新希望推出99元奶粉踢館 攪局嬰幼兒奶粉市場
中國經濟周刊-經濟網訊 （記者 侯隽） 2015年4月1日，愚人節當晚，新希望推出99元/900克的新西蘭原裝進口奶粉愛睿惠（Akarola），并且高調宣布這個價格貨真價實，一萬年不會變。
據了解，目前國内市面上進口嬰幼兒配方奶粉定價普遍在200至400元每罐（900克裝），而在北美、歐洲、日本等地，相同規格的奶粉定價一般在90--130元人民币上下。愛睿惠奶粉為新希望與新西蘭乳企新萊特合作推出，直接從新西蘭原裝進口。為降低售價，愛睿惠奶粉省掉了經銷商等中間成本，轉而與京東進行合作，通過京東電商平台進行銷售。
“我并不是要當奶粉價格終結者，也不是要當攪局者，我們就是希望奶粉價格應該全球同質同價，中國的消費者應該享受到這樣的實惠。”新希望集團董事長劉永好對經濟網--中國經濟周刊表示。他同時表示，愛睿惠奶粉99元的定價在前期可能是虧本的，隻有在銷量達到一定程度才可能開始盈利。但是隻要消費者覺得放心，覺得安全，覺得價位合理，買得起，這款奶粉就可以做下去。
乳業專家王丁棉對-中國經濟周刊—經濟網表示，所謂奶粉的暴利并不是生産廠家的暴利，而是渠道上的暴利，原有的長渠道模式決定了奶粉價格居高不下。以國産奶粉為例，一罐200元的奶粉，廠家的生産成本加稅金大約在40--50元，而按照長渠道的銷售模式，給到經銷商的供貨價格約為150元，經銷商賣給母嬰門店的價格為160元，而門店對40元的毛利根本不感興趣。為了提高門店的積極性，經銷商把廠家給的費用投入再給到門店，約為28元。這樣層層加價，加上運輸、推廣等費用，使得到達消費者手中的産品價格居高不下。
2014年，君樂寶曾推出了售價130元/罐的嬰幼兒配方奶粉，一時間被冠以“價格殺手”、“攪局者”、奶粉界的“小米”等稱号。而新希望99元産品的推出再次引發進一步打破進口洋奶粉暴利的讨論。有業内人士認為，奶粉暴利的終結仍需5到6年時間，但随着渠道銷售模式的變化，奶粉價格下行已成為趨勢，行業将加速洗牌。
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