要問美妝行業最會和年輕人一起“玩”的品牌是誰？一定少不了上美集團旗下的一葉子。

臨近雙十一，年輕會玩的一葉子又有大動作，與屁桃君合作，推出一葉子乳酸菌沁潤蜜桃面膜（以下簡稱“屁桃面膜”），還将攜手代言人迪麗熱巴、新品屁桃面膜展開“說逃就桃”營銷campaign，賦能大促銷售。據悉，“說逃就桃”TVC将于10月29号全面上線。

01

一葉子×屁桃君：

與國際IP的甜寵共創

兩個新鮮又有趣的“靈魂”，正在激情碰撞。

屁桃君（KOBITOS）是日本遊戲《農場精靈》裡的角色，又叫醜比頭，身高約10厘米，栖息在桃園，寄生在成熟的水蜜桃上，依靠吸收水蜜桃的糖分維生。屁桃君長得也像一顆桃子，擁有醜萌醜萌的面容和一顆充滿童趣的心，深受人們喜愛。

憑借逗趣可愛的形象，屁桃君輕松俘獲大量Z世代，從日本紅到全世界，并與各大品牌共創周邊，不斷輸出新鮮有趣的“作品”；再者，屁桃君，依靠蜜桃和大自然的天然養分而生活；蜜桃，也是一葉子屁桃面膜核心成分——蜜桃乳酸菌精粹的源頭植物；在包裝和觀感上，一葉子屁桃面膜不僅逗趣解壓，還散發出充滿少女感的蜜桃甜香。

可以說，從理念到内涵，屁桃君都與一葉子的 “新鮮有趣”不謀而合，二者的聯名完美融合雙方的特色，并全方位迎合Z世代人群的偏好。

02

精準洞察護膚市場

打造又一新鮮爆品

屁桃面膜的火爆，并非偶然，這源于一葉子對市場環境、品類趨勢和用戶需求的深刻洞察。

屁桃面膜的主成分乳酸菌，正是皮膚微生态細分賽道炙手可熱的成分。由美業研究院發布的《2020微生态化妝品市場趨勢分析》預測，中國“皮膚微生态”市場規模預計将從2019年的41億元增長到2025年的105.4億元，複合增長率為26%。

皮膚微生态護膚的興起的背後，是年輕Z世代因熬夜、刷劇以及嗜甜等習慣，加之日曬、霧霾、輻射，令肌膚菌群失衡，有益菌減少，引起“微生态失衡”的肌膚問題，從而導緻屏障受損、缺水等。

屁桃面膜，正是一葉子為有效解決上述年輕人肌膚痛點而專研的。

據悉，屁桃面膜主打“純淨護膚”， 在美麗修行APP上，該産品成分表“全綠”，9大争議成分均無添加——主要成分為蜜桃乳酸菌精粹，主打調節肌膚微生态，平衡菌群、呵護屏障、減少水分流失；複配5D玻尿酸，深層修護與補水，讓肌膚呈現富有光澤的“蜜桃肌”。

屁桃面膜也是“自然環保”的積極踐行者——其面膜膜布在自然環境中90%可以降解，這也充分迎合了當代年輕人崇尚的天然可持續性、綠色環保的生活理念。

03

全面擁抱Z世代

一葉子出圈“不設限”

一葉子屁桃面膜的推出，使得一葉子又一次在年輕人裡成功“出圈”。事實上，一葉子早已全面擁抱Z世代，并不斷深化“新鮮有趣、新潮科技、自然有力”的品牌内涵。

青山資本投研中心在今年7月份發布的《Z世代定義與特征》中指出，1998年至2014年出生的Z世代高達2.8億人，Z世代的消費特點是“悅己至上”和“自我關照”，消費熱情集中在美妝、零食、潮玩……

在美妝護膚領域，Z世代不再盲目相信國際大牌，他們對中國本土文化有十足自信，喜歡購買國貨品牌。當然，Z世代也更加專業，他們看成分、看配方、看測評，對于“好”與“壞”，他們有自己的判斷标準。

這一系列變化，也意味着隻有應時而變、不斷創新的品牌，才能馳騁于市場。秉承“新鮮更有效”的一葉子，一直在洞察變化、擁抱變化并且引領變化。

産品層面，在坐穩“膜王”之位後，一葉子憑借“分子馬達技術”“先進植物提取”平台等科技手段，大招頻出進行品類創新。如推出可控溫感的一葉子冰火面膜，以創新科技颠覆消費體驗；聯合《哆啦A夢：伴我同行2》推出身體素顔霜，掀起夏日美肌風暴。

營銷端，一葉子可以說是“天花闆”，屢屢将跨界合作、明星代言、高校聯動、劇綜植入、直播帶貨等玩出新意——官宣全新面膜代言人迪麗熱巴；借助甜寵大劇《冰糖炖雪梨》，玩轉“品效銷”三位一體的全域營銷；攜手大廣賽，與全國112萬高校大學生共創作品……

品牌年輕化，從來不是說說而已，隻有真正懂年輕人的品牌，才能打動他們。一葉子不斷深入洞察年輕人的喜好，不僅帶給消費者一款款好用、好玩的産品，更懂得用年輕人喜歡的方式與他們溝通，讓品牌永遠充滿新鮮、年輕的活力！

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