制作的紀錄片表明，李子柒身邊有一個小的拍攝團隊，她仍然主導着視頻的内容、風格與創意。

從微博發布的紀錄片來看，主導李子柒視頻的還是她本人

根據财經自媒體剁椒娛投的報道，有相關人士表示：“李子柒與微念之間的對接人文化和專業程度不高，還不讓微念公司其他人接觸李子柒，積累了一些問題。微念給李子柒安排的公關團隊，也幾乎沒有能工作超過半年的。”

利益糾紛

李子柒與微念的關系似乎很遠又很近，據報道，微念在杭州共有三棟辦公大樓，李子柒事業部就占了一棟樓。不過，李子柒的拍攝團隊遠在四川。

2020年，微念被評為“年度紅人機構”

李子柒在全網平台粉絲超過一億，影響力的背後都是金錢與生意，有媒體稱，李子柒每月在YouTube上就可以獲得50萬美金左右的廣告聯盟收入；去年，李子柒品牌的銷售額達到了16億元。那些給人帶來愉悅的博主背後，是一個超越觀衆想象的商業王國，網紅與MCN機構，也由此變得格外錯綜複雜。

李子柒的品牌

一般來說，網紅與MCN機構一旦簽訂協議，就需在協議期間按照固定比例對收益進行分成。阿峰透露，新片場給出的分成是三七開，也就是所有通過内容取得的收益，博主拿三成，MCN公司拿七成。這個說法在謝軒那裡得到了印證，她表示，一九和三七，是如今較為常見的分成比例。

相比于普通博主，頂級網紅自然有更大的議價空間，李子柒與微念的分成具體是多少，不得而知。網紅影響力擴大後，對原有抽成感到不滿的事例比比皆是，一旦雙方達不成共識，最終決定他們利益分配的，是商标、網店，還有社交媒體賬号的歸屬問題。

微念旗下的李子柒相關商标（來源：天眼查）

有媒體指出，李子柒天貓旗艦店的經營者和李子柒螺蛳粉工廠的最大股東都是微念，表面上看與李子柒沒有直接關系。

能像李子柒一樣打造個人品牌的網紅少之又少，但是賬号控制權卻是大多數内容創作者都會面臨的問題。新片場曾對阿峰承諾，公司會提供強大的資源和團隊，幫他們從一個平台做到全網級别，但他始終有所擔心：“簽約了公司，雖然明面上會大力配合我們，但是實際上号歸屬之類的問題比較明顯，到最後不歡而散的例子很多。”

去年五月，美食博主“翔翔大作戰”在B站發布視頻稱，由于他與所簽署的MCN機構發生糾紛，後者凍結了他的部分社交媒體賬号。後來，“翔翔大作戰”棄用舊有賬号，注冊了新賬号，将視頻事業從頭做起。

B站UP主“翔翔大作戰”宣布告别舊賬号

“MCN公司基本上會對博主進行全網運營支持，所以需要擁有對賬号的控制權，但是歸屬權還是看具體條款”，阿峰說，他同時提到，在簽署的合同中，MCN機構通常會要求具備違約後賬号凍結等權限。

網紅與機構簽約之後，若在其他平台上注冊新賬号，注冊主體往往直接是MCN公司。根據開菠蘿财經報道，李子柒早期個人注冊的賬号隻有美拍、微博，其他平台的賬号的發布和運營則全被微念掌控。

李子柒在綠洲發布自己的日常

而李子柒停更後，選擇每天在綠洲而不是微博上向粉絲“問好”，可能也正說明，她無法正常地使用自己的微博。

先有雞還是先有蛋

關于網紅與MCN機構的糾紛，衆人衆說紛纭。一部分人認為，如果沒有MCN機構專業的運營、推廣，就不會有網紅們今天的成就；另一部分人認為，MCN公司做的工作都是可代替的，沒有MCN公司，生産好内容的博主也會憑借自身條件火起來，如果李子柒在未來改名為“李子捌”“李子玖”，盡管不可避免會造成粉絲流失，但隻要生産的優質内容不變，依舊會有大量粉絲追随。

李子柒在社交平台上的留言

網紅與MCN公司哪個更有話語權，像是先有雞，還是先有蛋的問題。

回顧過去，那些與公司發生矛盾的網絡博主，命運各有不同。“翔翔大作戰”另起爐竈成為“拜托了小翔哥”後，繼續保持内容更新，目前新賬号在B站的粉絲數超過了四百萬；因難以接受公司在疫情期間的廣告安排、被索賠300萬違約金的“林晨同學”，在決定用法律手段維權後，逐漸退出了大衆視野。

“翔翔大作戰”在B站創建了新号，并改名為“拜托了小翔哥”

“林晨同學”曾面向公衆提及，他所簽署的MCN機構“不差旅行”從未提供過原本承諾的内容運營服務，對此，有不少内容創作者表示遇到過類似的狀況，并認為MCN機構“水很深”。

在網紅與MCN機構的博弈中，網紅往往處于劣勢地位，“MCN都傻X，别簽”，張門如今的合夥人曾這樣對他說。過去幾年，随着短視頻行業的迅猛發展，大量MCN機構應運而生，其中不乏在内容創作風口中試圖渾水摸魚的公司，他們對簽合的博主提供極少的資源支持，等有人突然大火之後，再拿出協議坐享其成。

這樣的公司，終究會在行業的浪潮褪去後成為地上的雞毛。

李子柒被聘為四川農耕文明形象大使

“公司不是大惡人，互利互惠才會走得遠”，阿峰對MCN機構持有不同的态度，他認為博主與MCN公司簽約是一個雙向選擇的過程，各有壞處與好處。“如果我們簽了新片場，現在可能就有50萬粉絲了”，他說。

好的MCN公司會幫助博主進行穩定的内容生産以及推動商業變現，不過，過去的經驗表明，頂級網紅都是不可複制的，所有MCN公司都無法真正制造一個受歡迎的人。

對于絕大多數“小網紅”來說，最好的狀态還是與MCN機構彼此成就，阿峰說：“協議隻是協議，真正要做好事情還是靠人與人之間的關系。”

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