紅與黑。

文｜小魚

新年伊始，羅志祥前女友、知名網紅周揚青在微博上宣布，其個人美妝品牌CODE MINT将于1月20日上市發售，消息一出，粉絲們連聲叫好。

與2017年推出唇釉産品小打小鬧不同，周揚青表示“這次要全身心投入，做一個優秀的美妝品牌，”并透露CODE MINT是科絲美詩投資的第一個初創美妝品牌并給予生産研發支持。對此，青眼第一時間向科絲美詩中國求證，科絲美詩總經理助理申英傑對投資一事予以确認。

不過，青眼發現，CODE MINT品牌還未上市，但負面聲音卻已先行。

▍截自周揚青微博

科絲美詩首投，又一網紅自創美妝品牌來了

自1月1日來，周揚青連發四條微博長文，一點點地揭開了自創美妝品牌CODE MINT背後的故事。首先，關于品牌名CODE MINT纨素之膚，周揚青表示不直接以其名字命名，是希望做一個優秀的美妝品牌，而不是周揚青的美妝品牌，“我希望即使有一天我消失了，這個品牌依然存在、并持續被大家喜愛和認可。”

據介紹，CODE MINT來源于英文短語CODE RED，翻譯成中文是“緊急預警”的意思。具體而言，CODE意為“編碼”，代表着現代創造力的核心；MINT如薄荷般的清新，表示直溯本源的潔淨。周揚青也說，想打造一個潔淨安全的彩妝品牌。

▍CODE MINT品牌産品，圖源周揚青微博

其次，在核心團隊方面，除周揚青本人外，資深時尚媒體人、周揚青的經紀人Alex擔任CODE MINT的CMO首席市場官，COO首席運營官則由有着消費品項目運營投資經驗的Lynn出任。

值得一提的是，周揚青稱，科絲美詩是CODE MINT的天使投資人，該品牌也是科絲美詩投資的第一個初創美妝品牌。為此，科絲美詩還為其配備了20人的團隊，用來支持CODE MINT的包材開發、産品研發生産等重要環節。

▍截自周揚青微博

青眼了解到，CODE MINT品牌主體公司為杭州減法美學科技有限公司（下稱：杭州減法美學），于2020年7月成立。據國家企業信用信息公示系統和企查查顯示，周揚青正是杭州減法美學的法人、最大股東和最終受益人，科絲美詩（中國）化妝品有限公司也确系杭州減法美學的股東，持股7.5011%。

為此，青眼第一時間向科絲美詩中國求證，科絲美詩總經理助理申英傑表示确有其事。

▍截自企查查

從國家藥監局非特化妝品備案平台來看，目前CODE MINT僅備案了口紅和腮紅兩大單品，科絲美詩是其唯一的代工企業。青眼注意到，CODE MINT現已開通微博、微信公衆号、小紅書賬号。

▍截自國家藥監局非特化妝品備案平台

網紅自創品牌的“紅黑面”

據悉，周揚青除了是服飾品牌GRACE CHOW的主理人，作為一名網紅，她也時常活躍在美妝圈，同時還經營着一家美妝網店。此外，2017年時，周揚青還曾推出過一款唇釉單品，發售當天賣了1W多支。

憑着在時尚美妝圈的人氣，周揚青這次正式推出自創美妝品牌也收獲了大批粉絲的支持。但也有網友指出，CODE MINT有抄襲ColourPop、3CE之嫌。該網友發布對比圖表示，CODE MINT的彩妝産品除了邊框顔色與部分細節，其他與ColourPop、3CE相似，産品色号也存在高度重合。

▍截自微博評論

對此，部分網友評論，“些許廉價感”“不敢去開個新模嗎？用通用化妝品模具難看死”，直接指向CODE MINT缺乏創新，風格特色不明顯問題。更有人将周揚青另一品牌GRACE CHOW涉嫌抄襲的黑曆史搬上台面，“她一貫這樣，賣的衣服也是，抄襲各種潮牌改個圖畫。”

▍截自微博評論

事實上，明星網紅自創美妝品牌借着名人光環一炮而紅容易，但往往也飽受各種質疑。究其原因，缺少令人眼前一亮的獨特記憶點，或是創始人與品牌“貌合神離”，難以形成有效鍊接等情況時常出現，所以最終部分明星或網紅自創品牌也如昙花一現（詳見《範冰冰攜FANBEAUTY複出了！明星做美妝“坑”不少》）。這些失敗之鑒，顯然也是CODE MINT需要直視的問題。

青眼注意到，今日晚間，周揚青再度發文，表示為了找到能夠理解并準确傳遞CODE MINT品牌“減法”理念的設計師，其團隊咨詢了60多家設計工作室，最終選擇了瑞典的設計師。也算是側面回應了市場上關于品牌涉嫌抄襲的聲音。

▍截自周揚青微博

科絲美詩邁出的第一步

當然，因為多了明星網紅和其他行業的跨界入局者，美妝這條路才能如此熱鬧，這對代工企業來說也無疑是一個不可多得的機遇。

科絲美詩總經理助理申英傑在接受青眼采訪時，肯定了CODE MINT是科絲美詩投資的第一個初創美妝品牌的說法，“可以說它是第一個。”他也表示，後疫情時代，整個消費習慣重組，新銳品牌未來一定會有機會。

申英傑也表明，科絲美詩不是一家投資公司或品牌公司，“我們絕對不是站在投資方或者未來品牌擁有者的立場去投，我們在做這件事的時候，是看它未來的前景，科絲美詩能在哪方面幫助它。”

科絲美詩投資了CODE MINT品牌不假，并且作為一個新品牌，科絲美詩也确實會給予研發生産、市場營銷洞察方面的支持。申英傑表示，科絲美詩會為該品牌提供産品提案、解析市場、解讀流行技術趨勢等服務，但他也強調，這并不會打破科絲美詩平等對待所有客戶的原則，“他們照樣還是要按流程報價、排單。”

據了解，除口紅、腮紅外，CODE MINT還将推出眼影盤，申英傑表示該品牌正按既定計劃一步一步推進。在他看來，産品上市後能迅速穩住，并不斷推陳出新，把忠實粉絲培養起來，形成一定知名度，才能更長遠。

對科絲美詩而言，以CODE MINT品牌為契機，公司未來也會繼續把握新消費時代下，新品牌成長的發展機會。“這是科絲美詩一次新的大膽嘗試，畢竟我們不是搞孵化、投資的公司，現在邁出了一步，我們願意在新産品或新品牌方面，能夠做出一些突破。”

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